中国国民品牌，在长期主义里向善而行

出品 | 子弹财经

作者 | 婉青

编辑 | 闪电

美编 | 李雨霏

审核 | 颂文

从“等风来”到“风已至”，国货正在迎来最好的时代。

国货团结的和谐场面，在今天的热搜中显得格外耀眼。

其中，国民运动品牌鸿星尔克的老板吴荣照无疑成为了各大国货品牌老总中率先打开“任督二脉”的代表人物。

今年一年一度的鸿星尔克“感恩成长日”，正值24岁的鸿星尔克联合23家国货品牌，攒了个硬核国货局——共同打造“国货感恩公益市集”，国货品牌之间联动的化学反应接连几天霸榜热搜。

今年，鸿星尔克将感恩成长日的主题定义为：紫为遇见——这既是和国民双向奔赴的遇见，更是国货联盟，和众多国货品牌的遇见。

吴荣照说，“通过汇聚一颗颗星，燃起一团团火，我们希望凝聚国货品牌的力量，让更多的国货被看见，也让更多国货公益力量被看见，让更多的人感受到国货的温暖。”

而国货热潮和公益热潮这两股烈火，也将再次改变中国商业。

1、公益正当时，国货正当时

在鸿星尔克的官网上，一直写着这样一句话：“一个企业不应该只是关心自己企业的利益，还应该有强烈的社会责任感，回馈社会，帮助弱势群体。”

2024年，是鸿星尔克和鸿粉双向奔赴的第三年。今年的感恩成长日，有点与众不同：

一是用心意，激发国民参与感。

这次的感恩成长日，不是鸿星尔克一个品牌在发力，而是和众多优秀的国民品牌联盟一起努力，激发国民参与感。

7月21日，鸿星尔克携手汇源、蜂花、好想你、北冰洋、海天、青蛙王子、雀氏、洁丽雅、娃哈哈、海尔兄弟、健力宝、那兔、盼盼、活力28、马应龙、银鹭、三只松鼠、伟龙、洁柔、UU跑腿、礼文宫、尚厨食品等23家国货品牌，在河南郑州国货360开展了“国货公益感恩市集”活动，现场还有国货公仔们担任公益义工与河南人民趣味联动，吸引众人目光。同时还有公益大使张紫宁等来到活动现场，发挥自身影响力，带动更多年轻人参与进来。

在国货公益感恩市集中，除了可以尽情体验国货的魅力，堪称年轻人的解压神器，还有极度沉浸式的品牌体验。现场有观众对「界面新闻•子弹财经」感叹道：“既能跟家人朋友一起做公益，又了解到了我们这么多宝藏国货，很有意义！”

同时据「界面新闻•子弹财经」了解，感恩市集将持续7天，最终义卖所得也将用于郑州慈善总会“国货助梦专项公益行动”项目，助力更多运动少年快乐逐梦，温暖圆梦，以实际行动帮助弱势群体。

二是用新意，凝聚国货势能。

除了在公益合作以外，如何通过新的玩法，进一步实现国货1+1＞2？

这次感恩成长日不仅线下发力，而且在线上也可圈可点。

早在感恩成长日之前，鸿星尔克吴荣照发起的小吴同学国货朋友圈就一直很受欢迎，连麦活力28、汇源、洁柔等国货品牌互动直播，一起为推广国货而努力。

鸿星尔克还将各国货品牌代表们聚集围坐，在国货老板会客厅一起畅谈国货发展，通过线下市集活动+线上全网互动连麦“混合双打”模式，贯穿国货自信的理念，再让国货发展全网发酵。

在国货老板会客厅，很多国货品牌共同面对的问题被一一毫不避讳的真诚讨论，从发展困境到品牌出海，从经验共享到数字化改革，交流时吴荣照谈到，“越来越多的国人愿意给国货机会，看到更多了国货品牌的优秀和不易，鸿星尔克作为国货品牌中幸运的一员，深感荣幸。”

大家一起展望国货未来，更是在努力为国货推广，给了新老国货被看见的机会。

用如炬的爱意，茁壮公益的力量。

2、品牌越大，责任越大

评判一个国货品牌是否成功，除了销售额和品牌力，还一定要有利民为善的建树——这才是大品牌长存的根基。

20世纪80年代，美国波士顿大学企业公民研究中心就提出了企业公民这个定义，“一个企业公民认为公司的成功与社会的健康和福利密切相关。”

品牌的存在，应该为社会大众的“好生活”创造价值。而这一点，中国的大品牌们似乎都有着清晰的认知。

早在2021年，鸿星尔克因一次善举受到了巨大关注，网友称赞其为“国货之光”，无疑是消费者对于鸿星尔克社会责任感的认可和回应。更难能可贵的是，这些年鸿星尔克做公益并不是一时兴起，而是把社会责任始终当成品牌价值观的一部分。如何为公益事业增加更多的质感和温度？

