周冬雨携明星天团助阵 《少年西游记》泛娱乐开玩

随着手游 行业泛娱乐玩法越来越普及，从明星代言、影视植入到大型线下活动，明星营销已成为手游发行的标配，规模也由游戏玩家扩展到大众群体，试图影响着更多的潜在用户，以明星带动粉丝进行娱乐营销成为厂商在推广时考虑的重点之一。近日，宣布7月7日全平台公测的游族网络旗舰卡牌手游《少年西游记》，在邀请人气女演员周冬雨为代言人后再放大招：邀请吴莫愁、应采儿、李彩桦三位女星与代言人周冬雨组成“明星天团”在公测档期入驻游戏。

周冬雨代言《少年西游记》

火力全开专属明星天团上阵

此次成为《少年西游记》代言人的周冬雨，曾在2010年饰演张艺谋执导电影《山楂树之恋》女主角静秋一角成名，后主演《倾城之泪》、《宫锁沉香》、《同桌的你》等高票房电影，2016年加盟人气节目《我们相爱吧》，与男星余文乐组成的“宇宙CP”俘获了大批粉丝。对于这款以少年视角重新定义经典西游的产品，猴年出生又自小是《西游记》原著粉丝的周冬雨在“西游年”达成“少年”西游代言也得到媒体以及广大玩家认可。

明星天团海报

签约周冬雨后，《少年西游记》在人气飙升的同时还公布将以周冬雨领衔，吴莫愁、应采儿、李彩桦三位实力女星加盟成立明星天团。其中，吴莫愁曾荣获2012年超人气节目《中国好声音》亚军、第18届全球华语榜中榜暨亚洲影响力大典最劲爆女歌手奖、周末画报亚洲年度新锐歌手大奖；应采儿曾主演《鹿鼎记》、《赵氏孤儿》、《大捕房》等多部热销影视剧；而李彩桦曾以饰演电视剧《回家的诱惑》中的艾莉被国内观众熟知。官方介绍称，四位女星分别覆盖不同层级的西游粉丝群体，而明星天团将在公测节点以多种互动助推《少年西游记》热度。

在手游领域，一款游戏邀请一位明星为产品造势的手段比较常见。而像游族网络这样组建阵容如此强大的明星天团则格外引人关注。据悉，明星天团将以玩家的身份入驻游戏，并进行充分互动，玩家们在游戏中不仅能看到四位女星的形象、听到她们的声音，还能领取由她们发放的限定礼包。据了解，在《少年西游记》公测档期，明星天团的海报、签名照、短视频也将陆续放出，火力全开。

多轮造势泛娱乐玩法升级

值得一提的是，由游族金牌制作人领衔开发的《少年西游记》立足对传统西游题材大胆突破，从画面风格到创意玩法，用少年精神诠释西游文化。在营销环节上，周冬雨、吴莫愁、应采儿、李彩桦四位人气女星组成的明星天团如何演绎“少年”西游，还会以何种不同以往的形象出现，令人十分期待。实际上，组建明星天团已是游族网络打造“少年”西游内容的第二波高潮。

游族网络 《少年西游记》

在组建明星天团前游族早早在微博上发起娱乐攻势，其主持的话题#如果回到少年时想对自己说什么#，引发网友对“重回少年”的大胆讨论，短短2天时间内话题阅读量突破3680万；联手“回忆专用小马甲”、“黑荔枝电台”、“漫画师湘湘”等近二十位网络红人画师掀起以西游故事为蓝本的同人创作接龙，吸引大批跟风创作。微博话题、漫画与明星天团等多通道组合拉动粉丝与产品互动，围绕《少年西游记》的泛娱乐玩法全面升级。

此次组建明星天团，展开一系列娱乐营销攻势，游族网络方面表示一方面是借助明星拉升粉丝对产品的期待，另一方面也是希望全方位打造好自身“少年”系类IP产品。发行过多款月流水过亿的手游后，游族以其成熟的泛娱乐营销体系成为公司乃至业界公认的市场标杆。在《女神联盟》手游公测档期，游族以代言人林志玲为核心，极具娱乐性的角度整合“女神征婚”、“土豪求婚”、“包机表白”等一系列娱乐事件，多节点、广覆盖引爆舆论话题；到了《少年三国志》，围绕代言人陈赫，策划了“外滩借箭”、“天才这么玩”等多个事件，引发多方娱乐话题。

眼下，《少年西游记》已定档7月7日在iOS、安卓全平台公测。此次携手周冬雨代言《少年西游记》并联合四位女明星组团入驻游戏，将在继承《少年三国志》的基础上，在“西游年”打造手游更具大众影响力的市场营销“大事件”，通过全面开启手游界泛娱乐玩法，也带动游戏行业娱乐营销模式进入新的阶段。