红豆股份预增93%，提质增效重回报

（原标题：红豆股份预增93%，提质增效重回报）

标点财经研究员  杨帆

A股业绩预告已全部收官，共计超2700家公司进行了业绩预告，其中明确预增的有616家，合计扭亏、略增的约4成公司预喜。纺织服装板块中，红豆股份（600400）预计2023年年度净利润同比增加93%以上，扣非净利润同比增加222%以上，在资本市场受到业绩预增利好刺激，于公告日封板涨停。

优质的基本面离不开红豆股份对“高质量发展”的高度重视，也是公司切实推进“提质增效重回报”重要体现。解析业绩大幅预增原因，红豆股份在公告中披露：报告期内，公司聚焦“经典舒适男装”战略，重点推进舒适产品创新、全渠道结构优化等工作，多措并举提升综合毛利率，有效推动公司高质量发展。

高端化战略转型迎机遇期

面对日益理性、个性化的市场，红豆股份主动求变，另辟蹊径首创舒适男装新赛道，从“价格战”转向“价值战”，出奇致胜！历时两年多，随着消费者对舒适度和品质的追求越来越迫切，红豆股份转型升级成色不言而喻。

激发有潜能的消费，红豆股份近日更是人气陡增。在“龙行龘龘 开运红豆”系列活动策划下，红豆股份持续引发各地网友求沾开运喜气的热潮，成为年货节“心头好”！其中，热销100万件的红豆0感舒适衬衫、三个月热销10万件的舒暖鹅绒服、亲肤100毛衫、加1舒适裤等，均由国际知名设计大师倾力打造，以卓越的品质为满足人民对美好生活的向往贡献力量。

在线化激活转型“关键增量”

以客户体验为核心，红豆股份持续打造线上线下融合发展的智慧新零售生态圈。目前，公司全国千家门店上线全渠道系统，超百万件商品实现共享，积极布局抖音等社交电商新渠道，围绕“人、货、场”加速裂变转化，激活转型发展的“关键增量”。   

新年宠粉玩转年味营销，头部达人直播间带货，爆品冲刺行业榜单前列……在热闹非凡的年货节活动中，红豆股份各大线上平台齐发力！深耕精细化用户需求运营，红豆股份正在挖掘更多的细分情绪价值、科技价值，创造品牌新的增长点！开发差异化产品与行业竞品错位竞争，并结合兴趣电商精准触达优势，助力品牌实现品效爆发。

数智化助力企业创造无限商机

近年，集制造、零售于一体的红豆股份正处于快速的数智化发展中。

红豆股份以战略转型开启舒适新赛道时，首先看好的就是产品升级带来的驱动力，而好产品背后是数智化新技术的支撑。就如红豆股份近2年的营收总增长达53.59%的衬衫品类，其年产量、销量已连续两年突破300万件。

作为公司数智化建设不断发展中的一个缩影，当走进爆品“0感舒适衬衫”的红豆男装5G全连接工厂时，俨然就是一个黑科技工厂！AGV小车穿梭在衣服和操作工人之间行走自如，衣服在有序流转的吊挂线上主动“找”人，操作台能根据工人不良率自动停机并进行视频培训……基于数字化转型的积极探索，红豆股份斩获“全国首批线上线下融合发展数字商务企业”、 国家电子商务示范企业等多项荣誉。   

提质增效重回报

上市公司是资本市场的基石，只有懂得尊重和回报投资者的上市公司，才会赢得市场的认同和尊重。自1月30日晚间开始，沪市科创板的上市公司吹响集结号，纷纷发布“提质增效重回报”的行动方案暨回购方案。

作为民族品牌，红豆除了专注于业务发展，将社会履责一直放在重要位置。红豆股份作为全国首家CSC9000T企业社会责任认证企业，公司始终以真金白银回报资本市场，自2001年上市以来连年分红，至今已现金分红达14.99亿元，与投资者共享发展红利。

对股东权益高度负责的背后，体现的是红豆的“八方共赢”理念：即一直致力实现与股东、员工、顾客、供方、合作伙伴、政府、环境、社会(社区)等八个利益相关方的共赢。当前，红豆股份基本面坚挺，在产品、传播、渠道等工作快速推进下，战略转型正带来成效，期待其新飞跃发展！