以“徽”命名 以“惠”落地——徽商银行副行长慈亚平畅谈普惠金融“徽农”品牌体系

7月1日，徽商银行副行长慈亚平做客新华会客厅，畅谈徽商银行普惠金融“徽农”品牌体系。

今年1月份，徽商银行普惠金融“徽农”品牌正式向社会发布。“这是徽商银行普惠金融的高度凝练和总结，通过徽农系列产品、渠道和服务带给老百姓真正的实惠，可以说是以‘徽’命名，以‘惠’落地。”慈亚平在访谈中说到。

“推出普惠金融品牌是展现徽商银行普惠金融业务特色和理念的需要。”据慈亚平介绍到。徽商银行的农村普惠金融品牌提炼了6个“徽”， 分别是"徽农支行”、“徽农金融服务室”、"徽农卡”、“徽农贷”、"徽农宝”、"徽农通”，均以 "徽农"作为总品牌，并通过“徽泽乡里”演绎品牌内涵。

其中，“徽农通”终端是徽商银行独具特色的业务创新，可放置在依托村委会、村头小店建设的金融服务室内，为农户提供小额现金支取、现金转账、转账汇款、代理缴费、存折补登、口头挂失、密码更改和账户查询8大功能。“徽农通让农民足不出村就能享受到方便、快捷、安全的现代化金融业务，真正实现了打通农村金融服务的最后一公里。”

这些年来各种类型的金融业态层出不穷，“类金融”机构出现的问题也不少。作为安徽省内的一家大型主流银行，徽商银行有必要把自己的业务形成品牌向社会推广，让老百姓在消费时认清银行品牌，以免造成误解。同时，老百姓有了金融问题，也能根据品牌找到银行加以解决，对老百姓来说也是一种权益的保障。徽商银行的六个“徽”分别从不同层面来设计，有渠道，也有产品，客户很容易分清楚。“所以六徽品牌的发布是徽商银行保护金融消费者权益的一种有力实践。”

此外，徽商银行长期以来一直都是立足城市地区，在农村地区的市场认可度还有待加强。“要让大家更好的了解徽商银行，更好的了解徽商银行的产品和服务，就必须有一个品牌，围绕品牌来做宣传，从而提高农村市场对徽商银行的品牌认知度。”慈亚平说到。

“徽商银行发展普惠金融，除了履行社会责任以外，也要实现自身的可持续发展，可以说社会效益和自身效益两者都要兼顾。在这样情况下，无论是践行责任还是自身发展，都需要品牌来支撑。” 慈亚平进一步解释到。

慈亚平对普惠金融的此番讲述，让记者体会到，徽商银行以“徽”来命名自己的普惠金融品牌，但最终落脚点还是“惠”及客户，特别是那些金融弱势群体。