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游戏厂商消失在ChinaJoy?十年老玩家直呼周边缩水:我成了行走的广告位

来源:时代财经 2024-07-29 15:13:24
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(原标题:游戏厂商消失在ChinaJoy?十年老玩家直呼周边缩水:我成了行走的广告位)

本文来源:时代财经 作者:徐晓倩

ChinaJoy首日现场 时代财经/摄

7月29日,为期四天的中国国际数码互动娱乐展览会(ChinaJoy)已经接近尾声。

打着国内第一游戏盛会的名号,ChinaJoy见证了游戏产业的全面爆发,也成为一代代游戏迷们的殿堂。然而,2024年的ChinaJoy现场,或是一届游戏厂商含量不足的展会。

沿着观众路线进场,一半展馆见不到传统意义上的游戏公司,手机厂商、消费品牌、互联网企业撑起了半壁江山。代表行业新贵的游戏科学、米哈游等公司均没有设置相应的展台,常驻嘉宾完美世界、斗鱼等老牌厂商也集体缺席了这届的ChinaJoy。

“游戏公司存在感降低”已经成为玩家们的共识。

一位非游戏厂商内部人员向时代财经表示,由于所在平台二次元用户占比较高,公司已经连续两年参加ChinaJoy,算是借着参展的名义与核心用户建立联系。

某上市游戏公司高管对时代财经表示,过去几年,Chinajoy是游戏大厂的首选场地,当前市场竞争越来越激烈,针对寒暑假和十一档都有不同主题的动漫展、游戏展,厂家的选择更多了,自然分散了Chinajoy的吸引力。

一位业内人士向时代财经透露,中等体量的公司参展ChinaJoy的入场费用不低,在行业普遍降本的情况下,厂商选择不参展也在意料之内。

随着ChinaJoy影响范围的扩大,它已不再是专属游戏迷的狂欢,而是涉及科技、文化娱乐、金融等多个版块的盛会。对此,三位早期游戏玩家向时代财经讲述了他们眼中的ChinaJoy。

抽奖活动降级,周边价值缩水

木木 80后 10年逛展经验 

今年ChinaJoy一如既往的热闹拥挤,观众们丝毫不受台风天气的影响,首日早上7点多,入场区已经排上了长长的队伍。

作为累计去了10次ChinaJoy的资深观众,最大的感受是一部分厂商的日子开始省钱办展了,比如抽奖活动的产品“降级”严重,一等奖送的礼物也就是个键盘。放在几年前,这可能是玩家们看不上的小玩意。

此外,现场观众要拿到相应的周边,设定的任务越来越多,只关注官方账号远远不够,还要带话题在各个社交平台上发布相关内容。

就拿我来说,日行2万步的成果是收获了一堆不太值钱的普通周边,其中有一半是大家眼中的“小废物”,真正有含金量的惊喜不多。只有厂商送袋子的传统还保留得很好,甚至越做越大,背在身上就像一个行走的广告位。

坦白地说,ChinaJoy能够触发我兴奋点的依然是游戏的展出,今年的暴雪、育碧、PlayStation是全场最有排面的展台,大学生创意游戏展区的互动性也比较强,而且对游戏开发者具有启迪作用,它能让业内捕捉到年轻群体当下的喜好和流行趋势。

头部游戏《魔兽世界》展台 时代财经/摄

虽然ChinaJoy的影响范围正在扩大,每年都能看到无关游戏的厂商来凑热闹,比如今年的小红书、老凤祥、上好佳等公司格外显眼,对比下来,游戏厂商存在感反而降低了。

顺着普通观众游览路线走到N展区,才来到了游戏的主场,前面一半路线都和游戏没有太大的关联。

去年夏天,ChinaJoy观众人数已经超过30万人,一部分是冲着游戏新版本来的,也有一部分只想体验一下热烈的氛围,领取周边。

同样的情况也延续到了今年,由于每个展台几乎处于爆满状态,加上有的展商福利产品准备的比较少,所以必须要做出取舍,只能走马观花地游览一遍,比较影响整体的游玩体验。

在我看来,现阶段的ChinaJoy已经不存在破圈的烦恼了,可以看出主办方努力想在普通观众和早期粉丝间找到平衡点,作为老粉还是希望ChinaJoy能持续精品化路线,保留丰富多元的游戏生态。

