移动互联网助推中国电影市场发展

随着电商和移动互联网在中国的兴起，网购电影票逐渐改变了观影消费习惯，为中国电影市场的发展增添了新动力。

刚刚过去的春节黄金周期间，江西南昌的电影迷韩好轩熟练地通过网络购票，观看了两场喜欢的电影。“通过手机订票，选好座位，然后在影院大厅的自助取票机上取票，进场观看电影。”韩好轩告诉记者，现在她看电影都不在现场购票了。

“以前看电影不光要排队等待购票，而且价格动辄近百元一张，因此一般情况下不会常去看电影。”韩好轩说，现在网上营销活动多，通过打折，电影票的价格才三四十元，购票也更方便，周末或者假期，身边的朋友一起看电影的次数也越来越多。

随着移动互联网和电子商务的兴起，中国人的消费行为逐渐被改变，网购电影票看电影成为年轻人在假日期间文化消费的新趋势。

数据显示，2016年农历春节假期里，初一到初六全国电影放映场次145万，观影人次8400万。其中，《美人鱼》《西游记之孙悟空三打白骨精》以及《功夫熊猫3》等影片的网售票占比均达到80%以上，《澳门风云3》等影片达到75%以上。

南昌一家影院的营销负责人告诉记者，这两年影城售票除一部分柜台售票外，以网上售票为主，观影的人数也在快速增加。今年大年初一之前，《美人鱼》《澳门风云3》等几部大片的影票就被观众在网上一扫而空。

根据官方发布的近三个月全国电影票房月报显示，广东、江苏等省份网络售票占比连续达70%以上。今年1月，上海、吉林网络售票占比超全省票房80%，长春万达影城红旗街店网售票比例达94%。

厦门大学助理教授、资深影评人李凡卓表示，现在看电影的人越来越多。除了中国影院越来越多，基础设施越来越好以外，许多团购网站发起的促销活动，让消费者在线上交互式分享资源的营销方式，带给观影者更多便利和实惠。

阿里影业副总裁徐远翔认为，互联网购票的便捷服务进一步强化新一代消费者的观影习惯，中国电影观众网上购票率逐步向80%甚至更高的指标浮动，这个比例在全球所有电影消费大国处于领先地位，为中国电影市场快速发展注入了活力。