消费参考丨短视频成为第二大图书销售渠道

（原标题：消费参考丨短视频成为第二大图书销售渠道）

21世纪经济报道记者贺泓源、实习生吴方毅 报道

从短视频买书成为潮流。

2024年3月13日，果麦文化披露的机构调研纪要显示，该公司总裁瞿洪斌认为图书市场正在发生变化。

瞿洪斌透露，随着移动互联网普及和人们使用手机时长增加，实体书店转化率进一步下降。 2023年，短视频渠道超过垂直及其他电商，成为第二大图书销售渠道。他引用的开卷数据显示，短视频电商码洋占比达到26.67%，同比增长70.1%，成为带动整体零售市场增长的主要动力。实体店码洋规模进一步下降，码洋比重为11.93%，同比下降了18.24%。 

需要注意的是，正是图书销售，奠定了亚马逊、京东、当当等电商平台初期成长。

然而，市场走向是难以抗拒的，果麦文化则在其中获益。“在产品上市初期，找到用户实现 ‘2C’销售，引起话题和热度，并通过搜索转发、口碑传播等方式外溢到各大电商平台(当当、京东、天猫等)及代销渠道实现 ‘2B’销售；而在图书产品生命周期的中后段，对于代销商退库的图书产品，公司通过内部互联网账号带货和外部达人带货再一次实现滞销产品的 ‘2C’ 销售，防止图书滞销和存货跌价，根本上解决了 ‘代销退货’ 的行业痛点。 ”瞿洪斌称。

公告显示，2023年，果麦文化营收4.78亿元，同比增长3.49%；归母净利润 5363.76万元31.45%。 

另一头，图书市场折扣率变大了。

开卷数据显示，2023年实洋同比增长率为-7.04%，和码洋正向增长形成了鲜明对比，这一差距背后直接指向折扣的变化， 2023年零售折扣从2022年的6.6折，下降至6.1折。 2023年，中国图书零售市场码洋规模同比增长率由2022年的负增长转为正向增长，同比上升了4.72%，码洋规模为912亿元。 

总体来看，图书销售逻辑变了，这可能会影响内容本身。

2024年3月14日，果麦文化报收42.10元/股，跌幅2.00%。

同日，上证消费80指数报收4870.19，跌幅0.08%。

农业

全国农产品批发市场猪肉平均价格上升

3月14日，据农业农村部监测，截至当日14：00时，全国农产品批发市场猪肉平均价格为20.12元/公斤，比昨天上升0.5%。

消费人事

安德玛创始人Kevin Plank将重任公司CEO

3月14日，安德玛（Under Armour）官网宣布，Kevin Plank将担任总裁兼首席执行官，自2024年4月1日起生效。Plank将从董事会执行主席转任，但仍将继续担任董事。同时，首席董事Mohamed A. El-Erian将担任董事会非执行主席。1996年，出身马里兰州的橄榄球明星Kevin Plank创立安德玛，并自1996年至2019年担任该公司首席执行官兼董事会主席。

食品饮料

每日鲜语登陆中国香港市场

3月13日，据蒙牛乳业公众号，旗下高端鲜奶每日鲜语宣布成功获得中国香港食环署的进口准入，正式登陆香港市场。旗下高端鲜奶产品已全面铺开至全港惠康、百佳、永旺、7-11等超过千家超市门店，为香港消费者带来高品质鲜奶的新选择。

五粮液紧急打假

3月14日，五粮液官网发布声明称，近期，该公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了五粮液声誉及消费者权益。针对五粮液在声明中提及“多家（拼多多）店铺销售五粮液为假冒”一事，拼多多官方客服对外表示，对于卖家售卖假冒品牌的行为会进行严肃的处罚，处罚措施包括但不限于商品下架，全店下架，清退等。

餐饮

上海消保委点名茉酸奶

3月13日，据上海市消保委微信公众号消息，上海市消保委点名茉酸奶，质疑其芒果酸奶奶昔的配料成分。上海市消保委表示，茉酸奶在介绍芒果酸奶奶昔说的是“9种益生菌草原酸奶х新鲜芒果”，但经过测试后，发现配料表存在问题。据公众号文章，对照检测数据中蛋白质和乳糖含量，发现茉酸奶的芒果酸奶奶昔用的酸奶量并不多，但脂肪含量过高，是蛋白质含量的3.25倍，是乳糖含量的2.77倍。上海市消保委认为，现场制售食品由于没有明示的产品配料表，消费者只能通过品牌方的宣传来了解和选择产品。因此，品牌方有责任提供真实、准确的产品信息。

