游族进军大数据一年记：战略落地支撑外延布局

2015年4月7日，游族网络宣布将以5.38亿元收购掌淘科技100%的股权，这是游族网络2014年A股上市以来的首次大规模并购交易，也成为当时A股内第一单B2D(Business to Developer)领域的收购案例，一度引起了巨大的争议：如此高溢价收购一家并未盈利的大数据公司值不值得？仅有当时看到的ShareSDK等几款服务的Mob平台，究竟能给游族的游戏业务带来多大价值？

一年后，游族网络通过一场行业会议发声了，游族网络CTO李湛近日表示：Mob加入游族之后不仅发展更快更好，给游戏业务的精细化运营带来了显著收益，而且更成为游族下一步对外提供大数据产品和服务的重要基石。如游族网络董事长林奇不久前提出的，构建以数据产业为核心驱动，支撑娱乐、体育、智能等多个产业，围绕大IP输出优秀文化产品的产业生态，正随着游族大数据商业模式的成型，而落地生根。

一年之间，连放“大招”

一年时间不长，但是足够游族连续放出不少“大招”。

就在宣布收购掌淘科技之后，2015年4月底，游族与Google达成JBP(Joint Business Plan，联合商业计划)战略合作协议，双方将在全球化数字整合营销、全球化数据挖掘和分析、移动游戏的海外发行等多领域展开深度合作；10月，游族旗下Mob与阿里云达成战略合作，双方以数据为突破口强强联手，探索全新商业模式，战略布局云端数据业务；12月，Mob平台宣布升级服务，推出短信验证码2.0，将服务范围扩大至212个国家，并接通全球1000多个运营商，基本覆盖全球移动用户集中区域；2016年2月，游族网络宣布募资不超过44.5亿元，其中在大数据分析与运营建设项目的投入金额为12亿元，拟在3年内通过三个层面的投资，完成公司大数据基础设施架构建设、基于大数据的数据挖掘与数据分析平台构建，以及大数据应用服务平台的构建；同月，游族发布对外投资公告，公司拟自有资金出资不超过人民币3000万元参与新数网络定向发行，并表示，游族网络及新数网络将在游戏推广运营、移动端业务拓展、海外发行等多领域形成深度协同，充分利用新数网络在海内外的营销资源，整合打造全球数字营销生态圈。

一年间，Mob平台覆盖的全球移动设备翻了一番，达到40亿，游族拥有的大数据资源“水库”已堪称庞大；一年间，游族从刚刚涉足大数据的新军，摸索出一套适合自身特色的商业模式：与有数据挖掘能力的公司深度合作，共建、运营数据产品和服务，撬动行业和客户，从而形成提供大数据产品和服务的输出能力。

一盘大棋，外延布局

游族想要的当然远远不止是积攒一些数据、想清楚一种模式，提供一些大数据解决方案而已，而是在布一个更大的局。经过这一年来的积累，进入2016年后，游族正在试图构建以数据产业为核心驱动，支撑娱乐、体育、智能等多个产业，围绕大IP输出优秀文化产品的产业生态。

大数据本身是一个充满巨大潜在价值的资源，是决定未来行业话语权的核心的所在，谁能够掌握更多的数据资源与更强的数据分析能力，谁就能够获得更好的发展机会。

游族的重要战略方向是打造以大IP为核心的泛娱乐生态。而从内容产业看，从对IP的理解，到全球化市场，到谁来决定全球化市场的资源配置，谁来选择内容，谁来决定内容发展的形态，这些都需要依靠大数据。对此，游族网络董事长林奇认为，通过强化大数据，可以将一个IP的转化、打造、商业化过程进行精准的数据分析和支撑，从而最高效、最准确地连接用户，获得最佳的影响力。

在大数据支撑的外延布局中，大数据产品和服务能力将成为游族未来布局游戏、影视、体育、智能、金融等多个领域的基础。具体到操作层面，林奇表示：“通过强化大数据，我们可以迅速描绘用户画像、应用场景、行业趋势，进而指导产品从立项到营销的各个阶段。随着移动设备成为信息交流的第一载体，游族平台精准的大数据可以帮助全面把关影视、游戏、文化等内容，尤其是IP的输出。”

在游族的战略构想中，大数据不仅将全面支撑起IP全球联动的泛娱乐产业布局，还将反过来充分利用自身庞大的用户数据和粉丝数据，形成强劲的相对独立的大数据支撑能力。