引爆8.8全民运动节，Keep花式活动再破圈

（原标题：引爆8.8全民运动节，Keep花式活动再破圈）

8月8日，是全民健身日，亦是Keep发起的“8.8全民运动节”。自2022年该节日诞生后，Keep每年在节日期间推出多个趣味活动，吸引广大用户感受运动的快乐，助力全民健身。

今年，是Keep第三年发起“8.8全民运动节”活动，结合今年奥运氛围，Keep的“8.8全民运动节”活动更加多元也更早拉开帷幕：：官宣新世代运动员作为全新运动大使，推出全新品牌TVC，上线与米哈游旗下《崩坏·星穹铁道》的联名活动，与六大餐饮品牌活动联合推出线上活动，“跑道的诗”第三季度落地巴黎……

作为一个诞生三年的IP，“8.8全民运动节”成为了Keep与用户进行情感交流的重要节点，一系列活动的背后，是Keep对当前用户运动需求的洞察与青年文化的共鸣，Keep也希望通过丰富多元的服务降低运动门槛，鼓励更多用户加入到运动中去。

签约全新品牌大使，新生代运动员演绎品牌精神

7 月 16 日， Keep 官宣亚洲游泳冠军费立纬、霹雳舞世界冠军刘清漪、中国女子半马纪录保持者张德顺为品牌大使，并发布了主题为《心火已燃》的品牌 TVC，正式拉开“8.8全民运动节”活动的序幕。TVC中，三位新生代运动员带领多元运动群体，演绎运动中的“心流”状态，诠释“自律给我自由”更深层的内涵。

在 TVC 中，三位运动员与多元的运动爱好者们，各自专注于热爱的领域，忘我地沉浸于运动本身，进入到与自我对话的“心流”状态，不再被约定俗成的规则所束缚，不在意努力是否有回报、训练是否有结果，只是专注享受运动本真的乐趣与酣畅淋漓的自由。

Keep 通过 TVC 告诉万千运动者，“自律给我自由”的精神内核在于个体内在的驱动力，源于热爱、也源于过程中的“享受”，基于此 Keep 希望鼓励和激发大众，去运动中寻找并体会美妙的“心流”时刻，追寻它，享受它，不被单一的外界的自律标准束缚。

跨次元运动会打造沉浸式新体验，线上活动再破圈

与米哈游旗下游戏《崩坏：星穹铁道》的联名活动是Keep“8.8全民运动节”活动的第二弹，本次联名合作也是Keep与《崩坏：星穹铁道》的二度牵手，再次实现了运动与二次元群体的激情碰撞，持续升级的玩法推动了Keep线上活动破圈。

此次联名活动以“该出奇兵了”为主题，以“仙舟世界”为载体，将《崩坏：星穹铁道》中四个IP角色打造成运动教练员和运动伙伴，以景元大将军和三个年轻开拓者为核心人物，发起了Keep奖牌线上跑、独家联名会员课、特色线下XIU场等一系列运动企划活动。该活动于7月19日发起预热，7月26日正式启动挑战。

据悉，此次Keep除了将与崩铁上线第二期线上跑、推出两款定制联名奖牌之外，还特别策划了三大主题定制课程及特色语音包。其中，两款定制奖牌分别是景元单人款和颜卿&藿藿&云璃三人款，三大主题课程分别是八段锦系列、静心冥想系列和节奏游戏系列，该系列课程设计均融入了“国风”和“新中式”的元素并在互动设计上充分与人物角色进行了联动，比如节奏游戏课结合天才剑士云璃的技能特点加入了剑术元素，冥想课程结合了大将军景元喜欢下棋和闭目养神的特点并使用他的原声配音来做引导。

闯进美食圈，联合六大餐饮品牌联合发起「吃练活动」

7月29日，Keep与呷哺呷哺、霸王茶姬、cococean、跳海、Tims及美团外卖，组成“吃练搭子”，联合发起线上活动《88全民运动节|领百万美食免单》挑战活动。7月29日~8月15日，用户可以在Keep App搜索“88全民运动节”参与活动，根据用户自我运动能力评估，选择“小动一下（0.8km）”“热力开挂（8.8km）”“极限挑战（88km）”中的任何一项挑战，在规定时间内累计完成，将有机会获取百万美食免单券抽奖机会，截至发稿，已有超22万人参与了该线上活动。

