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互联网金融瞄准文娱行业 相关产品层出不穷

来源:中国证券报 作者:殷鹏 2015-12-14 13:59:12
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由于经济增速下滑,钱多、好项目少的矛盾愈发突出。而电影、演出、综艺等是少有的受经济周期影响有限的行业,迫切需要优质资产的互联网金融平台纷纷向这些领域聚集。

产品设计八仙过海

互联网巨头已经把触角伸进从来就话题不断的文娱产业,与此挂钩的理财产品陆续出现。去年,阿里推出了一款名为“娱乐宝”的娱乐理财产品,最低出资100元就能投资影视作品,并且有剧组探班、明星见面会等权益,还有7%的预期年化收益率。随后,百度金融推出了一款名为“百发有戏”的金融产品,投资项目为即将上映的电影《黄金时代》。

“娱乐宝”其实是一款保险理财产品,投资者通过娱乐宝平台购买产品后,资金将投向文化产业,获取投资收益。该产品一期的投资项目包括4部电影和1款游戏,项目对接的是国华人寿旗下的一款投连险,预计年收益为7%,不保本、不保底。而“百发有戏”与中信信托平台进行合作,由后者负责其资金与消费权益管理。最低投资门槛为10元,套餐从10元到1万元分为不同档次,每类套餐享有不同权益,包括提前观影、见面会、演员专属感谢视频、庆功晚宴等。这款产品投资期限为180天。除以上娱乐权益以外,投资者还可获得“制片人权益章”,根据影片票房收入获得8%至16%的预期年化收益率。

上述两款产品多少有些产品众筹的味道,目前很多小型互联网金融平台多有仿效。不过,也有互联网金融平台推出理财属性更强的产品。例如今年6月,满亿宝平台配合莫文蔚“看看世界巡回演唱会”推出互联网理财产品。此次演唱会战略合作伙伴是伟亿财富,理财产品预期收益9.28%。募集资金用于购买庆涌·米瑞克演唱会五号文化基金优先级的收益权,收益则来源于莫文蔚此轮演唱会票房收入和赞助等。

玩转文娱赚钱有道

上海伟亿财富副总裁、满亿宝CEO王嫦春告诉中国证券报记者,她最看好国内演艺及真人秀市场。与炙手可热的电影市场不同,前者目前仍处于市场培育的早期阶段,涉足这一领域的资本相对较少,而其潜在收益更高。

“现在的演艺市场,就好比2010年至2011年时的电影市场,尚处于产业爆发前夜。”王嫦春说,目前国内演艺市场规模约50亿元,远远不及电影市场的规模,后者的2015年票房超过400亿元应无悬念,但其增速可能会逐年放缓。

王嫦春曾在光线传媒工作多年,对演艺圈的运作可谓熟门熟路。她说,演艺及真人秀市场以前多由小规模资本承接,不过从去年开始一些实力资金开始介入这一领域,开启了大资本时代。“根本原因在于,演艺圈的基本规则是在演出尚未报备以前就要预付50%的定金,如果没有强大的资本实力,很难签下一线明星的演出。不过,这一领域收益诱人,如果项目运作得当,50%的回报率并非传奇。”

就国内演艺市场而言,项目成功的关键要看“人”,即找到有票房号召力的明星;此外,承接的演艺公司亦是十分重要的因素。演艺收益构成的80%来自票房,20%来自赞助。“90后是演艺市场消费能力最强的群体,他们关注的偶像就是票房保证,例如一些日韩名星团。而真人秀节目的收益主要来自广告,我们主要关注落地的电视频道以及视频网站的业界影响力。”

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