下沉市场用户结构正在发生变化！90后和00后用户占比28.6%，线上中高消费意愿占比超7成，兴趣偏好主要集中在短视频、健康和时尚等领域

（原标题：下沉市场用户结构正在发生变化！90后和00后用户占比28.6%，线上中高消费意愿占比超7成，兴趣偏好主要集中在短视频、健康和时尚等领域）

随着5G和移动互联网应用的持续爆发，下沉市场用户规模在2024年3月达到了6.47亿，占整个移动互联网大盘的52.6%。QuestMobile的最新报告深入分析了下沉市场的发展情况，揭示了这一市场的巨大潜力和用户行为的新趋势。

下沉市场用户，即指三线及以下城市的活跃用户，其月人均使用时长达到了159.8小时，同比增长了4.6%。这一增长不仅反映了下沉市场用户对移动互联网的高度依赖，也显示了其数字化生活方式的不断深化。

在用户画像方面，下沉市场显示出一些鲜明的特点。60后和70后用户占比达到41.5%，而90后和00后用户占比为28.6%，且同比增加了2.3个百分点。这表明，下沉市场的用户结构正在发生变化，年轻一代正在成为市场的新生力量。

下沉用户线上中高消费意愿占比超过7成，且同比增加了1.8个百分点。这一数据表明，下沉市场用户的购买力正在增强，他们对于线上购物、服务和体验的需求日益增长。

下沉市场用户在支付结算、有声听书、终端天气、智能家居和手机银行等领域的贡献率分别达到了62.4%、58.0%、56.8%、56.0%和55.9%，显示出下沉市场对各行业流量的巨大支撑作用。

下沉市场用户的日常兴趣偏好主要集中在短视频、健康和时尚等领域。特别是短视频行业，以抖音和快手为主的平台聚集了大量下沉用户流量。QuestMobile的数据显示，2024年3月，抖音和快手APP的重合用户规模同比增长了1.7%，达到了1.76亿。

随着健康意识的提高，在线医疗的便捷性服务吸引了越来越多的下沉用户使用，尤其是疫苗接种和网上药店等应用。此外，下沉用户的运动需求不断提升，运动装备品牌也在加速向下沉市场渗透。

淘宝、拼多多和京东成为下沉用户在线购物的主要平台选择。食品饮品方面，下沉用户对生鲜食品、粮油调味和包装食品等商品较为关注。

不同下沉圈层人群在互联网上的行为特征存在明显差异。例如，小镇青年对线上办公习惯的加深，促进了电子文档、效率办公和网盘等平台用户规模的增长。同时，小镇青年在出行时倾向于打车和租车，电动车因其环保和灵活性成为短途出行的热门选项。

下沉市场的银发人群较为注重阅读，对有声听书和百科问答等应用的使用需求更为突出。此外，他们对资讯的需求也很突出，各类综合资讯客户端占据了该群体大量的时间。

QuestMobile的报告指出，下沉市场的消费快速崛起，市场空间不断扩大，用户粘性保持增长。这为品牌和企业提供了巨大的市场机遇，尤其是在短视频、健康、购物等领域。

本文源自：金融界

作者：AI君