香格里拉：从旧神话到新传奇

“太阳最早照耀的地方，是东方的建塘，人间最殊胜的地方，是奶子河畔的香格里拉。”上世纪九十年代至今，在中国西南部的云南省迪庆藏族自治州，香格里拉从小说《消失的地平线》走向了现实。

在英国作家詹姆斯·希尔顿这本举世闻名的小说问世后，书中所描绘的香格里拉成为无数人向往的“仙境”，雪峰峡谷、金碧辉煌的庙宇、湖泊和森林、草原牛羊……

香格里拉县是云南省迪庆州州府所在地，原名中甸县，2001年12月经国务院批准更名为香格里拉县。

迪庆处于三江并流风景区的中心地带，雪山拥抱下的纳帕海水平如镜、松赞林寺气势恢弘、草原上的村庄宁静祥和……

迪庆州人大常委会副主任陈俊明说，在迪庆藏语中，“Shangri－la”意为“心中的日月”，而中甸县城古藏语意思与香格里拉的含义一致。

“中甸的自然地理环境特征与小说中的描写如出一辙。这里生活着藏族、傈僳族、汉族、纳西族等多个民族，多元文化沉淀以藏文化为主体，自然与人文、古朴与现代，和谐统一、风韵天成。”陈俊明说。

在一些人眼中，香格里拉也意味着财富和名声，最为直接的就是旅游业。1998年，中甸县旅游公司更名为香格里拉旅行社。今年50岁的香格里拉旅行社经理、藏族汉子彭建生见证了香格里拉的传奇。

“更名之前，我们去广州参加旅游推介会，多数人都不知道迪庆。但后来只要说起香格里拉，人群就围起来了。”彭建生说，“香格里拉”让旅行社的生意大为改观。

从2001年到2015年，香格里拉这块绝无仅有的“金字招牌”，推动迪庆走出了一条经济崛起之路，中甸也从一座普通的藏区小县城，跃升为旅游业的“人间天堂”。

同时，虎跳峡、松赞林寺、碧塔海、属都湖、独克宗古城等一批景区也借势推出。迪庆州旅发委副主任刘桂芬说，这不仅使迪庆拥有了世界级的“香格里拉”品牌，也使其成为滇川藏“中国香格里拉生态旅游区”的核心区和优先发展区。

越来越多的人奔向迪庆，寻找心中的香格里拉。香格里拉市市长肖徐介绍说，2014年，香格里拉接待中外游客1080万人次，是2002年的11．9倍；实现旅游总收入97．2亿元，更是2002年的25倍。

经过十多年的发展，香格里拉旅行社已从最初十几人发展到60多名员工，年接待量有2万人。“如今，我们更注重发展高山野生花卉、观鸟和野生动物、民族文化、山体徒步等深度特种旅游项目，让客人在迪庆体验到香巴拉文化。”彭建生说。

在迪庆，香格里拉并不只是精神上的“乌托邦”，它更是中国藏区快速发展的缩影。到2014年底，香格里拉农民人均纯收入达6466元，是2002年的5．5倍。“禁白”、“七彩云南香格里拉保护行动”等环保活动，让香格里拉的山水还是那么青绿。

“当把香格里拉调整为一个县名后，香格里拉的品牌影响力空前增大，这对一个少数民族地区的发展起到了重要推动作用。”陈俊明说。

去年12月，经国务院批准，香格里拉撤县设市。不少当地人认为，随着丽香铁路、丽香高速公路以及滇川通道等一批交通通道的陆续开工建设，香格里拉的明天将更加美好。