如果不是为了限定周边,不打算再冲ChinaJoy

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对我来说,ChinaJoy的吸引力正在逐渐降低,根本原因是游戏含量越来越低。另外,网游玩家明显被边缘化,手游、二次元、动漫等元素逐渐崛起。

从2014年-2018年,我没有错过一届ChinaJoy,每年一到七八月份就像回到了快乐老家,一天之内可以在感兴趣的展会厅逛个三四遍。我们的策略是游戏展台和表演秀穿插着玩,平均每个展区沉浸式游玩1个小时以上,再和展台的showgirl近距离互动。

不少游戏玩家都把ChinaJoy当作一年一度的团建活动,随处可以看到成群结队的游戏搭子,还有游戏从业者高谈阔论行业新动向的画面。

转折点发生在2019年,非游戏公司的存在感明显增强,国内主流大厂的游戏内容同质化现象严重,cosplay的表达也越来越单一,真正好玩有趣的创意并不多见,各大展台的商业属性越来越强,引导产品购买的目的性很强,但是我最怀念的是体验游戏新版本的感受。

展会随处可见的周边 时代财经/摄

今年ChinaJoy公布展会名单时,我看了一圈,没有找到特别能刺激感官的游戏公司,所以打消了买票的念头。纵观国内几大游戏盛会,展现出来的内容已经大同小异了,就像是同一道菜无缝衔接转换到另一个场地。

由于自身工作也比较忙,我也不会再像当年那样无脑冲ChinaJoy,除非长期追的游戏出了限定的周边,才能给我跑到现场的动力。

对于游戏厂商来说,ChinaJoy变得不再是必选项。真正的头部玩家往往不需要花钱曝光,各大展台会想方设法地“cue”它们,比如有关原神的联名层出不穷,黑悟空的宣传页面上了某品牌的硬件展台。而个别热度不高又没有金主的游戏,也没有太多预算来ChinaJoy。

感受最前沿的游戏玩法,为VR、XR买单

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事实上,类似的展会只要去过三次以上,新鲜感都会慢慢淡化,我仍然买单的理由是想到现场感受浓烈的参与感,收集一大堆限定周边,最重要的环节是感受最前沿的游戏玩法,比如VR、XR游戏等等。

听说,今年PlayStation从海外请来了热门游戏的制作人和品牌总监,介绍游戏的发展历程和新作卖点,这样的机会是可遇不可求的。

不得不说,ChinaJoy仍然是国内体量最大的游戏展会之一,参展的游戏厂商依然会不遗余力地秀出新产品,优化展台的内容和设计。如果运气好的话,能在展台上偶遇知名up主和showgirl,在体力充沛的情况下,想要薅到各大展台的抽奖礼品并不是难事。

最近几年,听见很多同好吐槽ChinaJoy一年不如一年,我也能理解他们的感受。

一方面,当下可以选择的漫展、游戏展变多了,包括哔哩哔哩举办的BW、CP展(以游戏、动漫衍生出的同人作品展),消解了ChinaJoy的唯一性;另一方面,ChinaJoy展会的人流量太大,导致体验感降低,尤其是周六下午,热门展台无一不被人群包围的水泄不通。

我还记得十年前的ChinaJoy,互动性拉满,不管是各家游戏厂商推出的福利还是风格前卫的showgirl,都给玩家们创造了沉浸式体验的氛围,一天逛完仍然意犹未尽。

各大展台卖力演出的showgirl 时代财经/摄

不过,只要你来到ChinaJoy现场就会发现,20岁左右的年轻人永远是主力军,当前已经顺利从80、90后接棒到00后甚至10后。

这似乎意味着ChinaJoy依然是一个具有生命力的展会,我也从单独逛展转变为带着萌新们去玩,这个过程非常有成就感。

(文中受访者皆为化名。)

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