又一酒企声讨拼多多，为何“售假”风波不断

（原标题：又一酒企声讨拼多多，为何“售假”风波不断）

近日，钓鱼台酒业发布声明称，有“未经授权销售‘钓鱼台’白酒的电商平台，存在销售假冒产品的情况”。据财联社28日报道，钓鱼台酒业高管表示，上述存在“售假”情况的电商平台，包括拼多多。

频繁的声明

3月22日，钓鱼台酒业发布声明称，近期，公司接到多名消费者关于低价在电商平台购买“钓鱼台”白酒的真伪查询。经核查，未经授权销售“钓鱼台”白酒的电商平台，存在销售假冒产品的情况，严重损害公司声誉及消费者权益。

目前，公司仅授权京东、天猫、天猫超市、支付宝、抖音、微信视频号、腾讯小程序为官方渠道，销售公司生产的“钓鱼台”白酒。

公司会持续对电商平台店铺销售假冒“钓鱼台”白酒的行为进行清查，一旦发现违法店铺，公司将依法对其及存在违规的电商平台采取一切必要手段，保护消费者合法权益。

3月13日，五粮液也在官网发布声明称，近期，公司接到多名消费者关于低价从“拼多多”平台购买的五粮液产品真伪咨询。经五粮液核实，该平台多家店铺销售的五粮液产品为假冒，上述行为严重损害了公司声誉及消费者权益。

据e公司3月15日报道，针对五粮液在声明中提及“多家（拼多多）店铺销售五粮液为假冒”一事，拼多多官方客服则表示，百亿补贴商品支持假一罚十，若消费者收到商品后存在质疑，可提供相关凭证，平台会介入严肃处理。

为何声讨拼多多

在白酒市场内卷加剧的情况下，拼多多的百亿补贴引流，进一步加剧了产品价格倒挂，或许是五粮液向拼多多“出拳”的原因之一。

据大河财立方3月14日报道，在百亿补贴活动优惠下，拼多多平台上白酒销售价格普遍低于其他线上平台，甚至低于经销商进货价，对酒企的经销商渠道产生直接冲击。

在拼多多官方补贴下，五粮液第八代普五的售价为1739元/2瓶，折合单瓶价格为869.5元，低于天猫平台百亿补贴活动的876元/瓶。 

在国家一级品酒师田晓明看来，无论是经销商去库存，还是拼多多补贴引流，将五粮液第八代普五的终端价格拉低至不足900元，会对五粮液的品牌影响力产生负面影响。

回归事件本身，五粮液与拼多多的主要冲突在于是否售假。

据红星资本局3月15日报道，酒类分析师蔡学飞认为，白酒本身较高的毛利率，较低的制假成本，以及网络平台低价导向的短期盈利模式，酿酒企业关于产品鉴别体系的滞后性，消费者维权意识不强等共同给线上平台制假售假提供了便利条件。相对而言，酒企对于线下渠道的审查力度更加严格，因此安全性稍强一些。

同时蔡学飞指出，酒类属于食品，关系消费者健康安全，维权行为还需要政府、企业、平台共同推进与落实。“但目前的问题在于，企业、平台、商户与消费者之间其实存在一定的错位，所以此事说不上谁对谁错。”

本文综合红星资本局、大河财立方、e公司、财联社等