小橙子搭上电商“大翅膀” 苏宁精准扶贫让农户“富”起来

10月14日，湖北秭归贫困村马家坝村，苏宁为数百橙农送来了福音。在今年“双十一”，苏宁将双线助力秭归脐橙打响自己的“10万+”。线上，通过苏宁易购中华特色馆等流量资源，线下，联手众多厂商采买宣传，目标销售10万斤脐橙。

苏宁秭归馆作为苏宁第一批中华特色馆，在去年开展血橙众筹活动时就全线爆发，活动达成率604%;去年11月苏宁O2O购物节，线上秭归馆1小时销售5.5万斤，雄踞特色馆榜首。

与此同时，被誉为“中华橙王”的赣南原产脐橙将再度登陆苏宁易购中华特色馆，双十一期间面向全国吃货开卖。

作为农业大市，赣州是赣南脐橙的原产地。尽管赣南脐橙的品牌闻名已久，但原产于赣南地域的脐橙却因为地理位置问题，种销信息沟通缺乏而长期面临滞销难题。然而，在苏宁易购的搭桥引线下，“果汁浓郁，甜过初恋”的赣南脐橙“触网”热销，深受消费者喜爱。

把小橙子做出大文章，打响了当地橙果的品牌影响力，类似的案例还有很多。近年来，借助覆盖全国的线上线下渠道，苏宁帮助中西部贫困地区加快优质农副产品上线进城，湘西凤凰的蜜柚、四川石棉的黄果柑、山东烟台的大樱桃、河南灵宝的大苹果……全国不少地方的特色农产品，得以走进千家万户，甚至变成了畅销品。许多农产品不但销售渠道打通了，品牌也逐渐树立起来。

贫困地区有优秀的农产品，苏宁就帮助他们卖，通过众筹平台、中华特色馆以及众多营销资源，帮他们打造品牌。双十一期间，苏宁易购还打造扶贫专场，落地精准扶贫实训店，把中国味道全面推荐给消费者。

10月17日，苏宁易购“扶贫专场”应时上线。苏宁易购中华特色馆集结108款，涉及42个国家级贫困县的农特产品上线售卖。同步上线的“寻鲜记”活动，专门针对湘西贫困县的腊肉、蜜柚等农特产品进行直播售卖。同时，双十一期间，苏宁易购将上线推出中华特色馆湖南馆。从“双十一”到未来一年内，苏宁易购中华特色馆将把全国境内的代表性农特产品，全部“落户”中华特色馆省馆，深入挖掘原产地臻品、打造品质“中国味道”。

受传统渠道和消费方式的困扰，大山深处的优质农产品面临“待字闺中”的尴尬境地。然而，不管是大聚惠、众筹直卖等扶贫新路径，还是“电商+直播”的新模式，苏宁正通过智慧零售平台把深山农副产品和城市消费者联系起来，推动农产品上行，为农民创收。近两年来，在全国农村市场，苏宁已布局2000多家苏宁易购直营店、400多家线上中华特色馆，带动回乡创业就业青年超过1万人，累计惠及200多万农民。

值得关注的是，苏宁的精准扶贫不止局限于贫困地区的农副产品，也惠及到当地的个人、农户和企业。此次双十一，苏宁将首先在河北沽源落地全国首批扶贫实训店，通过属地化公司注册、目标建档立卡、贫困人员定向就业实训、线上线下营销技能培养、服务业务承接等方式，实现就业扶贫、培训扶贫在当地。后续，还会在贵州晴隆县、贵州黔东南州雷山县和贵州石门乡实现复制。