蕉下品牌部门全面裁撤，轻量化户外战略遇挫

（原标题：蕉下品牌部门全面裁撤，轻量化户外战略遇挫）

轻量化户外品牌蕉下近期宣布全面裁撤品牌部门，公关团队全体离职，市场部并入销售部门。这一系列举措引发业界广泛关注，有分析认为此举或与蕉下IPO计划搁浅有关。作为曾被誉为"中国城市户外第一股"的潜力股，蕉下的这一突然动作不禁让人对其未来发展产生诸多疑问。

品牌重塑遭遇瓶颈

蕉下自2013年创立以来，一直致力于打造轻量化户外品牌形象。2023年，公司通过《惊蛰令》品牌大片重新定位，并先后邀请周杰伦和杨幂担任品牌代言人，试图在轻量化户外市场占据一席之地。然而，这种高调的品牌营销策略似乎并未带来预期效果。数据显示，蕉下的分销和销售费用占比逐年攀升，从2019年的32.45%上升至2021年的45.9%，其中广告及营销开支占比更是从9.6%飙升至24.4%。高昂的营销成本不仅未能有效提升品牌溢价，反而导致公司持续亏损，IPO计划也因此搁浅。

质量与创新成为发展瓶颈

蕉下的产品质量问题一直是消费者关注的焦点。由于采用代工模式，公司在质量控制方面面临巨大挑战。此外，尽管蕉下拥有多项专利，但大多为外观设计专利，技术含金量不高。这使得蕉下在与波司登、李宁等传统户外品牌以及蕉内、sinsin等新兴品牌的竞争中处于劣势。缺乏核心技术优势，蕉下难以在激烈的市场竞争中脱颖而出。

蕉下的困境不仅反映了单一品牌的发展困境，更折射出整个轻量化户外行业面临的挑战。在消费升级和生活方式变革的背景下，消费者对户外产品的要求不再局限于基本功能，而是更加注重科技含量、时尚度和性价比。这就要求品牌不仅要在营销上下功夫，更要在产品研发和质量控制上持续投入。

面对当前困境，蕉下需要重新审视其发展战略。裁撤品牌部门虽然可以在短期内降低成本，但长远来看可能会削弱品牌建设能力。总的来说，在竞争日益激烈的轻量化户外市场，蕉下的转型之路仍充满挑战。

本文源自：金融界

作者：小盈