展会舞台上“新戏”——从秋季服博会看服装业新业态

逛了3天2016年(秋季)中国国际服装服饰博览会，“一路玩下来”是青年设计师王旭最大的感触。这期间，他不仅体验了3D服装设计，玩了一把“滑轮骑行”，还制作和发布了专属设计作品。在展商、买手、观众等多个角色中“穿梭”，让王旭觉得兴奋。“做衣服这件事越来越好玩了。”

展会变了，不再是品牌在格子间里等待客户上门对接洽谈，而是加入了更多体验、科技和融合的味道。这些变化也传递出当前服装业涌动的斑斓业态。

更跨界：用一件衣服串起时尚生活

从制作一件衣服，到管理消费者的衣橱，再到引领新生活方式，服装企业正在用“一针一线”将衣着“绣出”更多符号，不断拓展产业的外延。在近日举行的2016年(秋季)中国国际服装服饰博览会上，几乎随处可以感受到充满活力和时尚的生活态度。

动感音乐、炫酷山地车、身着健身服饰的模特……走进男装展区，一股运动风潮迎面扑来。在健身从“潮人专利”发展成全民风潮的当下，运动服饰更抓住契机，传递健康风尚。“消费者越来越舍得在运动服上投入，不仅注重面料舒适度，更在意色彩、设计是否足够酷。”男装展区一位参展商说。不少运动品牌展示了流线型剪裁、功能性材质的运动服，并利用骑行、瑜伽、力量运动等场景式展位的设置，吸引了大批观众驻足。

环顾展区，健身元素大量融入服饰中，体现个性张扬、乐活随性的生活方式。

随着消费结构的升级，越来越多的品牌意识到理念的重要，着力打造消费者对产品的心理认同，从卖产品、卖服务到最终输出文化。

“过去的潮牌就是T恤上加个涂鸦，现在则更注重态度。”参展的智域牛仔创始人李贵洲说，智域参展的牛仔服就从设计、工艺和技术上融入更多环保理念，并通过各种配件混搭增加时尚度，把环保“玩”出来。

更智慧：把科技融入“一针一线”

按下按钮，橱窗模特就能踏步转身，将服装上身效果进行360度展示，有的甚至设置了对话环节，可以和消费者直接交流穿着体验。不久的将来，类似这样的智能模特将走出展会，进入线上线下，既弥补电商购物无法试穿的缺憾，又增加百货选衣的趣味性和精准性。通过给消费者更多的体验，带动营销方式转型。

当前，科技正在融入“一针一线”，让产业每个环节都变得更加智慧。

比如，通过技术研发，薄如蝉翼的面料就可具有超强的保暖效果，硬朗挺括的牛仔服变得更加亲肤和舒适等等。

值得一提的是，在制造环节，技术的不断成熟不仅使得制衣智能化和效率提升，还为产业发展开新窗。

在“链接未来”展区，包括VR试衣在内的诸多科技产品和解决方案展出，为人们呈现出更加智慧的生活方式。比如，厦门启尚展出的“3D服装设计平台、纺织面料展示平台、智能零售平台”等产品，构建了纺织产业链一体化的3D虚拟技术解决方案。

参会专家指出，从“制造”到“智造”，国产服装业正打造新型制造体系，推动产业提质增效、迈向中高端，领工业转型风气之先。

更集成：合力打造时尚新风

和以往企业参展不同，本届展会多了一个特殊的群体——产业集群。“产业集群也要创新，从以前的集纳产业关联配套资源向汇聚新型创新资源转型。”中国服装协会副秘书长杨晓东说，以集群的形式参展，更有利于各地根据资源禀赋有针对性地吸纳新技术、新模式、新理念，以此规划未来服装产业布局，实现错身发展。

被誉为“依托在一块布”上的绍兴柯桥，一直主打面料生产，每年全球近1／4的纺织产品在这里交易。在博览会期间举行的2016柯桥时尚周新闻发布会上，柯桥区区长阮建尧说，今天的柯桥从面料出发，通过引进设计、制造等资源，从传统的纺织制造基地向时尚策源地转型。

博览会期间，柯桥与中国纺织工业联合会签署协议，通过举办时尚周等方式，实现“蝶变”。

“供给侧改革不仅体现在企业和具体产品上，还融入区域发展转型中。”中国纺织工业联合会副会长陈大鹏说，在服装业向更细分、更精准、更强调理念和附加值的方向转型时，产业集群也要重新进行自我定位，通过立足产业链上下游的集成创新，锁定专业内涵，凝聚磁场效应。