BCG：中国消费力持续坚挺

根据波士顿咨询公司(BCG)20日发布的报告，BCG中国消费者洞察智库(CCI)近期对中国消费者信心进行的调查结果表明：2016年，75%的中国消费者将会维持或者提高消费水平，相比2015年81%的比例有小幅下降。

不过，BCG表示，在经济增速放缓、市场波动的环境下，中国消费者的消费意愿依然强劲，尽管增速有轻微放缓，但消费增长仍在一个惊人的上升轨道上。

报告指出，消费增长的两个主要驱动因素是消费能力和消费意愿。中国消费者的消费能力仍然很强：超过40%的中国城镇家庭稳定处于中产阶层及富裕群体。中国消费者的消费意愿也很强烈，但从2007年达到峰值之后开始下降，主要原因是家庭收入增速放缓。2016年第一季度，中国家庭收入增长率从去年的9.4%降至8.7%。收入增速放缓的原因之一是工业增长放缓，这也导致许多工业领域从业人员对待消费更加谨慎。

负责这次调查研究的BCG合伙人魏杰鸿(Jeff Walters)表示：“尽管消费信心稍有下降，但需要特别注意的是，我们关注的是消费‘增长’的减速。对于从快车道转向中速车道的消费者来说，2016年的消费总额将保持不变。消费者不会进行急刹车。”

此外，中国消费者仍然想要升级消费，但偏爱的品类正在发生变化。BCG指出，婴幼儿用品、消费电子产品和金融服务仍然是消费者最愿意升级消费的前三大品类。个人护理产品(比如护肤品和美容产品)以及旅游度假产品的排名正在上升。汽车和耐用品的排名有所下降，这或许表明消费者对当前经济环境感到不确定，他们因而选择推迟高价品类的升级消费。