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中式新年礼的“审美价值”,九牧王用「龙年胶囊」系列拿捏了

来源:财经无忌 2023-12-28 15:17:53
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(原标题:中式新年礼的“审美价值”,九牧王用「龙年胶囊」系列拿捏了)

文 | 无锈钵

龙,一直是中华古国延续千年的精神图腾。 

一部华夏的文明史,就是一部“龙的传人”所写就的历史,这之中,龙的形象贯穿始终,经各朝各代,历久弥新。 

也正因如此,作为高贵、神圣的象征,龙的形象一直被广泛应用于建筑、雕刻、绘画之中,位于南京的大报恩寺博物馆内,至今仍然收藏着明代出土的浮雕龙纹琉璃砖,供后人鉴赏品析。 

如果说把龙镌刻在建筑和浮雕之中,是古人的虔敬;那么把蕴含东方神韵的龙图腾穿在身上,则是现代时尚对龙文化的礼赞。 

12月23日,南京中央商场,男裤专家九牧王凭借对社会流行趋势和传统文化的深度理解,用一场汇聚万众目光的新春“龙年胶囊”概念秀,开启了这派红火腾飞的气象。 

1、龙行龘龘,东方传统如何交融现代时尚?

除了活动现场围满的人群之外,社交媒体上高频出现的“又红又帅”、“红红火火”的评价,也从侧面印证了大秀的火爆。 

一场快闪秀为何能点燃寒冷冬夜?背后的关键,仍然是大秀的主题“龙”。 

相较于西方审美下,传统时尚秀“曲高和寡”,天然带有文化隔阂的艺术表达,龙年胶囊系列快闪秀在文化层面上,就具备和这片土地深度共鸣的基因。

一方面,“龙”文化作为中华民族的精神内核,可谓源远流长。 这种独一无二的经典性造就了它的流行性。回首过去,龙文化与时代结合,与世纪同步,它的流行性使其充分活化,广泛作为国风时尚的主导元素,创造出不计其数的现代美学范例。 

这基础上,九牧王此次合作国际知名先锋涂鸦艺术家SATR,所带来的“龙年胶囊”系列新品,更是充分展现了东方文化“灵动张弛”的主张。 

通过以龙为主题灵感,借雾成形,这一系列新品得以充分表现男士自信、无畏、敢于进取的气度,给人以不锋芒毕露,却又“运筹帷幄,有为有位”的非凡格调,并最终铸就了这场现代时尚与东方传统交融的“美学变革”。 

另一方面,邻近新春,即将到来的甲辰龙年,和“龙盘虎踞”的南京古城,诸多吉彩元素的“天作之合”,同样为大秀增添了“龙归故里,向新而升”的喜悦氛围。

具体到产品观感上,龙年胶囊系列新品所采用的高饱和红色,和“云雾共生”的核心设计元素,也在无形中体现了九牧王对用户新的一年迎好运,突破向上的期盼,与“于高处观云,于低处破雾向上,潜龙腾渊”的真挚祝福。 

龙年穿龙装,本就是吉庆祥和的好兆头,越过这场热情似火的大秀,九牧王对“文化与匠心”、“传承与创新”的高度致敬,也在这次活动中,得到了更深度的阐释。

2、缺位的时尚年礼,迎来了“新春C位”

这基础上,得益于九牧王的匠心,“龙年胶囊”系列新品也随之成为消费者饱含仪式感的“新年礼”之选,陪伴越来越多家庭,迎接龙年到来的喜悦。 

相较于西方奢侈品牌在圣诞节的频频献礼,本土时尚品牌在春节表达上,却是常年“缺位”的。

置新衣过春节,这本来是中国消费者的传统,也是时尚品牌宣发的关键节点,然而数十年来,迎接这一传统的,却并不是“新品”,而是“折扣”。

尽管勤俭节约、精打细算是中国式家庭的优良品质,但新春佳节,比起新服饰的“经济价值”,蕴含新气象的“情绪价值”和“体验价值”,或许才是用户真正需要的内涵。 

咨询公司睿丛发布的《2024春节消费报告》,同样也印证了这一点观点,正如报告中所指出的那样: 

新年是个包容性极强的节点,人们因此获得“合理纵情”的理由,趁机进行超日常满足。这背后是“情绪价值”的进阶发展,对于身处其中的人们来说,任何消费方式都可以被接受,但它必须是“独特的”。 

