双十一90后买的最多的是套套 大象安全套热卖排名超冈本

双十一，本来是单身狗的节日，然而却被网络文化冲刷与洗礼，现已演变成了一个购物狂欢节。从2009年光棍节的兴起，到2016年，已经度过了八个年头。今年双十一过后，阿里健康公布了双十一战绩：双十一期间，安全套销量最高。倘若将阿里巴巴零售平台上卖出的安全套摞起来，总高近9500米，比珠峰(8844.43米)还要高出600多米。值得注意的是，其消费的主要人群为90后。据另一份数据显示，在双十一期间大象热卖排名超冈本，在成人用品行业中排第三 仅次于杰士邦和杜蕾斯。大象作为一个后起之秀，是如何超越冈本的？

曾经被贴了无数标签的90后，以突出的性格特色被大众所熟知，其中不乏对90后的批评。但是，90后以年轻、活跃、勇于接受新鲜事物的态度，被大众定义为“玩得酷靠得住”的一代。随着时间的推移，90后成为了社会的中流砥柱，在所有的就业人群中，90后所占的比重越来越多，而且有目共睹，善于创新的90后给社会的发展带来了更多的裨益。90后成为安全套购买最多的人群，也说明了90后已经担负起了社会责任。在双十一期间，大象安全套以一个后来者的身份，在热卖排名超越了冈本，这与大象的用户群定位为追求品质、时尚的年轻新生代群体是分不开的。据悉，大象的受众群体中，25岁以下的占60%以上，25岁到30岁的占20%，其年轻的定位得到了众多90后的支持。

中国传统理念对于性文化及与性文化相关内容的排斥，导致安全套这种日常生活用品成为人们避之不及，谈而色变的的东西。随着人们观念的开放，安全套品牌的宣传也变得“污”了起来，以既隐晦又露骨的方式来迎合市场。杜蕾斯的广告奔放而热烈，帖合热点的段子随手拈来，时不时引起一阵热议；冈本以含蓄内敛，藏锋于钝来传达自己的理念。相对与杜蕾斯的撩拨和冈本的含蓄，大象则走出了另一条营销的道路。

2015年大象安全套与58同城、浦发银行、脉动等大品牌一起在电影《港囧》中玩了一把植入。大象依靠娱乐、时尚以及契合年轻消费群体喜好的营销手段获得了2015金触点·年度十大经典营销案例。不仅如此，大象还与《幻城》、《惊天破》、《奔爱》合作进行精准化的营销。在双十一前大象与《蜡笔小新》达成了合作，这不禁让人们想起了《蜡笔小新》中的大象歌“大象大象 你的鼻子怎么那么长 妈妈说你的鼻子长才漂亮”，这首歌勾起了年轻消费者的童年记忆，与《蜡笔小新》的合作从有趣的内容到受众群体的吻合实现了两者的双赢。大象以“娱乐、时尚、年轻态”的营销理念契合了年轻消费群体的兴趣点，得到了年轻消费群体的认同。

营销做的好，如果没有好的产品做支撑，无异于“自废武功”。据了解，大象在全球有中国、马来西亚、德国三大研发基地，并拥有百年历史实验室一座，产品质量有保证。不仅如此，大象还获得CFDA、FDA、CE、HQC、CNAS、IS0900I、SABA等多项国内外质量检测及安全认证。不仅如此，大象的“单手打开，秒分正反”的牛油盒设计得到了广大用户的青睐。

双十一期间，大象交出了一份满意的答卷。热卖指数超越冈本，也说明了以大象为代表的民族成人用品品牌的崛起。然而，双十一也不过是几天时间，未来如何？这就要看大象的努力了。