从林志玲三度代言看《女神联盟2》全球发行思路

在行业成熟度越来越高的情况下，产品的品牌影响力也越来越被游戏发行商重视。日前，游族旗下《女神联盟2》在中国台湾地区举行发布会，代言人林志玲现场助阵，同时发布了以电影规格打造的顶级电视广告。这也是继《女神联盟》页游手游连连创下月流水破亿成绩、实现口碑与收入双丰收后，游族网络女神系列与“国民女神”林志玲的三度代言合作。

林志玲代言《女神联盟2》

针对女神联盟系列品牌，游族网络首次以一系列突破游戏业界现有规格的宣传配置打出，除了为《女神联盟2》二季度期间陆续在全球其它国家及地区落地造势之外，也标志着眼下的游族网络全球发行业务进入了新阶段。

国际范的女神代言标准

明星代言已经成为游戏行业营销的配套标准。对于游族网络而言，在选择代言明星时不仅看中其拥有的价值效益与影响力，明星与游戏的匹配度更为关键。自诞生之时就立足全球市场的《女神联盟2》与林志玲的国际范形象可谓一拍即合。尽管同系列连续三款产品皆由同个明星代言实属业内罕见，代言“女神”系列第三款产品《女神联盟2》还是选择由国民女神林志玲。

国际范的代言人也需有国际标准的“软件”支持。在发布会上，官方还公布了由国际电影最高规格打造的全新电视广告。广告历时半年筹划，特别邀请了电影《五月天追梦3DNA》和《逆转胜》国际知名广告、电影导演以及韩国3D首席后期影视团队Locus，中国大陆、中国台湾地区和韩国知名团队联合重金打造史诗级的画面体验。为了呈现最好的视觉效果，“女神”林志玲的六套全新女神造型盔甲就耗资百万量身定制。林志玲本人也表示，“从细节上看，所有的武器、所有的道具，我觉得是非常精致的，是我遇到过最好的造型。”

《女神联盟2》发布会

国际范的研发资源整合

作为近两年不可多得的全球化产品，《女神联盟》受到全球玩家的喜爱，页游凭借全球2亿用户及 1.5亿月流水，获得海内外一致好评，蝉联国内“年度十大最受欢迎页游”，在海外也被评为“Face book年年度最佳新游戏”；手游公测之后，月流水迅速突破亿元，并发行到144多个国家和地区，登顶20个国家的的iOS畅销榜。其全新正统续作《女神联盟2》自然也被寄予厚望。

《女神联盟2》除了由游族网络女神工作室原班人马投入制作外，还在引擎技术、美术设计等多个核心层面整合了国际先进资源精心打造。以其最具代表性的美术设计为例，游族网络为《女神联盟2》邀请海峡两岸五位世界知名画师亲自操刀，力求赋予核心人物以独特灵魂。据了解，该团队曾参与制作Legend of the Cryptids、万智牌、魔兽卡牌等国际知名大作，其中的台湾大师EAVN LEE曾参与好莱坞电影制片前置概念艺术设计，目前担任Applibot 及 UBI soft等一线大厂的签约艺术家。

国际范的产品发行节奏

从2013年《女神联盟》页游大获成功到如今《女神联盟2》的推出，游族网络没有停止过对女神品牌的经营。不同的是，《女神联盟2》在游族网络大IP与全球化战略的影响下，国际范的产品发行节奏越发鲜明。游族网络COO陈礼标称，“这个产品很好地体现了游族的两大战略，一是游族希望将产品发行到全世界，而是游族希望从游戏出发打造顶级IP， 《女神联盟2》正是这样一个结合了IP战略和全球化战略的年度巨制。”

《女神联盟2》户外广告

事实上，作为游族网络女神工作室在前作基础上继续提升的年度巨制，《女神联盟2》是在游族网络海外发行实力突飞猛进的情况下，相较于《女神联盟》、《魔法天堂》等产品更稳健地走上全球发行之路，诸如《女神联盟2》的“女神”的营销模式此后还将会被运用到其他国家和地区中去。这也是游族网络作为率先出海的国内游戏公司代表，在完成海外发行体系初步构建后，对全球发行的进一步升级。

值得一提的是，就在3月底游族网络刚刚公布了自己的首单海外收购，将欧洲老牌游戏公司Bigpoint纳入麾下，从产品、资本到战略等方面进一步巩固了游族在海外市场的领先优势，同样会对《女神联盟2》的国际资源整合贡献力量。可以说，以林志玲三度代言为开端，《女神联盟2》的全球发行将为游族网络接下来的全球化战略打开新的局面。