鸿星尔克给出的答案是：把社会责任感融入品牌DNA，打造公益长跑。

比如去年鸿星尔克感恩成长日，在“中国的生态屏障”秦岭，鸿星尔克宣布将终身认养熊猫“七仔”，更携手中国绿化基金会向秦岭野生大熊猫栖息地捐种爱心竹，守护栖息地生态。

2022年的感恩成长日，鸿星尔克推出关爱孤独症儿童公益T恤，设立“鸿星有爱助残同行”项目，改善困难残疾人的生活质量。

近年来，鸿星尔克还与福建省残疾人福利基金会联合开展了“鸿星助力·衣路有爱”项目，为数万名贫困残疾人送去了温暖。

从关注孤独症儿童到关注野生动物再到今年的国货联盟感恩市集，都是在感恩成长日这一强IP之下，打造公益长跑。鸿星尔克用行动证明品牌主张：一个企业不应该只是关心自己企业的利益，还应该有强烈的社会责任感。

同时，作为一个有责任感的国民品牌，鸿星尔克还非常重视产业“合谋”。

去年时装周上，有一幕至今让很多观众难忘——鸿星尔克大秀现场不仅摆满国货产品，谢幕时，更是将所有国货品牌的LOGO汇聚于大屏，竞品品牌匹克、安踏也有一席之地，大家手拿蜂花、娃哈哈、汇源等国货产品在台上共同谢幕。

把众多国货品牌带上时装周舞台，让国货被更多人看到，展现国货力量和格局。

无论是带国货品牌一起走秀，还是今年国货市集，都是同样的初心：公益并肩，国货同行。

可见，社会担当在很多年前就被刻入了鸿星尔克的基因，这家企业奉行“取之社会、回馈社会”的理念，更是把社会责任纳入了企业文化内核。

当把公益融入到企业发展的每一个环节，最终释放的是社会善意，并且是可持续的善意。

3、国民品牌，在长期主义里向善而行

其实，国货品牌的集体崛起，基础是中国制造和中国经济。

中国有全球独一无二并且是迅速响应的供应链，中国也正在成为全球最大的消费市场，同时中国的消费者开始追求个性化、品牌化、品质化——这些都是国货品牌增长的最大前提。

回归产品，「界面新闻•子弹财经」认为鸿星尔克这些差异化的传播主题背后，其实有着一条清晰的主线：

为国民运动而生。

首先，鸿星尔克一直都很重视消费者的长期构建与维护，一直都在坚定的路线上，做亲民、惠民，能给大众提供良好情绪价值的国民级品牌。

在“为国民运动而生”的战略之下，鸿星尔克并没有把自己局限在只服务专业跑者，而是将目光放在基数更大、更广泛的普通运动爱好者身上，将运动服务延伸。

比如，鸿星尔克去年推出了满足国民在公园里跑步和运动的需求、能应对场景多变路况的跑鞋——公园跑，就迅速在消费者中引起了巨大反响。

最近又重磅升级推出了公园跑2，其最大的亮点就是缓震全面升级，着力打造在公园里跑步的舒适脚感，开创国民运动缓震新时代。

同时，鸿星尔克还启动了“国民运动助力计划”，落地全国多个城市的国民运动课堂，组建国民运动教练团队带练，惠及了大量普通跑者。

产品和服务背后透露的是这家企业的价值观。国货为国人，这是鸿星尔克的自我担当和使命，也是其面对国人认可、鼓励的最朴实的回应。

其次，国民品牌还要担负起提升文化自信的责任。

鸿星尔克一直价格亲民，但决不陷入卷价格的僵局，而是不断用科技和体验改变消费者过去对国货的刻板印象。

比如，公园跑2的奇弹科技中底的性能让其有出众的缓震能力，减少关节受到的冲击；云冰T采用鸿星尔克全新云冰棉面料，都是在用科技重塑国货的品牌力。

从个体看，这一次次产品的迭代升级，能让国民运动增加更多幸福感；往更深层看，国民品牌内回归产品、卷技术的趋势背后，是国货顽强向上的写照。

公益如甘露，施慧他人，同样也在惠泽企业。

这是一个大有可为的新时代，也是一个大有作为的新时代，以鸿星尔克为代表的民族企业不断用真诚回报社会，不仅向全社会传递了公益的有力声音，更通过长期主义提升了品牌认可度和公益文化的普及度。

国民品牌为国民，这才是借商业之力让世界变得越来越美好。

*文中题图来自：鸿星尔克官方微博。