APP实名制 一条加速市场分化的“导火索”？

每当有关“实名制”的话题进入公众视野，总难免惹来一场口水仗，从早前的手机卡实名、快递实名再到最近推行的APP注册实名皆如此。为什么一提到实名，公众的神经就绷紧起来？其实还不是担心好心办坏事，一项初衷为保护用户信息的规定，因为身份信息在更多渠道暴露反而增加了泄露的风险。而广大中小APP开发者也叫苦不迭，等着他们的是注册率下降和沉重的用户信息管理成本，行业或许离洗牌不远。

8月1日正式施行的APP注册实名认证，正是为净化移动互联网环境而生。简单来说包含两个层次，一是要求App提供者对注册用户的实名制，二是App商店对上架应用提供者信息的实名制审核。新规从源头管控APP行业的目的不言而喻，APP开发者不能再随意收集用户信息，须明示收集使用信息的目的、方式和范围，并经过用户同意。

如此规范行业本应拍手称快，但笔者调查了解到，持反对意见的网友却不在少数，有人甚至提出，以后不是非用不可的APP尽量少注册！何也？平心而论，大家并非排斥实名制本身，比如今年7月1日施行的网络支付实名就争议不多，支付宝和微信支付启动对用户账户的“升级认证”，引导用户完善个人身份信息。毕竟事关资金安全，用户理解实名制确实有必要，而且对巨头企业的信任度也较高。

而眼下，实名制蔓延至所有移动应用，意味着注册一个普通的社交或者娱乐应用，就要把手机号码、身份证、银行卡等个人真实信息和盘托出，谁能保证这些小开发者会保护好用户信息不被泄露？大量用户信息存放在A PP厂商的数据库里，万一被黑客入侵怎么办？梳理该项新规的内容，更多只是原则性的指导，缺乏可操作的实施细则，如果没有一套切实可行的机制来堵住这些显而易见的风险，恐怕很难打消大众对APP实名制的顾虑。

假如实名制把大半用户“吓跑”，最直接影响的莫过于广大中小开发者的生存。据不完全统计，国内应用商店上架的APP超过400万款，并且这个数量还在快速增长。但事实上，APP开发者的生存状况并不理想，易观国际曾做过统计，只有不到50%的开发者能保持收支平衡，近20%的开发者处于亏损状态，这还是在行业进入门槛低、几千万把块就可以开发一款APP的前提下。如今增加一道实名注册的“门槛”，不仅推广拉新的成本增加了，按新规要求还要建立用户信息管理机制，对于APP的运营监管成本无疑是一项沉重负担，本来已经“半死不活”的中小开发者，如何能吃得消？

如今，“导火索”加速了市场的分化。正如前面提到，在实名制下，用户对A PP选择会更挑剔，不再像以前那样轻易下载陌生A PP。这或许也正是实名制的初衷，提升用户在A pp使用中的安全性要求，从而将用户引导向正规、正版市场。对于广大A PP开发者而言，如果还想在移动应用市场的红海一搏，以前“刷量”那一套已经不管用，留住用户须回归价值、体验和口碑传播，能在实名制下放心注册信息的恰恰是忠实用户。

最后提醒一点，不要对实名制抱侥幸心理。市场上有一种声音，认为APP实名注册很难推行，最终或许无法顺利落地，就像遇冷的快递实名制，实施两个月仍处于“有名无实”的尴尬境地。诚然，新规推行仍有需要完善的地方，但从实名制的历程来看，自步入互联网时代以来一步一步地加大覆盖范围，从网游、社交平台、快递实名、网络支付到如今的App注册，这已是大势所趋，认清时势及早做好应对才是上策。