必胜客披萨推出39元限时活动

3月14日，据必胜客公众号，爆香大粒鸡披萨、意式肉酱披萨推出39元限时活动，德克萨斯风味烤肉披萨限时活动价为49元。本次参与活动的有爆香大粒鸡披萨、意式肉酱披萨、韩式双重风味炸鸡披萨、路易斯安那风味牛肉酱披萨、美式腊肠多多披萨、德克萨斯风味烤肉披萨六款披萨，在3月14日-3月31日活动期间，每笔订单实付满88元即可免配送费。

肯德基全球门店数突破30000家

近日，肯德基宣布其全球第3万家门店在意大利罗马开业。自1952年开设第一家餐厅以来，肯德基现平均每3.5小时就开出一家新店，目前为全球最大餐饮集团Yum! Brands主要增长引擎，占集团 50%营业利润。今年晚些时候，肯德基计划进入其第150个国家市场。

达美乐中国特许经营商今年拟开240家新店

近期，达势股份（达美乐中国特许经营商）表示，计划2024年开设240家新店。据称，该计划正在“以可喜的速度”推进。

电商零售

韵达股份投资成立装卸服务公司

3月12日，据国家企业信用信息公示系统，马鞍山韵必达装卸服务有限公司成立，注册资本为100万元，经营范围包含：道路货物运输站经营；国内货物运输代理；非居住房地产租赁；租赁服务（不含许可类租赁服务）；物业管理；包装材料及制品销售等。企查查股权穿透显示，该公司由韵达股份间接全资持股。

样子优选超市旗舰店在杭州上线

3月13日，样子优选超市旗舰店在杭州滨江区正式上线。

商务部等9部门发布关于推动农村电商高质量发展的实施意见

3月13日，商务部等9部门发布关于推动农村电商高质量发展的实施意见。目标用5年时间，基本建成设施完善、主体活跃、流通顺畅、服务高效的农村电商服务体系，从工作目标、搭建多层次农村电商综合服务平台、加快农村现代物流配送体系建设、培育多元化新型农村电商主体、提高农村电商产业化发展水平

美国折扣零售商美元树计划关闭近千家门店

3月13日，据媒体报道，美国知名折扣零售商美元树（Dollar Tree）当地时间13日宣布，在遭遇重大季度亏损后，公司计划在全美范围内关闭近1000家门店。公司将在今年上半年关闭600家门店，另有370家门店将在租约到期后关闭。美元树表示，虽然客流量有所增加，但人均单次消费金额却出现明显下降。

名创优品投入1000万鼓励员工婚育 

3月13日，名创优品发布婚育奖励方案。方案显示，名创优品集团首次投入1000万元婚育奖励。一至三胎分别发放10000、20000、30000元生育礼金。

京东投资30亿元加码家居家电以旧换新

3月14日，京东在AWE期间宣布，将在2024年联合更多品牌投入30亿元，加码家电家居以旧换新补贴及服务体验升级。目前京东以旧换新覆盖超200个家电细分品类，2023年通过以旧换新回收的家电产品超过1500万台，这一数字预计在2024年达到3000万台，在京东参与家电家居以旧换新的用户数超过2000万。

上海举办“2024浦东家电生活节”

3月14日，2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）在上海开幕，并宣布联合上海市浦东区商委等多个部门举办“2024浦东家电生活节”，以AWE2024作为主会场，联动浦东区四大商圈（世纪汇、正大广场、红星美凯龙浦东沪南商场、老佛爷百货上海陆家嘴中心店），以带动家电智能消费、绿色消费、场景消费。

乐高今年预计增设40间新店

近期，乐高行政总裁Niels Christiansen对外表示，去年是艰难的一年，但公司已成功占据相当多的市占率，虽然中国市场下滑，但整体零售销售仍增长4%，主要受惠于美国、中欧及东欧需求增长。他称，中国消费者仍然会购买乐高套装组合，但通常会选择价格较低的套装，目前仍然相信乐高在中国具有巨大的长期潜力，希望并期待中国市场将恢复增长，公司会继续在中国全国开设新店，预计今年会新增约40间分店。

文娱

中国艺术市场销售额跃升至全球第二

3月14日，巴塞尔艺术展和瑞银集团发布了第八份《2024年巴塞尔艺术展与瑞银集团环球艺术市场报告》。其中提到，中国艺术市场销售额增长9%，达到约122亿美元，跃升至全球第二大艺术品市场的地位。

旅游出行

中老铁路累计发送旅客突破3000万人次

3月14日，据中国铁路公众号，截至3月12日，中老铁路累计发送旅客3020万人次，发送货物3424万吨，其中跨境货物超780万吨，呈现客货两旺态势，国际黄金大通道作用日益凸显，为沿线经济社会发展注入了新活力。老铁路旅客发送量持续增长，中国段日均开行旅客列车由开通初期的35列增至目前51列，单日旅客发送量由2万人次增至最高10.3万人次。老挝段日均开行旅客列车由4列增至12列，普速旅客列车扩编为10辆以上，单日旅客发送量由720人次增至最高12808人次。