行业承压，中国葡萄酒企业如何应对

（原标题：行业承压，中国葡萄酒企业如何应对）

近期，一季报披露拉开帷幕。葡萄酒行业景气下滑，大部分上市公司忧多喜少。

4月25日，张裕A发布2024年一季度报告，实现营业收入8.11亿元，同比下降28.34%；净利润实现1.6亿元，同比下降39.05%。

龙头企业尚如此，行业内其他企业可想而知。因此在不少的酒商眼里，今年一季度可谓最“淡”开年。

国家统计局数据显示，2023年国内葡萄酒规模以上企业的数量为104家，比2022年的119家又减少了15家，相比于2017年高峰时的244家减少了57%。

进口酒表现同样低迷，海关数据显示，2023年1-12月瓶装葡萄酒进口量约为1.55亿升，进口额约为72.68亿元，量额同比分别下跌29.54%、17.81%。而近日海关总署公布的2024年1-2月瓶装葡萄酒进口数据则又创新低———进口量2163.83万升，进口额1.45亿美元，同比分别下跌10.73%、14%。

事实上，不仅仅是葡萄酒行业，当前，整个中国酒类产业也已经进入了调整期。其中，有业内人士表示，规上白酒产量已经连续第七年下降，前不久茅台价格逼近经销商“生死线”。如今，即使强势如名白酒，也同样面临动销放缓、产品价格倒挂的严峻形势。

当前，全球经济增速减缓，作为非生活必需品的酒类首当其冲。不仅仅中国，全球葡萄酒都在减产，葡萄酒消费持续下降。去年，法国政府还出资2亿欧元，购买过剩的葡萄酒，并将其销毁。

虽然一季度葡萄酒总体数据不好，但这些年中国葡萄酒的酿造技术、产品品质都出现了显著的提升，在产品推广模式上，业内也越来越清醒，不再生搬硬套西方的模式。作为葡萄酒行业的超级头部企业，张裕在葡萄酒文化构建、消费氛围培育、品类创新等方面，也在持续发力、寻求突破。

据其季报显示，若将时间再拉长一点，把2023年10月1日至2024年3月31日这6个月作为一个周期，与上一个周期（即与2022年10月1日至2023年3月31日）比较看，张裕营业收入依然实现了正向增长，为同比增长6.92%，基本接近市场的真实水平。

不得不面对的现实是，全球经济前景仍然低迷,并充满不确定性。2024年也许是形势更为艰难的一年，所有想要有所作为的企业与品牌，均需打起十二分精神，打好接下来的一场场硬仗。