518大限：不止淘宝店 支付宝也不卖基金了

近日，基金淘宝店5月起全面关闭，蚂蚁聚宝将成为阿里系销售基金的核心平台这一消息引发业内关注。事实上，即将挥手告别的不仅基金淘宝店。

21世纪经济报道记者独家获悉，与基金淘宝店关闭同步进行的还有基金公司官网的支付宝渠道业务。记者从多家基金公司获悉，5月18日之前，基金公司官网的支付宝渠道业务将全部终止。蚂蚁金服方面向记者证实了这一消息。

多家受访基金公司表示，由于支付宝渠道的基金申购在基金公司总申购中占比很小，对公司业务基本没有影响。

但亦有业内人士认为，这一业务变更对大基金公司影响甚小，但对依托第三方支付公司与银行连接的小基金公司而言，可能会带来一定影响。

基金淘宝店与基金官网支付宝渠道业务将同步终止

记者最早从深圳一家小型基金公司的渠道部人士张阳(化名)处获知此消息。张阳告诉记者，“与基金淘宝店关闭一样，5月下旬，基金公司官网平台的支付宝渠道业务也将停止，两项工作将同步进行。”

随后，记者向另外几家与支付宝有渠道合作关系的基金公司进行了求证，获知确实存在这一事宜。

广州一家大型基金公司电商部门的相关人士陈明(化名)告诉记者，“支付宝在今年3月下旬通知我们公司要终止支付宝渠道业务，原因方面告知是由于支付宝业务发展方向的调整。”

陈明表示，“支付宝方面告知，5月18日后，不能通过支付宝渠道购买所有基金产品”，也即基金公司网上直销平台的支付宝渠道将统一关闭。

获知这一消息后，记者随即与蚂蚁金服方面取得了联系，对方向记者证实了这一事宜。

蚂蚁金服相关人士回复称，“为了顺应移动理财趋势，蚂蚁金服和基金公司的合作将重点放在移动端，所以基金合作将全面转移至移动理财APP蚂蚁聚宝，支付宝也会重点支持移动端的基金业务。基金公司官网将不再支持用支付宝支付。”

不过，对于此次支付和基金公司终止基金直销平台的合作，也有业内人士给出了其它的看法。

来自深圳一家大型基金公司的电商高管王伟(化名)表示，“支付宝关闭基金直销平台的通道其实很好理解，理财通早就这么做了。原来支付公司都很积极地把连接基金公司作为一项业务，因为行业排名是按交易量来排的，而当时基金公司业务可以给他们带来很大的交易量。但现在来看，基金公司业务对支付公司来讲根本就不重要了。”

王伟分析称，“首先，基金支付这个场景对支付公司来讲没有带来获客的作用；其次，这个通道的支付成本非常高，第三方支付公司基本不赚钱甚至亏钱；第三，银行在快捷支付上单笔口子开得非常小，这个限额对于金融行业随便一次交易就是几十万、上百万的操作而言，基本就是完全束缚没法做了。所以，基于以上原因，支付宝也会主动选择在慢慢弱化这块业务。”

哪些基金公司会受影响？

基金淘宝店和支付宝支付的同步叫停，对基金公司将造成什么影响？

前述广州大型基金的电商部人士陈明表示，“支付宝渠道支付额度较小，在我们公司的支付占比较小。所以支付宝渠道关闭对网上直销影响不大，客户除了支付宝渠道外，还可以绑定其他多张银行卡，交易额度也比较高。”

不过，陈明认为淘宝店关店会有一定影响，“淘宝店的客户和保有量可能会流失很多。”

天弘基金互联网金融业务部副总经理张牡霞也表示，“投资者通过支付宝在天弘基金官网购买基金产品的占比很小。天弘基金此前就已主动关闭了支付宝在天弘官网的支付通路，所以支付宝下线官网支付对天弘基金官网直销业务的影响很小。”

张牡霞进一步谈道，“这些举措更多的是源于业务调整，并不是停止基金相关业务。在淘宝店关闭、官网支付暂停的同时，蚂蚁金服打造的聚宝平台用户数和销量都在快速增长，天弘基金在聚宝上的基金销量已过亿。我们也响应支付宝业务调整思路，积极布局聚宝平台。”

不过，在前述电商高管王伟看来，官网支付暂停对大基金公司影响确实微乎其微，但一些小基金公司则可能会受一定冲击。

王伟谈道，“大基金公司一般都有银行直连，银行直连覆盖的渠道也比较多。但小基金公司没有那么大的投入直接对接银行，一般都是通过第三方支付去接银行。现在支付宝、财付通都停了，他们可选择的第三方支付渠道越来越少，就剩下通联、银联、汇付等几家。”

对于王伟提到的这一情况，前述小型基金公司的张阳坦言确实如此。

张阳有些无奈地谈道，“小基金公司和大银行去谈很困难，因为大行根本不在乎你这点业务，而有基金支付牌照的第三方并不多，有时稳定性也不好。所以小基金公司在渠道面临的压力非常大，我们也只能尽全力去拓展。”

相关阅读：此次基金淘宝店推出历史舞台，由蚂蚁聚宝成为阿里系核心基金销售平台，其实对所有基金公司而言，也是一件好事，终于不再用面对原有基金淘宝店体系下定位和推广别扭的问题。

对基金公司而言，销售基金可分为直销和代销两大渠道。代销，就是由专业基金代为搭建平台销售，传统代销是四大国有银行为代表的银行系券商系代销渠道，互联网时代则是天天基金网、好买基金网和阿里系蚂蚁聚宝为代表的第三方代销渠道。由于代销渠道有自己的客户，导流容易，是基金公司销售基金的主力渠道。而直销，就是基金公司在自家官网自行搭建销售平台，自行去吸引投资者，整个业务难度较大，但管理费全部归基金公司所有。