【易观峰会】云联全场景营销即将带来的巨变

12月17日—18日，由易观智库举办的“量化变革”——2015年度易观智库数据驱动创新峰会在北京富力万丽酒店盛大开幕。本届大会云集业内众多大佬、投资者、顶级媒体，共同探讨移动互联网趋势，了解2015年最具风头企业的最新创新动向。在互联网广告行业同具创变精神的云联传媒作为易观智库战略合作伙伴及本次活动的黄金赞助商，创始人&CEO江兰受邀出席本次活动，并携秘密武器——云联全场景营销模式，与各行业翘楚分享、交流大数据未来风向标。

在移动互联网迅速发展的今天，“场景”概念作为大数据时代新贵被众多企业探索和研究，腾讯通过构建社交场景来提高游戏产品用户粘度，阿里通过完善的生态服务创造支付宝的支付场景，滴滴优步通过定义多样的打车场景来锁定用户……碎片化的时间和移动互联的空间凸显了场景的价值，讲求转化效率的互联网+时代催生了“场景营销”。据悉，东方富海董事长陈玮于本次峰会透露，“如今互联网的蓬勃发展让我们在这个时代留下了太多的痕迹。将这些痕迹串联起来，就能把你的轨迹、习惯全部显露出来，这些串联起来的痕迹非常具有商业价值……”云联传媒，中国首家开创出基于用户的全场景营销平台，目前已拥有超过6亿cookies，覆盖95%以上活跃网民，合作媒体150,000+，日广告投放量可达50亿次曝光。全面覆盖社交场景、PC视频场景、移动视频场景、WIFI场景、PC门户场景、移动门户场景……衣食住行娱乐，无处不在。整合Wi-Fi热点数据，挖掘全场景用户数据，利用Wi-Fi的场景属性和MAC地址进行用户双重识别，匹配广告主的投放需求，实现广告精准投放，并依托Wi-Fi构建超级APP入口，实现“全场景数据营销”。广告主预算是有限的，云联全场景营销体系中AdCross广告投放平台及优化平台通过精准的数据投放，在有限的预算范围内已为多家知名品牌广告主最大限度提高广告效果，有效提升转化率。

通过对用户浏览数据去隐私化抓取，然后根据用户浏览网页的时间、频率等信息，归纳出用户的兴趣、性别、年龄等要素，为用户贴标签，完成用户画像。广告投放时，提取用户标签，就能在合适的时间、地点、场景，给合适的人群传递合适的信息，云联全场景营销模式所动用的是以人为中心的大数据实现“精准营销”。整合Wi-Fi热点数据，挖掘全场景用户数据，利用Wi-Fi的场景属性和MAC地址进行用户双重识别，匹配广告主的投放需求，实现广告精准投放，并依托Wi-Fi构建超级APP入口，实现“全场景数据营销”的概念。场景营销的核心在于识别客户，如何根据客户所处的时间、地点、意图来推送对的信息，抓住用户每个生活片段的需求“碎片”来实现这“广告找到人”这一理想效果？云联拥有强大人群cookie模型，直达目标受众5000+用户标签。全场景营销体系产品WiFiCross覆盖全国200万个有效Wi-Fi热点，并分类了30种线下场景，日均流量逾10亿,预计2016年底将覆盖全国80%商用Wi-Fi热点，热点数超500万。通过大数据沉淀、挖掘、分析，每一个用户都有了自己的“画像”、“标签”，让广告真正找对人。试想，当你周末逛商场收到平日关注的品牌打折的消息或吃完午饭后收到来自附近咖啡厅推送的优惠券，你会觉得反感吗？

基于对大数据在企业发展变革过程中发挥的巨大价值的判断，“如何用大数据丈量创新的空间、量化变革的效率”成为此次2015年度易观智库数据驱动创新峰会的唯一主旨。当“场景营销”概念正备受热议的今天，云联传媒已成功开创出中国首家基于用户的全场景营销平台，在峰会的每个角落都备受瞩目。