创投观察：天图投资携手紫燕食品，寻求消费领域破局之道

（原标题：创投观察：天图投资携手紫燕食品，寻求消费领域破局之道）

随着国内消费市场的不断升级和变革，消费投资领域正迎来新的挑战与机遇。近日，知名VC机构天图投资与紫燕食品达成战略合作，共同发起设立食品股权投资基金。这一合作不仅彰显了双方对食品行业未来发展趋势的深刻洞察，也标志着从消费投资方到产业方都在积极寻求新的破局之道。

天图投资是中国最早一批专门针对消费品行业进行投资的专业机构之一，特别在创新消费、新型消费以及消费科技等消费升级方向上具有深厚的行业理解，在消费品领域具有深度研究的专业投资理论和方法。

紫燕百味鸡作为源自四川乐山的特色名卤，以卤鸡品类的头部品牌紫燕食品于2022年9月成功在A股上市。根据紫燕食品公告，该公司拟出资不超过3000万元，与天图投资共同主要发起设立食品股权投资基金。证券时报记者查询了解到，这也是紫燕食品上市两年多以来，首次发起设立股权投资基金。根据紫燕食品发布2023年度业绩预告显示，预计2023年归属于母公司所有者的净利润为3.23亿元—3.65亿元，同比增长45.60%—64.53%。

近几年，机构募资越来越困难，市场上主流的LP以地方引导基金和国资为主，这类资金更乐于投资半导体、医疗等项目，消费投资大为缩减。根据蓝鲨消费的不完全统计数据，2024年3月，国内新消费行业共计有投融资事件39起，披露的投融资金额约12.1亿元，融资数量和金额同比分别减少50%和31.3%。

多位消费行业投资人也深有体会，从消费投资趋势来看，原来很多公司几个月就获得一轮融资，但过去一年多，投资机构出手的频次明显少了。另一个明显的趋势是：前些年，新消费投资在中早期阶段就特别活跃，但现在能拿到投资的几乎都是已经有一定规模体量，走到中后期成长阶段的公司，这是一个结构性的变化。

天图投资CEO冯卫东此前在接受媒体采访时表示，对于一家专注于消费赛道的投资机构，天图也遇到了不小的挑战。但天图仍然在和一些有地方消费特色的城市和引导基金达成共识，成立了数只小规模的赛道基金。不同于过去的大规模基金，采用了小步快跑的策略。

冯卫东还表示，天图投资过去投资了一批具备成长性的项目，如今已经成长为产业龙头，也在积极探索和产业链上的头部项目合作。

和紫燕食品的合作或许就是最好的实践。天图投资具有敏锐的市场洞察力和丰富的投资经验，而紫燕食品作为国内知名的食品品牌，其在食品研发、生产和销售方面拥有丰富的经验和资源，双方的合作将充分发挥各自优势，共同发掘并培育更多具有发展潜力的食品品牌。

这种合作模式不仅能够为投资者带来更高的回报，也能够为食品行业的发展注入新的活力。

当然，消费投资领域的破局并非一蹴而就，随着市场竞争的加剧，消费者对产品和服务的需求日益多元化和个性化，要求企业不断创新以满足市场需求，随着消费观念的改变，人们开始更加注重品牌的美誉度、品质的优质度、产品的便捷性，更需要产业方和投资方积极探索新的投资模式和发展路径。

同时，也可以看到，消费投资领域正在向更加精细化和专业化的方向发展，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化和宏观环境的变化，消费投资领域的参与者，也在不断拓宽自身边界，如近期新能源汽车消费品牌黑洛科技也完成千万级战略融资，背后出现了天图投资的身影。从更广义的新能源消费市场领域切入，通过专业化的投资和运营来推动行业的发展。

责编：岳亚楠

校对：王朝全