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95后最烧钱爱好!单品高至上万!百亿级市场消费“神话”背后 也有成长的烦恼?

来源:央视 2021-05-04 08:42:25
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(原标题:95后最烧钱爱好!单品高至上万!百亿级市场消费“神话”背后 也有成长的烦恼?)

在这个“五一”小长假,多场潮玩展会在全国多地登场,成为潮玩爱好者的“嘉年华”。眼下,潮玩已渗透到中国年轻人的日常生活中,一个崭新的百亿级消费市场正在加速成长。

盲盒让“潮玩”一夜走红

“五一”期间,对于不少潮玩爱好者来说,潮玩展会就是他们的“诗和远方”。在北京和深圳等地,多个大型潮玩展会轮番登场,吸引了潮玩爱好者蜂拥而至,也见证着一个百亿级市场的消费“神话”。

什么是“潮玩”?从字面来看,“潮玩”就是“潮流玩具”。如同人们很难准确界定什么是“潮流”,“潮玩”本身也很难有一个标准定义。

鹿冲是一名全网拥有几十万粉丝的潮玩自媒体“达人”和潮玩品牌主理人,几乎每天都会拆一套盲盒或者潮玩手办。一套盲盒最少也有六七款,多的则有十二三款。在他看来,这几年风靡的盲盒让“潮玩”一夜走红成为“神话”。尤其是今年,“潮玩”的概念更加深入人心。

鹿冲说:“目前市场上我们见到的大量盲盒,它们就是潮流玩具的一种类型。其实,‘潮流玩具’这个词之前并不存在,更早些时候我们都把它们叫做‘收藏玩具’。‘收藏玩具’说白了就是具有收藏性,它们有的用泥塑,有的是用陶瓷,有的是用金属,全部都是设计师通过玩具这一载体来表现自己内心的东西,这个其实就是‘潮流玩具’。”

潮玩集合店在各地密集开张

从手掌大的玩偶到将近1米高的“积木熊”,从手办到公仔再到模型,这些形形色色的潮玩正在摆进商店的橱窗和网店的货架,让不少年轻人“入坑”,欲罢不能。今年以来,各类潮玩集合店在上海、广州、长沙、重庆等地密集开张,成为年轻人“打卡”的新地标,也成为今年潮玩市场的新景象。

“95后”女生项思佳把自己从店里买来的各类潮玩摆在自己的书桌上,还套上了一个防尘罩子,视作自己除了首饰以外的贵重物品。“就觉得那些盲盒玩偶特别可爱,有一整套的猫猫、猪猪,放在桌上,平时看着特别解压。”

“95后”成潮玩消费主力

为什么喜欢潮玩?因为“颜值很高”“很萌”“很治愈”“很森系”“很二次元”……这些形容词是很多潮玩爱好者给出的答案。行业研究报告显示,超过五成的潮玩用户年龄在19-30岁之间;“95后”最“烧钱”的爱好中,潮玩手办位居第一,其中盲盒收藏是增长最快的领域;以盲盒为代表的潮玩也在不断创造着“复购率”和“日销售纪录”的“神话”。

丁町是一家原创潮玩品牌的创始人。他早已观察到,“95后”是潮玩的主要消费群体。“‘Z世代’购买潮玩更多的是满足自己的心理需求和精神需求,或者是自己独特的一种审美需求。这些文化性的、精神性的东西大过了他们对产品类似于性价比这样的要求。他们更在乎产品背后所蕴含的精神和文化。”丁町说。

潮玩自媒体“达人”鹿冲也有同感,“95后”在逐渐成为文化消费的主力。“他们会追求更多文化消费层面的东西,所以愿意花更多的钱在潮玩这方面,弥补他们内心的一些空白和空缺。”

潮玩供应链体系向国内聚集

潮玩“收割”的不只是年轻人的情绪,还有年轻人的钱包。目前,单个品牌潮玩的价格从几十元到上万元不等,不断推陈出新的产品让潮玩爱好者们不断“种草”。

不少公司也嗅到了这样的商机,一些潮玩从开发设计到生产销售的完整供应链体系正在向国内聚集。

作为一家原创潮玩品牌的创始人,丁町目前所做的是签约国内优秀的潮流设计师,孵化原创的、本土的潮玩IP。经过不断试水,他们旗下的一款原创谷蘑系列潮玩已成为“网红爆款”。

丁町说:“我们的优势在于能够在早期发现最优秀的设计师和他们的独特创意,并且有一个完整的产业链条,帮助他们把设计创意最终变成产品推向市场。我们会去做创意的设计、产品的开发、产品的生产以及营销这样一条龙的事情。”

潮玩品牌主理人鹿冲观察到,本土越来越强的研发和生产能力,正在为国内不断成长的潮玩市场提供强大的产业“底座”。“随着我们本土动漫作品的受众越来越庞大,以及我们自己的原创、设计以及造型能力越来越强,现在国内有很多新的潮玩品牌出现,他们的研发、出品能力甚至已经超越了日本和欧美的一些品牌。现在比如东莞的这些工厂,他们大部分接的都是国内订单,国内订单可能已经占他们产能的百分之六七十以上。”

高成长性市场未来可期

有行业数据显示,过去5年,中国潮玩市场规模涨了3倍,达到229亿元,占全球潮玩市场的15%,年复合增速达到35%。未来5年,整体市场将突破700亿元,在2030年突破1100亿元。

不过,记者在采访中发现,设计人才短缺、行业标准欠缺、知识产权保护相对滞后等问题,也成为目前国内潮玩市场一些“成长的烦恼”。

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