海信：落子欧洲杯 布局欧罗巴

在近年来人民币贬值、生产成本升高等多重因素的簇拥之下，“出海”，业已成为越来越多中国企业谋求体量扩张的成长路径。

1月14日，刚在美国、非洲市场斩获颇丰的海信，又向欧洲砸下了一个重磅炸弹——海信与欧足联共同在京召开发布会，宣布海信将成为2016年法国欧洲杯的顶级赞助商，同时也拿下了2018年世界杯欧洲区预选赛全球赞助商的权益。

对于欧洲杯开赛56年以来首个中国顶级赞助商，欧足联市场开发总监爱泼斯坦表示非常看重：“欧足联很荣幸欢迎海信集团加入2016欧洲杯大家庭，海信作为世界领先的家电企业，将享受欧足联提供的独一无二的全球品牌推广平台。我们期待与海信的共赢合作，并且一起将欧洲足球带给亿万中国球迷。”

据了解，本届欧洲足球锦标赛将于今年6月10日至7月10日在法国举行，预计平均每场直播观众1.47亿，累计观众达66亿，仅中国就将有超过12亿人次收看本届欧洲杯，海信将成为多媒体、家电和通讯设备类的赞助企业，与阿迪达斯、可口可乐、麦当劳等八家世界一线品牌同享欧洲杯带来的收视红利。届时，海信LOGO将出现在票面、场地广告和官方背景板上，海信的4K电视、4G手机也将成为欧洲杯官方服务产品。

业内人士分析，体育是近年来海信拓展全球市场的营销利器，此次赞助行为，不仅是用大量的欧洲杯门票和纪念品回馈国内用户，更重要的目的，是在于拓展广阔的欧洲市场。随着在美国市场的成功崛起，海信顺势发力欧洲市场是必然的下一步。

“体育营销为海信全球市场扩张起到了巨大作用，过去一年，我们海外市场品牌费率增长0.21个百分点就能带来40.8%的品牌收入。” 海信集团副总裁程开训表示，近几年海信通过先后赞助澳网、F1红牛车队、美国最受欢迎的NASCAR车队以及德国沙尔克04足球队，在全球市场已迅速打开了局面，2015年海信电视更是凭借国内外双线飘红的成绩，晋升全球前三。