二姨看时尚：香奈儿年内二度涨价；劳力士二手价一跌再跌；DFS要在三亚建首个七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地

（原标题：二姨看时尚：香奈儿年内二度涨价；劳力士二手价一跌再跌；DFS要在三亚建首个七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地）

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 张亿珍 北京报道

上周是属于双节小长假的一周，旅游市场和奢侈品消费都迎来了小高峰，时尚消费领域的话题热度也有所回升。

近日，由于香奈儿官方回应提价，人们对该品牌“提价史”的讨论不断——这已经是香奈儿今年年内第二次调价，款式CF和2.55的价格冲过8万大关，价格逼近爱马仕；与此相悖的是，劳力士等名表的二手价格一再下跌，反而入门级手表的表现更佳。

运动品牌彪马的股价创下三年来最大跌幅，耐克第一季度在中国的成绩则有所回升；李维斯下调年度预测，优衣库却加快了对印度市场的耕耘；同时，LVMH集团旗下的DFS公布了建设海南亚龙湾综合体项目的计划；亚历山大·麦昆和Prada都官宣了新的创意总监，即将翻开新的一页。

1.  香奈儿回应在中国提价

香奈儿（Chanel）9月份提高了其高端产品在中国的价格，这已经是香奈儿今年年内第二次调价。香奈儿这次调价广受关注，因为在经历了一段时间的繁荣后，全球对奢侈品的需求都有所放缓。

对此，该奢侈品牌的一位发言人回应称，公司还提高了产品在泰国、马来西亚、澳大利亚、日本的价格，理由是汇率波动。总体而言，价格上涨了6%到8%。据报道，这位发言人在一封电子邮件声明中说：“这是我们经常做的事情，也符合我们在统一价格方面所做的承诺。一款经典的中型翻盖包目前在中国的售价为80,500元人民币（11,030 美元），而在法国的售价为 9,700 欧元（10,230 美元）。”

点评：顶级奢侈品公司往往牢牢掌握着产品定价权，这意味着它们可以在不失去顾客的情况下进行提价。而过去一年中，大部分购买入门级产品的顾客已经开始抑制奢侈品消费，看来香奈儿的价格是要大跨步向前，真像网友所说，“不坑穷人”了。

2.  李维斯下调年度预测

10月5日，李维斯公司（Levi Strauss & Co）第二次下调了其年度预期，原因是该公司第三季度销售额未达预期——这主要是因大幅促销和北美批发渠道销售额下降而受到影响。

由于高物价和借贷利率挤压了预算，消费者支出低迷打击了梅西百货（Macy's）和诺德斯特龙百货（Nordstrom）等零售商，削弱了对牛仔下装和上装的需求。

首席财务与增长官Harmit Singh表示，夏末秋初反常的温暖天气也损害了销售，尤其是批发渠道的男式牛仔裤。

点评：这半年以来，李维斯一直在北美试图挽救中产阶级市场，然而收效寥寥，在几大百货的降价策略反而对销量造成了影响。

3.  彪马股价创三年来最大盘中跌幅

彪马公司（Puma）股价创下三年多来最大盘中跌幅，原因是这家运动服装公司在与分析师的电话会议上发表的评论引发了公众对销售的担忧。

由于彪马在 10 月 24 日公布业绩前与分析师进行了“停牌期”前讨论，彪马股价在德国的跌幅高达 12%，是自 2020 年 3 月以来的最大跌幅。

其他服装公司如阿迪达斯（Adidas）和雨果博斯（Hugo Boss）的股价也有所下跌，分别是 3.5% 和 2.0%。英国运动鞋零售商 JD Sports Fashion Plc 则下跌 2.8%。

点评：高歌已久的运动市场，或许会收获一个业绩最惨淡的2023年。

4.  亚历山大·麦昆任命Seán McGirr为品牌创意总监

10月3日，亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）宣布任命Seán McGirr为品牌创意总监。

Seán McGirr此前担任JW Anderson成衣部主管。他于2020年加入该品牌，负责男装系列，随后同时负责女装系列。在此之前，他曾在安特卫普担任Dries Van Noten女装设计师。2014年至2018年，他供职于优衣库位于东京和巴黎的创意部，在Christophe Lemaire的带领下负责品牌男装系列。他在事业初期于博柏利（Burberry）及日本版《Vogue Hommes》从事助理工作。