本次活动一经推出，就在社交平台引发热烈讨论，这种将运动与美食关联起来，燃烧热量的同时也能满足美食期待的活动理念，获得了用户的广泛认同，纷纷在社交平台表示“这个美食圈算是被Keep闯进去了”，抖音话题#keep进军美食圈#已经获得近三千万次播放。

近年来，Keep都会在8.8全民运动节发起趣味线上活动，比如2022年发起城市漫游活动，2023年发起“超花样线上运动会”，本次的“吃练活动”将趣味运动进行到底，并通过不同的挑战难度服务多元用户，让所有有运动意愿的人都能找到适合自己的挑战项目，获得运动的酣畅，享受美食的快乐。

“跑道的诗”落地巴黎，把中式浪漫带到全世界

“跑道的诗”诞生的第三年，Keep打算玩一点不一样的——让跑道承载着用户的原创诗歌去往巴黎，把中国跑者的浪漫带到全世界。

7月18日，Keep官方以“陪你跑一段”为主题，开启“跑道的诗”第三季诗歌征集活动，用户在评论区留言创作或带相关话题发布作品即视作参与活动。洞察到诗歌的浪漫能润物无声地影响生活中的方方面面，而当前用户对运动的态度亦变得更加松弛、包容，Keep决定今年与用户的内容共创将不再局限于固定的跑道上，而是要融入到更多生活化的场景，比如地铁站、电影院、市井街道、文旅景点……Keep希望用这种方式，让诗歌与跑者的力量影响更多的人。值得注意的是，今年将有3位“幸运诗人”的诗句被Keep带去巴黎，在当地时间8月8日落地地标性建筑，在奥运热潮下，3首原创诗歌将闪耀巴黎，为全世界带去中国跑者的浪漫。

回顾 “跑道的诗”前两季活动，从2022年召集100首诗歌开启“奥森跑道改造计划”，到2023年发起 Keep“梦想运动展”公益计划与举办“再来 1 公里”跑道的诗主题展，Keep 通过不断与大众共创内容，进一步了强化品牌包容、多元、趣味的价值倡导，向各界传递出跑步之于社会的进步意义。

成为“全民Keep”，用优质服务满足用户多元需求

8.8全民运动节的一系列活动，不仅拉近了Keep与用户的情感连接，也提升了品牌声量与业务影响力。从签约新世代、发布《心火已燃》TVC，到发起游戏IP、美食品牌联名活动，再到延续“跑道的诗”浪漫情绪，可以看出Keep 的精神倡导变得越来越包容，越来越有趣，背后也映射出其服务正在变得更加多元化。

今年3月，Keep 在“春响”大会发布全新 8.0 产品，通过全面便捷的功能拓展、创新玩法的设置以及运动内容的智能化升级，为用户提供丰富互动的运动体验。升级后的 Keep ，覆盖了跑步、骑行、球类、滑雪、游泳等运动的超 60 种运动品类、100 多个分享模板，与 50+ 外部硬件设备打通，让运动记录变得更加简单，运动场景变得更加多元开放。遛狗、爬楼梯等有趣又低门槛的运动服务的上线，持续拓展 Keep 的业务边界与服务群体。

同时，基于对行业趋势的判断及用户需求的洞察，Keep 将使命更新为“激发每一次运动，让世界充满活力”，并且树立了 10 年愿景与目标——成为 10 亿运动者的自由运动场。

如今，全民健身早已不是一句口号，越来越多地成为了一种生活方式。Keep 也正在变成全民的 Keep ——不管是硬核运动爱好者还是想通过 5 分钟运动快充获得能量的小白用户，都能在 Keep 找到自己喜欢的运动，而 Keep将作为陪伴者持续激励用户的每一次运动，为“成为 10 亿运动者的自由运动场”而奋斗。

本文源自：金融界