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聚力传媒布局家庭互联网 苏宁文化在下一盘大棋?

来源:上海证券报 作者:温婷 2016-06-15 08:10:46
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在文化布局方面,除了PPTV,苏宁文化投资管理有限公司还是国广东方的股东,后者隶属中国国际广播电台,是CIBN互联网电视的独家运营实体。 凑巧的是,现任聚力总裁米昕在加入苏宁前,曾担任国广东方副总经理,负责CIBN互联网电视业务市场运营。

自2015年底剥离苏宁云商后,作为苏宁文化产业重要组成的PPTV聚力开始淡出公众视角。而在经历了换帅、更名等系列运作后,聚力(即“聚力传媒”)于昨日公布了全新家庭互联网战略,并与苏宁达成20亿的包销计划,这是否意味着继体育之后,苏宁的文化棋局业已展开?

聚力转战家庭互联网

2013年底,苏宁联合弘毅投资4.2亿美元入股PPTV聚力惊动业界,苏宁借此跃居PPTV聚力第一大股东,并进军文化领域。然而除了在电商大战中曾有过为数不多的几次业务交集外,PPTV聚力与苏宁的协同效应并不明显。直到2015年底,苏宁云商公告以25.88亿元的价格将持有的PPTV聚力68.08%的股权转让至苏宁文化。今年5月,“PPTV聚力”正式更名为“聚力”。

据当时发布的股份转让公告,PPTV聚力转让的直接原因是阿里巴巴对苏宁的战略投资,使公司股份中出现间接的外资持股,而股权转让是为了避免外商投资产业政策对PPTV后续业务发展可能造成的影响和限制。此后不久,PPTV聚力管理委员会主席范志军发布内部信,称此举将为PPTV聚力登陆国内资本市场扫清障碍。

而就在本月初,苏宁云商发布公告称与阿里的交叉入股已完成实质性交割。昨日,聚力发布了更名后的家庭互联网战略,并与苏宁达成20亿包销计划。投资、剥离、更名、扶持,操作手法环环相扣,苏宁借聚力之手究竟在下一盘什么棋?

值得注意的是,从苏宁宣布入股聚力至今时隔近三年,家庭互联网市场除了转型中的创维、海信等黑电巨头外,还迎来了小米、乐视、微鲸、风行等搅局者,行业中已经不乏互联网基因,此时入局对于聚力来说胜算几何?

对此,聚力总裁米昕指出,目前家庭互联网市场虽然入局者众多,但市场格局却尚未形成,而牌照方的播控管理,又让行业形成了市场规范。据2011年至今的电脑、手机、电视三端的流量数据显示,PC及移动端的流量已到天花板,而随着智能电视的市场渗透率逐年提高,大屏端成为三端最后的流量金矿。这也是聚力此时入局的关键所在。

苏宁鼎力扶持

昨日,聚力与全国30多家上下游企业签约合作,涉及电信运营商、有线电视、互联网等各个环节,此外还包括海信、创维、康佳、小米等电视厂商。

而全新4.0版本PPOS系统即将于7月正式上线。据聚力副总裁殷宇安透露,聚力将联合苏宁,建立PPOS+品牌厂商+苏宁渠道的战略合作。也就是说预装PPOS系统的电视厂商,将获得苏宁更多渠道支持及优惠政策。

昨日,苏宁黑电公司常务副总裁陶京海在活动现场宣布:苏宁易购将携手聚力及电视厂商合作伙伴建立一个开放式战略合作。苏宁将以全国范围内的线上线下渠道资源及优惠政策,联合聚力的内容服务,共同构建内容+厂商+渠道的智能电视产业新形态。

陶京海表示,苏宁易购将以更多优惠政策、渠道资源,助力聚力与品牌厂商的合作。2016年,完成200万台品牌电视机PPOS系统合作、500万台品牌电视机底量视频合作,以及1500万台品牌电视机APK预装合作,更宣布将于2017年启动包销预装PPOS系统的各大品牌电视机。此外,苏宁易购当场与聚力PPTV电视签订包销协议——在今年内包销聚力PPTV电视20亿人民币,全方位支持聚力在家庭互联网领域的全产品布局。

体育内容切口或值得期待

值得一提的是,在文化布局方面,除了PPTV,苏宁文化投资管理有限公司还是国广东方的股东,后者成立于2006年11月,隶属中国国际广播电台旗下,是CIBN互联网电视的独家运营实体,拥有国内七大互联网电视集成播控平台牌照之一。

凑巧的是,现任聚力总裁米昕在加入苏宁前,曾担任国广东方副总经理,负责CIBN互联网电视业务市场运营。目前,米昕还担任苏宁文创集团副总裁一职。苏宁文创集团成立于2015年10月,定位为聚焦商业、文化、娱乐、电影、传媒、旅游等领域,旨在打造文化生态产业圈。而在苏宁的整体版图中,除聚力以外,苏宁文创还设有苏宁影院、苏宁影业和苏宁体育。

公开资料显示,聚力在体育方面也有涉足,其旗下的PPTV体育是国内最重要的体育赛事网络直播平台。2015年8月份,聚力还拿下西甲赛事5年全媒体转播权。昨日,聚力正式发布了全新电视应用CIBN聚体育,并在当贝、沙发、奇珀三大应用市场上线。

对于此次聚力入局家庭互联网市场,有业内人士在接受记者采访时坦言,文化内容的价值很大程度上取决于硬件的用户量,而聚力借助苏宁更多是突出了“聚力+苏宁的产品+渠道”的价值,毕竟硬件数量背后可推算的价值是更为直观的收益。而真正触及文化内容布局,聚力与苏宁的融合还有很长的路要走。其中,体育直播是一个可以期待的切口,苏宁此前并购国际米兰70%股份等系列资本运作,让其与聚力的协同有很大想象空间。

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