穿越周期，海信稳居全球第二的底气和底盘

【潮汐商业评论/原创】

颠覆创新，凡墙皆是门，而因循守旧，凡门皆是墙。

面对充满不确定性的时代，用什么驱散迷雾走向增长？这是当下中国大部分企业所面临的困惑。

选择用什么答案来应对这个问题，也决定了企业面对风浪的命运——有人选择随波逐流，于是在迷雾中不知方向跌跌撞撞；有人选择提前启航，用坚定投入带动创新突破，于是逆流向上。

选择后者对企业的耐力、定力和判断力有着极高的要求。

成功者如华为、苹果，他们多年来不断加大研发投入，彰显了对创新的决心和执着，使得他们能够在全球科技行业中保持领先地位，同时也赢得了广大消费者和市场的认可和信任。

同样在彩电市场，也有这样一家企业，其多年来在技术研发上不断蓄力，仅2018年到2022年的四年间，研发投入就实现翻倍增长，从10亿元增长到20亿元。进入2023年，研发依旧保持高投入，前三季度同比增长14.64%至17.22亿元。近11年间，研发投入累计高达157.22亿元。这家企业就是海信视像，其以坚定的前瞻性投入打造了强大的技术基座，为创新产品的涌现打下基础，从而推动企业不断迈向新台阶，实现正向循环。

奥维睿沃（AVC Revo）发布的《全球TV品牌出货月度数据报告》显示，在2023年全球电视行业出货量略微下滑的局面下，海信电视出货量、份额双双逆势冲高，再次坐稳全球第二，成为TOP5电视品牌中6年来唯一持续增长的品牌。

01 引领性产品喷薄而出，带来穿越周期的底气

距离过年还有一个月的时候，米迪在年货名单上增加了一项——电视，“家里的老电视画质模糊不说，还经常卡顿，过年父母孩子都在家，肯定是要换台新的。”米迪道。

但孩子年纪小需要考虑护眼，父母年纪大也得考虑电视看着不费劲，根据客厅的大小和预算，米迪决定一步到位买台120吋的“大电视”。但问题也来了，电视太大，电梯进不去，“网上有人用吊车入户，但是我们家在30楼”。

在社交平台上，一位网友的分享让米迪看到了希望，她发现海信推出的可折叠激光电视能够进入任何电梯，不用破门拆窗就可以轻松入户安装，仅需40分钟就能获得一个IMAX家庭影院。

可折叠激光电视的出现，是海信对于用户需求的精准把控，是引领行业产品革新的鲜活证据。

当下，“大屏幕”已经是全球范围内电视发展的必然趋势，《全球TV品牌出货月度数据报告》的数据显示2023年虽然电视出货量下降，但是出货面积却同比增长1.2%，出货平均尺寸同比增长1.2吋。

在这样的消费大趋势下，过去那套依靠规模成本优势，获取终端竞争筹码的老路已经行不通，依靠在价格段的疯狂内卷也不是改变市场的秘钥，唯有在周期之间，用创新的思维把握住用户的核心需求去做产品。

从激光显示领域回顾海信电视的历史，会发现“最强”“全球首款”是高频词汇。简单细数一下，过去的2023年，海信坚持用户场景驱动的创新，推出了全球首款可折叠激光电视、顶嵌式激光影院、100吋卷曲屏激光电视、8K屏幕发声激光电视……满足用户不同场景下的大屏观影需求。

除了激光电视“遥遥领先”，海信也同时保持对于液晶显示产品的创新。

2023年，海信升级推出了ULED X场景画质技术平台，发布了UX、U8KL等系列新品，再次刷新画质天花板。同时，海信将Mini LED技术应用到全部旗舰产品中，并在美国市场推出了12款产品，成为美国Mini LED电视销量最高的品牌。

企业发展的过程就是通过创新，持续将有性价比、有竞争力的新产品、新服务、新模式和新业务源源不断地推向市场，诚如海信。

很多人问什么是海信的增长飞轮，答案已经很明显——创新模式。

02 长期前瞻性布局，筑牢技术底盘

企业不能坐等新的技术突破的出现，采取一成不变的技术战略是不明智的；相反，企业需要主动出击，进行前瞻性布局。

曾将中国建材、中国医药两公司双双带入世界500强企业行列的宋志平表示，“企业如何应对颠覆性创新的浪潮呢？我的观点是：看着一个，吃着一个，还得备着一个”。这要求企业不仅要对当前的市场趋势有深入的了解，还要对未来技术的发展有准确的预判。而海信，正是这样一家能够准确把握未来技术发展方向，并提前进行布局的企业，把“技术立企”真正深入到企业的骨子里。

多年来，海信因为重视研发享有“家电圈华为”的名气。早在上世纪90年代初，海信就展现出了与众不同的战略眼光。当时，许多企业还在追求短期的市场利益，而海信却已经开始为长远发展布局，将每年收入的5%投入研发，这在家电行业几乎是个前所未有的举动。这样的决心和投入，无疑为海信后来的技术领先打下了坚实的基础。

进入21世纪，当液晶电视与等离子电视的市场争夺战正酣时，海信并没有盲目跟随市场潮流，而是选择了一条更为前沿的道路——组建激光显示研发团队，提前布局激光电视市场。这种前瞻性的布局，让现在的海信在激光电视领域占据了绝对的领先地位，其专利申请数量超过2000件，全球领先。

然而，海信的技术实力并不仅仅体现在硬件上。对于电视来说，画质是最为关键的评价指标，而画质的核心则在于画质芯片。在这一点上，海信同样展现出了不俗的自主研发能力，从2005年发布我国首颗彩电芯片——信芯，到2022年发布首款8K AI画质芯片……在全球范围内，能够自主研发画质芯片的电视品牌寥寥无几，而海信便是其中之一。

可以说，海信的成功并非偶然。高端液晶显示和激光显示的双线引领，是海信多年来前瞻性投入研发、坚持自主创新、敏锐洞察市场趋势、深刻理解消费者需求的必然结果。

如今，在外界还在因为性价比疯狂内卷的情况下，海信凭借技术创新优势持续推进产品高端化和场景细分化，以此构建起了区别与其它品牌明显的差异化卖点，助力其顺风飞远，逆风飞高。

市场数据也证明了海信的前瞻性技术布局的正确性。在中国市场，在85+大屏市场以及10000元以上的高端市场，海信系电视的零售量、零售额占有率牢牢占据行业第一；在海外市场，海信激光电视已经进入3000-5000美元的高价值市场，激光电视（含激光微投）三年来复合增长率达到101%。“高端大屏买海信”成为消费共识。

03 结语

回顾海信50多年来的发展，从一个地方小厂成为一个具有全球化视野的大企业，其成功的根本不仅是时代的红利，还有对趋势的把握和技术立身的坚守。

这份对技术和消费者的守望，铸就了海信的底气；前瞻性的战略和勇气，成就了海信的辉煌。

在波谲云诡的商业世界里，我们很难判定任何一个品牌确定的发展脉络，但尊重消费者、夯实产品力、逃出舒适圈，总归是绕不开的成功“三把斧”。正如海信，通过持续的技术升级，让创新始终围绕着改善消费者体验，这样的创新便是最有价值的。