这基础上,不同于传统时装秀所侧重的“概念展出”,九牧王龙年胶囊系列在充分诠释设计匠心,传递美学震撼的同时,还兼顾了日常穿着的品质感、百搭感。

回顾这场大秀中的明星产品,看得见的精工和质感背后,是九牧王数十年如一日对产品的匠心、耐心和细心。

以毛衫和卫衣为例,在设计上,二者均采用了鲜明的色彩表达和龙形元素点缀,传递了积极进取的人生态度。这基础上,毛衫在面料上还选取了高含量的羊毛材质,成品丰厚挺阔,修饰身材版型,同采用棉聚酯平纹面料,主打亲肤舒适的卫衣,可谓天然互补,相得益彰。 

与此同时,承载着男裤专家九牧王多年工艺实力和品牌价值的“龙年胶囊”系列牛仔裤、休闲裤,同样凭借着面料工艺的创新升级,带来了舒适百搭、“一裤到底”的穿着体验。 

这也是为什么,活动现场不少消费者感慨,九牧王龙年胶囊系列新品不仅为即将到来的龙年添了好彩头,更是以出色的穿着体验,成为潮流出街和日常生活的“共同首选”。 

从这个角度来说,这场九牧王“龙年胶囊”大秀,不仅是“只可远观”的时尚大秀,更是一场“真实可穿”的新品盛会,在新春佳节前夕,依靠有设计、有质感、有内涵的新品,实现了“审美价值”、“情绪价值”和“体验价值”的深度交融。 

3、讲好中国故事的九牧王,为什么是时尚产业的“价值样本”?

今天,在小红书等社交媒体上检索“龙年服饰”,映入眼帘的LV、Gucci、Burberry限定款之外,属于中国品牌的龙图腾致敬,却寥寥无几。 

龙年新春,固然是十二生肖年里最重要的节点,但龙图腾,这一从外形到内涵上都有着丰富细节的元素,其设计难度,同样令很多品牌望而生畏。 

把五千年历史的龙图腾和服饰时尚相交汇,不仅需要匠心和高水准,更需要非凡的创新与勇气。

因为龙不是隐秘的个性化表达,而是亿万中国人耳濡目染的文化传统。 

《韩非子》中就曾记载着这样的一个故事: 

齐王问他的画师,画什么最难,画什么最容易,画师回答道,画犬马最难,画鬼神最容易,因为犬马人尽皆知,随处可见,稍微画的不像,就会被指摘出来,而鬼神没有人见过,只要随心所欲即可。 

越是司空见惯的意象,想要传达出新意和美感,就越考验品牌的功力和底蕴。

不仅如此,龙文化作为华夏历史文化的浓缩映照,还具有较强的民族性,和西方品牌对“Dragon”的诠释不可同日而语,在世界时尚历史上,也并没有太多借鉴和参照。 

结合大秀的市场反馈来看,九牧王的“龙年胶囊”系列,无疑完成了这个艰巨的挑战。 

对于这一品牌来说,类似将东方传统文化和现代时尚艺术相融合,已经是信手拈来,从容不迫。 

近年来,九牧王一致力于东韵西裁,以裤为媒,让世界领略在华夏山河孕育下,中国文化的底蕴深远:

2021年6月,九牧王就曾以“海上丝绸之路”为主题,亮相欧洲,引来举世瞩目; 

2022年1月,九牧王又携宝相花、唐三彩等东方元素登陆巴黎时装周,向全球传递“盛世中华”美学; 

2022年6月,初登米兰时装周的九牧王,更是以北宋名画《千里江山图》为灵感,展现东方古老气韵,博得满堂喝彩…… 

一路走来,市场一直见证着这一品牌对传统文化和现代时尚理念的深度探索。 

宏观来看,中国时尚产业屹立世界舞台,需要的不是对传统文化的照章复刻,也不是对西方设计理念的“拿来主义” ,而是要脚踏实地,解好“古典与现代”、“东方与西方”、“潮流与日常”的必答题。 

从这个角度来说,一直引领男裤行业开创新篇章,行走在创新精工“第一线”的九牧王,无疑为崛起的中国时尚产业,树立了一道清晰的“价值样本”。 

本文涉及到主要上市公司有$九牧王(SH601566)$。

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