海外业务增速超国内，家电巨头美的加速出海

（原标题：海外业务增速超国内，家电巨头美的加速出海）

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻8月20日讯（记者 王健文）8月19日晚间，家电巨头美的集团发布了2024年半年报。

2024年上半年，美的集团实现营业收入2172.74亿元，同比增长10.30%；实现归母净利润208.04亿元，同比增长14.11%。上半年，美的集团的智能家居业务撑起上市公司的业绩，新能源及工业技术、智能建筑科技业务做为第二增长曲线也有所提升。在业绩增长的同时，美的集团在港交所IPO仍在进程中，美的这艘巨擘试图深度驶向海外。

8月20日，美的集团股价收于63.02元/股，较前一交易日上涨1.06%，总市值约为4402亿元。

家电业务支撑业绩

提到美的集团，许多人会首先想到公司的家电业务。

作为国内白电三巨头之一的美的集团，从风扇制造起家，此后逐步布局空调等家电业务。目前，家电仍是公司最重要的营收来源，2024年上半年，公司智能家居业务的收入为1476亿元，同比增长11%，该业务的收入占总营收的67.93%。

2024年上半年，美的集团的家用空调、干衣机、台式泛微波、台式电烤箱、电磁炉、电暖器、电风扇、电热水壶、空气炸锅等9类产品，在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。

但近年来，受下游地产行业疲软等一系列因素影响，国内家电市场表现乏力。奥维云网数据显示，2019年，国内家电市场零售规模达到阶段性高点8925亿元，2020年起，家电市场零售规模开始下滑，至2023年仍未恢复至2019年水平。

也因此，美的集团开始加大转型力度。公司董事长方洪波曾表示，要穿越产业周期、技术周期，必须进行产业升级，找到新的第二曲线、第二引擎。2023年及2024年，美的集团连续缺席两届AWE博览会，也侧面反映出了公司决定转型的决心。

美的集团锚定的第二发展曲线是To B业务。

半年报显示，目前除智能家居业务外，美的集团还拥有新能源及工业技术、智能建筑科技、机器人与自动化三项To B业务。

2024年上半年，美的集团新能源及工业技术业务收入171亿元，同比增长26%；智能建筑科技业务收入157亿元，同比增长6%；机器人与自动化业务收入139亿元，同比下降9%。

新能源及工业技术收入位居美的集团三大To B业务之首，增速也最快。该业务主要涵盖消费电器工业核心部件、储能、智慧交通增量部件、工业自动化等细分领域。2024年上半年，美的集团旗下合康新能的光伏EPC业务快速成长，全面布局光储新能源领域。

不过，美的集团其余两项To B业务的增速有所下滑。此前的2023年，公司智能建筑科技业务的收入增速为14%，机器人与自动化业务的收入增速为12%。

美的集团表示，2024年上半年，公司智能建筑科技收入增速减缓，主要是受部分国家热泵补贴政策变动及欧洲能源价格持续下降因素影响，除热泵外，该业务的其他品类产品收入增速为18%。而公司机器人与自动化业务收入下滑，则是由于国内汽车厂商产能扩张计划暂缓及海外汽车厂商产品策略调整。

谋求港股上市融资助力出海业务

在拓展To B业务的同时，美的集团也在积极布局出海。

美的集团的出海之路起步很早，早在上世纪80年代，公司就开始为GE、松下、LG、东芝等海外大品牌厂商提供OEM、ODM服务。在通过代工业务积累技术和出海经验后，2006年，公司开始在海外投资建厂，推动自有品牌出海。此外，公司收购了东芝家电业务、德国库卡机器人、意大利空调品牌Clivet等公司，加速在海外市场的布局。

半年报显示，目前，美的集团的业务遍及全球200多个国家与地区，在海外设有17个研发中心与22个主要制造基地，遍布十余个国家。

2024年上半年，美的集团海外业务收入达910.76亿元，占总营收的比重为41.92%，较2023年同期的40.88%增长了1.04个百分点。公司海外业务收入增速为13.09%，高于国内8.37%的收入增速。

为了加速出海进程，2023年10月以来，美的集团两度递表港交所。此次在港交所IPO，公司的募集资金将主要用于全球科技研发、智能制造体系的持续建设及供应链管理的升级、完善全球销售渠道和网络，提高自有品牌的海外销售、运营资金及一般公司用途。

从募资用途上可以看出，提升自有品牌在海外的市占率是未来美的集团工作的重点。招股书显示，美的集团在海外的业务仍然以代工为主。2023年，公司代工产品的占比仍达到了61.59%，自有品牌占比不到40%。与之相比，早在2019年，海尔智家就宣布海外业务自有品牌占比接近100%。

在今年年初的一次演讲中，美的集团董事长、总裁方洪波也给予了海外业务更大的期许。方洪波表示，未来美的在海外市场要坚定OBM（原始品牌制造商）优先战略，加大资源投入，加强研发、制造、市场、服务等全价值链的本土化布局，完善基础设施与能力建设，构建第二主场。