点评：上任总监Sarah Burton的告别作刚刚在巴黎谢幕，期待一下新人Seán McGirr的首秀。

5.  Prada与 Axiom Space 合作设计 NASA 月球宇航服

10月4日，意大利奢侈品集团Prada和总部位于得克萨斯州的初创公司Axiom Space表示，两家公司将合作设计美国国家航空航天局（NASA）计划于2025年执行的阿耳特弥斯三号（Artemis III）任务的登月宇航服。

两家公司在一份联合声明中说，Prada的工程师将在整个设计过程中与 Axiom Space 的系统团队合作，开发材料和设计功能的解决方案，以保护宇航员免受太空和月球环境的挑战。Axiom 公司与美国国家航空航天局签有合同，开发用于登月和其他太空项目的宇航服。

点评：最近，Prada也任命了新的创意总监，这第一份作品，会不会先在太空亮相？

6.  劳力士价格持续下跌

9月，二手劳力士手表在二级市场上的价格持续下跌，而入门级表款以及卡地亚和欧米茄等品牌的表现则相对较好。

根据彭博 Subdial 手表指数跟踪的市场价格，9 月份劳力士手表指数下降了 2.2%。同期，100 款入门级手表（通常售价低于 7500 英镑（约合 9120 美元））的指数下降了 0.8%。劳力士、百达翡丽和其他顶级二手表款的价格在新冠流行期间飙升至二手市场的最高纪录，但从2022年4月开始，随着利率上升和许多加密货币的崩溃，价格又大幅回落。

点评：近年来，钟表类情况持续起伏，劳力士二手腕表目前的价格比起曾经的高位价格，有的款式差价能达到10余万元，现在及未来一段时间，或许是个人爱好者入手劳力士的较好时机。

7.  销售额跃升 60% 后，优衣库母公司加快扩张印度市场

自2019年在新德里开设优衣库印度首店后，迅销集团正在加快扩大印度市场业务，将寻找更多印度合作伙伴。该集团在印度已与20多家缝纫厂和工厂达成合作，有至少30%的产品在印度采购。优衣库于2019年在新德里开设第一家印度门店，目前共有11家店，去年销售额同比增幅高达60%。

据优衣库印度首席执行官Tomohiko Sei称，优衣库目前正在与印度的20多家缝纫厂和工厂合作，这使其能够满足联邦政府的要求，即至少30%的库存从当地采购。

点评：在全球经济放缓以及东西方经济体地缘政治关系紧张的背景下，拥有众多年轻购物者和逐渐富裕的印度正成为全球公司寻找新增长机会之地。

8.  DFS公布海南亚龙湾项目，下注世界级七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地

近日，LVMH集团旗下世界知名奢侈品旅游零售商DFS集团宣布，将与中国开发商申亚集团开展紧密合作，计划于2026年前建成海南三亚首个世界级的七星奢侈品零售和休闲娱乐胜地——DFS迪斐世亚龙湾项目。

DFS的目标是通过在亚龙湾打造一个世界级的七星奢侈品零售和娱乐胜地，引领并扩大海南自贸港的时装、美妆和香水、腕表和珠宝等奢侈品的市场份额。DFS中国区总裁刘行淑Nancy LIU确认，DFS亚龙湾项目将成为集团长期拓展和投资中国市场战略中的核心组成部分。

点评：难怪LV、迪奥等大牌对进驻中免三亚和海口的免税城缺乏兴趣，原来一直在憋大招，将品牌亮相海南的机会留给自己旗下的公司DFS。如果DFS真的强势进入海南，免税市场格局又将有新的江湖恶战了。

9.  迈克高仕将于12月在迪拜举办时装秀

泰佩斯琦（Tapestry）旗下品牌迈克高仕（Michael Kors）计划于12月12日在迪拜举办时装秀，再现2024春夏系列，具体地点暂未公布。

这是该品牌首次在纽约以外的地方办秀，届时会在社交媒体平台和品牌官网进行全球直播。过去两年，该品牌在迪拜主要购物中心开设了精品店，并入驻电商网站Ounass，受到当地消费者和游客的青睐。

点评：在购买力较强的消费地区发力，也是目前轻奢品牌的重点战略方向之一。

10.耐克中国第一财季销售额恢复增长

耐克（Nike）日前发布第一财季的业绩报告，中国市场销售额恢复增长，同比大涨12%，其中数字业务销售额增长6%，实体店销售额大涨12%。CEO John Donahoe表示，女装期内在中国的增长速度超过季度的整体增长，证明品牌在该市场仍有成长空间。

点评：尽管去年，大中华区是其财报上唯一一个拖后腿的市场分区，但耐克还是不想放弃这块大蛋糕。