乐视自制《芈月传》破4 收视率新高成最大赢家

今日，乐视自制的“十年剧王”《芈月传》以全网200亿的播放总量创下纪录，在该剧之前，单剧总播放超200亿似乎是天方夜谭，然而《芈月传》做到了！开播两个月以来，《芈月传》的各方数据及关注度一路攀升，一度遭遇盗版风波，而《芈月传》的收视率以及网络点击量却未受影响。临近收官，北京卫视、东方卫视两家卫视收视率分别达到3.8、4，创近五年来新高。同时，全网总播放量突破200亿。乐视全平台就贡献100亿，周均媒体覆盖人数是另一播出平台的3倍。

而在这场由“芈月”掀起的圈地营销战争中的最大赢家，无疑是乐视。这部由乐视投资并由旗下全资控股子公司东阳市花儿影视文化公司出品发行的作品的优秀表现，印证了乐视的战略高度。由于乐视生态的助推，《芈月传》的高热议度直接转化为了乐视全平台看得见的高流量增长以及相关产品的高热度。自开播之初，乐视背靠完整生态系统，播放量不断破表，目前已破100亿。乐视生态所覆盖的乐视超级手机、乐视超级电视、乐视会员、乐视商城、芈酒等的相关数据也达到新高度，也让整个行业见识到了乐视生态化反的巨大辐射力度。

配图：(1月4日电视剧收视排行榜)

制播联合：《芈月传》乐视携手打开“内容+”新局面

《芈月传》对于乐视花儿影视来说，无疑又多了一部拿得出手的代表作，乐视当年战略性的收购花儿影视，在行业内首次推出制播产业链的理念，震动整个行业，而如今又一部屡屡创造历史的电视剧又再一次印证了乐视的好眼光。从《芈月传》开播之前，乐视就早已布下生态策略大棋，打造“无乐视 不芈月”的概念，强力植入所有对该剧关注的网友以及观众中，使得众多网友在开播之前就已经将乐视网作为追看《芈月传》的第一选择。除此之外，乐视深知用户黏性对视频网站的重要作用，在《芈月传》上线当天，就上线了一系列《芈月传》的衍生节目与知识普及，使网友更加全面深入的了解的台前幕后，如《极速看懂芈月传》、《芈月抢先看》等，无论剧迷怎样挑剔，乐视网都为其提供了各种选择性，极尽贴心之能事。如此以来，《芈月传》在乐视网开播一个月内就已突破71亿次播放量，并在即将收官之际突破百亿。而一个电视剧的播放量之高在《芈月传》之前似乎是不可想象的，年度热剧《花千骨》等剧，也都是在电视剧收官之后半年播放量才过200亿，而《芈月传》在临近收官之际且仅两个播放平台就已突破该数值，“十年剧王”当之无愧。

根据艾瑞数据的调查，在使用网络追剧的所有《芈月传》用户中，周均媒体覆盖人数方面，乐视网达到3700万人次，赶超另一家《芈月传》播出平台腾讯视频，持续了从开播以来的压倒性优势。乐视网背靠其生态化反的力量，秉承“内容为王”策略，在《芈月传》营销大战中，锋芒大露，据乐视网CMO张旻翚介绍，整个《芈月传》营销期，乐视斩获了至少4亿元营收。《芈月传》的划时代意义，不仅仅因为它开启了乐视网‘内容+’的时代，而这部剧也正是乐视生态化反的首部试水之作——在其生态闭环完成后，能量系统性爆发的首部作品。

配图：(《芈月传》周均覆盖媒体分布)

极致尊享：多屏、4K、无广告，乐视生态体验独领全产业

在“内容为王”的时代，多家视频网站都将内容创新作为下一季度或下一年的工作重点。而作为行业内最早提出并实践全产业链的公司，乐视实行两手抓的策略，在注重内容的同时，也将用户体验列为优先考虑因素。以《芈月传》为例，乐视投入了很多精力在优化用户体验上，如乐视超级电视用户享4K画质、无广告、弹幕服务、多平台互动、多平台同步追剧等，而这些优质产品与内容之后也离不开乐视技术部门的强有力的支持，这对于很多注重用户体验的用户来说无疑是加分项。这一点可由艾瑞数据发布的媒体内容周均覆盖人数的TOP5的相关数据佐证，乐视网《芈月传》以周均覆盖3700万人，将其他老牌视频网站甩在身后。

配图：(媒体内容周均覆盖人数排行榜)

乐视真正做到了将科技(互联网)融入了影视等艺术作品做了创新结合，产生了令人惊喜的化学反应，乐视视频App的下载量在《芈月传》开播后得到了一个爆发式的增长，连续数周成为App Store免费榜的TOP1位置。根据QuestMobile数据显示，乐视视频App的日活跃用户也持续攀升，半个月内就翻了一番。就用户市场方面，艾瑞数据也给出了积极的答案，从11月30日开始，乐视视频的用户有效浏览时长方面上升到第二位。从各第三方提供的数据看，乐视网俨然已稳居视频行业前二的位置。

全面爆发：乐视生态威力万钧 核心战略突破全行业壁垒

“白天太子妃 夜里芈月传”是2015年末的爆发的最新热门话题，至今有关《太子妃升职记》、《芈月传》的各种讨论仍是“高烧未退”。两部作品均带有明显的乐视烙印，全都是乐视自制，并在乐视生态化反的协同效应下发挥出超出寻常的能量。数据显示，《芈月传》全网播出平台周均覆盖人数方面，乐视以3700万人次的数量强势压制其他播出平台。而《太子妃升职记》在全网网剧周播放量方面，乐视居于第一，遥遥领先其他平台。

可以说，基于《芈月传》的乐视生态营销令人看到了乐视生态的全面爆发，而乐视自制其他作品的火爆更是令乐视生态迎来全生态爆发的持续性和完美性。2015年的乐视，在“平台+内容+终端+应用”的垂直生态下，乐视网作为核心驱动力为生态发展提供动力外，也在大生态的协同作用下稳步持续增长。体育、音乐、电影、自制等多个版块百花齐放。仅透过《芈月传》一部作品也就不难看出，乐视围绕着“用视频服务生活”的核心内容战略，根据用户的实际生活需求展开内容布局，力求让视频的内容突破娱乐化的单面维度，向生活化服务发展。

2016年才刚刚开始，乐视就动作频频，不断积极扩展生态链版图，据悉，乐视也将在2016年年初推出多部超级IP的电视剧与综艺节目，如《美丽的秘密》、《寂寞空庭春欲晚》、《女医·明妃传》、《亲爱的翻译官》、《你看起来很好吃》、《隐藏的歌神》《蒙面哥王2》等。在产品方面，乐视也将出现大动作，乐视超级汽车的电动超跑概念车FF zero1首次揭开神秘面纱，全球首款搭载高通骁龙820的智能手机乐Max Pro发布，全球最薄的分体智能电视超4 Max65 Blade惊艳亮相，乐视燃爆了整个CES，引发全球全行业关注。通过乐视生态的爆发，不得不认识到乐视建立的生态闭环，将成为未来全行业竞争最核心的部分。