微博与英雄联盟合作 开启赛事短视频合作等模式

（原标题：微博与英雄联盟合作，开启赛事短视频合作等模式）

9月13日，微博和英雄联盟就2017英雄联盟全球总决赛开启战略合作，微博正式成为英雄联盟中国区官方战略合作社交平台。在2017英雄联盟全球总决赛期间，微博将全程直播9月23日至11月4日期间举行的2017英雄联盟全球总决赛事并报道相关赛事内容。此外，用户在微博上通过官方互动活动就能获取英雄联盟的游戏奖励，微博也成为首个用户可通过英雄联盟游戏客户端分享自己精彩英雄时刻短视频的非腾讯社交平台。

《英雄联盟》是由Riot Games开发、腾讯游戏代理的MOBA对战游戏，英雄联盟全球总决赛，是英雄联盟年度最大、影响力最高的国际赛事。今年首次全程在中国举办，将先后在武汉、广州、上海及北京各地的不同场馆举办，最终总决赛冠军争夺战将在国家体育场鸟巢举行。来自全球各赛区的24支顶尖战队将在中国为争夺全球总决赛冠军奖杯而奉献出一场场精彩的比赛。

微博赛事IP合作衍生到电竞领域

近几年，微博在体育领域先后与NFL、NBA、西甲等全球顶级体育赛事IP达成合作。这次通过英雄联盟2017全球总决赛开启战略合作，表明微博已经不在局限于传统的体育赛事，而将赛事IP合作领域延伸到了电竞游戏领域。

英雄联盟用户沟通与关系总监邓铂表示：英雄联盟官方微博聚集了海量的英雄联盟用户，微博强大的传播属性和用户互动发声对于英雄联盟社会影响力的提升、用户反馈收集和产品改进等具有重要价值。今年英雄联盟全球总决赛落地中国，势必会掀起一场全球最火的全民电竞狂欢盛宴。我们期望可以共同打造全新国际顶级电竞赛事社交互动体验，在未来，我们也将进一步展开更广泛、更深度的合作，为用户提供更优质、更全面的内容。

财新报道称，此前微博绕开高价购买转播权交易，尝试与传统体育赛事通过短视频等方式合作，以用户为资源获取优质赛事IP。

微博高级运营总监张喆表示：很高兴微博与英雄联盟官方开启战略合作，这也是微博在游戏领域的第一次尝试。我们将围绕游戏内容、电竞赛事、大型活动、延伸IP等多方面展开合作。微博年轻用户与游戏、电竞用户重合率达到70%，在提升游戏用户活跃度的同时也有助于游戏、电竞赛事社会影响力的扩大。

英雄联盟官方此次就2017全球总决赛与微博开启战略合作，微博成为唯一一键可领取游戏奖励至游戏内的非腾讯平台，唯一可以从游戏双端直接分享短视频和内容的非腾讯平台。两个“唯一”无疑正是微博开放社交媒体平台价值的体现。

社交媒体的游戏价值凸显

作为社交媒体平台，微博3.61亿月活跃用户的价值对于任何游戏厂商来说都是重要的宣发阵地，作为游戏大户的腾讯自然也不例外。早在2015年英雄联盟就开通了微博，全方位进行微博矩阵的打造和品牌宣传。中国大陆赛区拥有LPL战队12支，全部开通官方微博并在微博拥有坚实的粉丝群体，在职现役电竞选手的微博开博率达到65%。同时，包括韩国SKT、欧洲FNATIC在内的等14支国际战队也均在微博活跃。

截止2017年3月，英雄联盟成功打造出了超过300名大V的微博矩阵，官方微博内容阅读量超过22亿次，形成637万次用户互动，而相关微博话题阅读量更是累计超过120亿。最近的英雄联盟六周年庆典期间，无论是现场微博大屏幕露出，还是线上联合30位游戏大V给用户发放百分百中奖的独家微博红包，都极大的提高了玩家和用户的参与热情，形成了良好的互动氛围。

帮助游戏IP全面提升影响力

游戏作为重点开放运营的领域，已经成为微博上月阅读量超过百亿的垂直领域之一。目前英雄联盟全球月活跃用户超过1亿，微博上的英雄联盟用户规模超过5000万。

同时，微博作为游戏宣传推广的主阵地已成为业内共识。根据QuestMobile春季报告数据显示，微博30岁以下用户占比达80%，24岁以下用户占比近半。英雄联盟作为风靡全球的PC端游戏，其电竞赛事更是火爆异常，与以年轻用户为主要群体的微博有着天然的契合与此同时，微博上的明星中也不乏一些英雄联盟游戏的爱好者，如周杰伦、吴亦凡、薛之谦、Angelababy、王思聪、陈赫、林更新、王子文等，明星覆盖自己的粉丝群体的同时，也将游戏覆盖人群的外延不断扩大。

游戏自身的优质内容可以为微博提供文字图片、短视频、直播等丰富的多元化信息，也帮助微博获取更多的新用户。而基于微博坚持只做传播平台的策略以及在直播、短视频等内容分发方面得天独厚的优势，《英雄联盟》也能更高效的获取新用户、聚拢核心玩家、扩大社会影响力，进一步释放其顶级游戏IP价值。