二三线城市消费者成“海淘”增长新生力量

一年一度的“黑色星期五”进口跨境电商大促已落下帷幕。相关数据显示，继往年北上广深一线城市网民充当购买主力外，越来越多的二三线城市消费者开始加入“海淘”行列，成为进口跨境电商增长的新生力量。

记者从总部位于上海的进口跨境电商网站“洋码头”获悉，今年洋码头“黑色星期五”活动期间，数百万用户涌入“海淘”，其中新增用户中60%是第一次进行海外购物，最爱买的前五大城市分别为上海、北京、成都、武汉、南京，其中成都、天津、武汉等城市海外消费同比增长2倍以上。

另据支付宝发布的今年“黑五”促销数据显示，“海淘”订单额在一二线城市普遍出现双位数增长。其中，成都、南京、武汉、天津、重庆位列“黑五”订单额第六名至第十名。

“跨境电商网站举办‘黑色星期五’大促主要目的是为了激发中国消费者的海外购物热情，为海外消费习惯的培育奠定基础。”洋码头CEO曾碧波表示，随着今年活动期间更多新用户加入，消费全球化正在逐步渗透进国人的日常生活。

除参与“海淘”的新增人群显著增加外，当前国内网民的“海淘”需求也更加多元化。据悉，以往海外购物多以母婴、保健品等为主。而今年“黑五”活动期间，热销商品中，包、服饰等成为新宠，表明消费者的“海淘”需求正被有效激发。

中国电子商务研究中心分析师莫岱青认为，目前“黑色星期五”的理念逐渐被国人接受，国人对国外商品的需求日益增多，加上国内跨境进口电商从“双11”转移到“黑色星期五”这个阵地，“黑五”向国内的渗透速度将进一步加快。