彩电四强“打法”拆解：老虎金钱豹，各有各的道

（原标题：彩电四强“打法”拆解：老虎金钱豹，各有各的道）

[丁科技网观察] 电视行业正在经历新一轮价值重构，头部电视企业也都努力在这一轮价值重构中，寻找自己的新定位。

目前中国彩电业具备强竞争力的品牌只剩下四个——海信、TCL、创维、小米。从奥维云网数据来看，这四大品牌（含子品牌）的销量市占率在80%左右，留给康佳、长虹、海尔以及三星、索尼等外资品牌的市场空间越来越小。

“老虎金钱豹，各有各的道”。就丁科技网观察来看，行业TOP4品牌各有自己的“杀手锏”，在新一轮的价值重构进程中，都在努力打造属于自己的差异化“品牌标签”。

海信作为中国电视行业的领军企业，过去7年在市场起伏波动很大的情况下，一直保持着增长态势，出货量高居全球第二。过去十年，海信倾力打造ULED和激光显示两大核心技术，在高端液晶市场主打ULED电视，在新型显示市场主打激光电视，塑造出了海信电视高技术和高品质的品牌形象。2024年的海信电视，率先扛起了AI大旗，不仅显示技术突出AI赋能的作用，而且结合自研大模型打造了一系列AI应用。AI，是海信电视努力打造的新品牌标签。

来源：丁科技网摄

TCL电视同样是中国电视行业的标杆性企业，其在过去十年有两大战略清晰可见：一是深化全球市场布局，二是持续做强产业链。有了这两大战略的支撑，TCL电视在全球市场持续扩容，出货量已经超越了LG，和海信争夺全球第二的宝座。同时，TCL电视依托TCL华星的面板产业链优势，成为如今大热的Mini LED电视市场的强势主导者。全球化+产业链，是TCL电视鲜明的品牌标签。

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创维电视在过去五六年里，虽然经历了一些波折，但深厚的品牌底蕴让其很快在市场上找到突破的切口。一方面，创维电视不再“痴迷”于OLED电视，腾出了很多资源和精力在Mini LED市场深度布局；另一方面，创维在深刻洞察用户需求的基础上，重资源投入到艺术电视赛道，并成功将自己打造为艺术电视领域的头号玩家。“好看”的电视，成为创维电视给消费者的强烈品牌印象。

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前四品牌中，小米显然是一个“另类”。小米在发展电视业务之前，就培育了强大的粉丝文化，获得了很多年轻用户的青睐。和小米其他品类一样，小米电视依然是“性价比”的代表。此外，小米电视还有小米生态的加持，这一点是其他电视品牌所不及的。性价比+智慧生态，这是小米电视的品牌标签。

综上可以看出，上述四大电视品牌都有自己的差异化竞争壁垒，都在不同的细分垂直市场占据了主导地位。未来四大品牌还会激烈竞争，但头部品牌激烈竞争的结果往往是进一步挤压二三线品牌的市场空间。缺乏鲜明品牌标签的二三线品牌，未来在市场中的存在感或将持续减弱。（丁科技网观察，转载务必注明来源：丁科技网）