互联网金融瞄准文娱行业 相关产品层出不穷

由于经济增速下滑，钱多、好项目少的矛盾愈发突出。而电影、演出、综艺等是少有的受经济周期影响有限的行业，迫切需要优质资产的互联网金融平台纷纷向这些领域聚集。

产品设计八仙过海

互联网巨头已经把触角伸进从来就话题不断的文娱产业，与此挂钩的理财产品陆续出现。去年，阿里推出了一款名为“娱乐宝”的娱乐理财产品，最低出资100元就能投资影视作品，并且有剧组探班、明星见面会等权益，还有7%的预期年化收益率。随后，百度金融推出了一款名为“百发有戏”的金融产品，投资项目为即将上映的电影《黄金时代》。

“娱乐宝”其实是一款保险理财产品，投资者通过娱乐宝平台购买产品后，资金将投向文化产业，获取投资收益。该产品一期的投资项目包括4部电影和1款游戏，项目对接的是国华人寿旗下的一款投连险，预计年收益为7%，不保本、不保底。而“百发有戏”与中信信托平台进行合作，由后者负责其资金与消费权益管理。最低投资门槛为10元，套餐从10元到1万元分为不同档次，每类套餐享有不同权益，包括提前观影、见面会、演员专属感谢视频、庆功晚宴等。这款产品投资期限为180天。除以上娱乐权益以外，投资者还可获得“制片人权益章”，根据影片票房收入获得8%至16%的预期年化收益率。

上述两款产品多少有些产品众筹的味道，目前很多小型互联网金融平台多有仿效。不过，也有互联网金融平台推出理财属性更强的产品。例如今年6月，满亿宝平台配合莫文蔚“看看世界巡回演唱会”推出互联网理财产品。此次演唱会战略合作伙伴是伟亿财富，理财产品预期收益9.28%。募集资金用于购买庆涌·米瑞克演唱会五号文化基金优先级的收益权，收益则来源于莫文蔚此轮演唱会票房收入和赞助等。

玩转文娱赚钱有道

上海伟亿财富副总裁、满亿宝CEO王嫦春告诉中国证券报记者，她最看好国内演艺及真人秀市场。与炙手可热的电影市场不同，前者目前仍处于市场培育的早期阶段，涉足这一领域的资本相对较少，而其潜在收益更高。

“现在的演艺市场，就好比2010年至2011年时的电影市场，尚处于产业爆发前夜。”王嫦春说，目前国内演艺市场规模约50亿元，远远不及电影市场的规模，后者的2015年票房超过400亿元应无悬念，但其增速可能会逐年放缓。

王嫦春曾在光线传媒工作多年，对演艺圈的运作可谓熟门熟路。她说，演艺及真人秀市场以前多由小规模资本承接，不过从去年开始一些实力资金开始介入这一领域，开启了大资本时代。“根本原因在于，演艺圈的基本规则是在演出尚未报备以前就要预付50%的定金，如果没有强大的资本实力，很难签下一线明星的演出。不过，这一领域收益诱人，如果项目运作得当，50%的回报率并非传奇。”

就国内演艺市场而言，项目成功的关键要看“人”，即找到有票房号召力的明星；此外，承接的演艺公司亦是十分重要的因素。演艺收益构成的80%来自票房，20%来自赞助。“90后是演艺市场消费能力最强的群体，他们关注的偶像就是票房保证，例如一些日韩名星团。而真人秀节目的收益主要来自广告，我们主要关注落地的电视频道以及视频网站的业界影响力。”