持续反哺农业、重投农研 拼多多高质量发展进入新阶段

（原标题：【原创】持续反哺农业、重投农研 拼多多高质量发展进入新阶段）

5月中旬正值荔枝上新季，因受天气影响，广东、海南等产区的荔枝大面积减产，市场价格翻了好几倍，拼多多“农云行动”联合产地商家，积极推动从源头上行百亿补贴，让消费者购买到质优价平的荔枝。今年，拼多多“农云行动”还先后深入各大农产区的田间地头，推动仙居杨梅、山东大樱桃等时令水果出村进城，打响产地品牌。

上半年，“拼多多－中国农业大学研究基金”资助项目又传讯。中国农业大学成果接连登上《细胞》《自然》等国际顶刊。该研究基金至今资助的50项在研项目中，已有多个项目收获重要的阶段性成果。

去年，拼多多提出的高质量发展，持续投入农业和农研，今年都结出硕果。2024年第二季度，拼多多营收971亿元。8月26日发布财报同时，拼多多宣布，一方面，投入100亿扶持新质商家，并减免新质商家手续费100亿。另一方面，继续加大对运营、技术的投入。拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示，管理层已达成一致共识，做好了牺牲短期利润，长期投入的准备，持续推进高质量发展。

百亿资源扶持“新质”商家

对于电商平台来说，强供应链是服务好消费者的前提。今年第二季度，拼多多“农云行动”继续深入了各大农产区，帮助特色农产品打响产地品牌，为中小农产品商家形成传播合力。

今年，无锡阳山水蜜桃消费需求持续攀升，5月，“农云行动”提前为消费者锁定优质价美的阳山水蜜桃。到6月早熟品种上市期，拼多多通过百亿补贴、直播等资源，让阳山水蜜桃订单量更上一层楼。截至目前，在拼多多平台的销售订单同比增长了15%～20%。

[caption id="attachment_4137596" align="alignnone" width="811"] ▲二季度，拼多多“农云行动”继续深入各大农产区，带动当地农丰产增收。（摄影 李云丰）[/caption]

拼多多始终保持着零佣金的惠农政策，不断优化中间补两头，让利农民和消费者。同样是网红水果，6月中旬以来，仙居杨梅在拼多多平台的订单量大概达到60万单，较去年同比增长了30%—40%。部分梅农在拼多多的销售量占其所有销售量的70%，平均每斤比以前多挣七八元。

在拼多多平台上，新消费、新需求不断涌现，新商家、新商品数量保持高位增长，带动农产区和产业带丰产增收，提质增效。

陈磊表示，将投入百亿资源包大力扶持具有产品、技术创新能力的新质商家、新质产业带，大幅度减免优质商家的交易手续费，未来一年预计减免100亿元。

何谓新质商家？在拼多多看来，积极通过产品迭代、技术创新，带动当地实现产业升级的就称得上“新质”。以安徽西北部亳州花草茶产业带为例，作为国内中药材集散、商贸的中心，该地商家2018年开始在拼多多上做起花草茶生意，并向“固体饮料”深加工转型。过去五年，相关企业、商家从数百家增至5000家，从业人数增长了30多倍达到8万人，花草茶的产业规模也攀升至100亿，未来3年有望突破500亿。

再如阳山水蜜桃，这里的商户用“黑科技”提高水蜜桃产量和品质，填补水蜜桃“空窗期”，智慧化桃园、智能分拣线等成为当地农户和商家的标配。以前一斤桃子只能卖到几毛钱，如今最贵一只上百元。2023年，阳山水蜜桃产量3.6万吨，产值达9亿元。

拼多多执行董事兼联席CEO赵佳臻在财报会上说，针对认真做生意、积极创新的优质厂家，接下来除上述“百亿”举措外，平台还会持续通过自身的供应链能力，助力商家提质增效，推动制造业商家走向创新升级的高质量发展道路。

种下“智慧菜”，培养“新农人”

拼多多追求高质量发展的底气，来自科技创新。通过创新，沉淀易用的工具和服务，推动产业数字化升级。

今年，第四届“多多农研科技大赛”开赛。本届比赛以AI种植为主题，要求参赛队伍在规定的预算范围内，将一只标准集装箱改造为“新农田”，并设计智慧种植方案进行生菜生产。大赛自2020年开办以来持续聚焦现代设施农业，前两届以云南高原温室为种植场景，以AI种植草莓、番茄为考核内容。自第三届比赛开始，赛场升级为集装箱植物工厂。大赛共计已选拔出10余支优质科研队伍，多项赛事成果被写入论文或进入专利实质审查受理阶段，还有团队已开始将科研成果应用于田间地头创业。

[caption id="attachment_4137597" align="alignnone" width="777"] ▲在“科技小院”项目中，上百位农学学生深入田间地头，指导农户使用新型农具。（摄影 赵渝）[/caption]

除了创新培育物美价廉的“智慧菜”，拼多多也推动前端的农业科技创新、普惠，赋能“新农人”。拼多多长期支持张福锁院士团队首创的科技小院发展，连续两届支持科技小院大赛，还助力云南褚橙科技小院等科技小院重点研究的农产品在线上打开销路。通过开展新农人培训等方式，培养既懂前端科技、技术推广，又能使用前沿技术进行后端销售的复合型人才。

拼多多还助力营造自由、开放、合作的科研环境。自“拼多多－中国农业大学研究基金”自成立以来，2023年进行了两期项目资助，共资助在研项目50项，涉及农业生物育种等多个领域。

数据显示，2023年，拼多多连续两年研发投入突破100亿元，农研投入是重要的组成部分。今年，拼多多加大对农研赛事、“农云行动”等农业重点项目的投入，继续推动各地打造更具韧性的数字化农产带，助力乡村全面振兴。二季度，拼多多研发投入达到29亿元，同比增长6%。

牺牲短期利润 坚持长期投入

无论是反哺农业，赋能商家和农户，还是持续投入加码农研，都是拼多多推进高质量供给的建设和搭建高质量平台生态的重要环节。

2023年是拼多多积极拥抱高质量发展的开局之年。在整体消费稳步回升的大背景下，平台去年全域消费表现持续向好，消费升级需求推动国货潮品、优质农货供销两旺。2024年是多多深化高质量发展战略的重要一年，平台也从“多实惠”和“好服务”两方面继续加大投入。

实际上，今年第二季度，拼多多能取得稳健的业绩，正是得益于继续深化落实高质量发展战略，坚定地投入平台生态建设，不断提升消费体验和服务体系，持续优化供应链上行的质量和效率，进一步满足最广大用户的多样化消费需求。

“过去这个季度，让我们更加坚定了高质量发展道路，我们将继续加码生态建设，为消费者带来更多的优价好物，并助力农产区、产业带变成金产地，惠及更多优质的农货、国货以及产业带商家。”赵佳臻表示。

电商行业竞争进一步加剧，新挑战接踵而至。陈磊坦言，本季度营收增速环比有所下滑，接下来将通过“大力的扶持”和“坚决的治理”双项并举，继续为新质商家建设健康、可持续的平台生态。

正是在这样的背景下，拼多多投入百亿资源包对新质商家、新质产业带进行扶持。另一方面，加大对运营、技术的投入，进行平台和商家的生态治理，打击不法作弊商家，推动产业带去芜存菁，优化升级供应链。

赵佳臻表示，在这个过程中，牺牲短期利润是必须的，管理层已经达成共识，愿意为长期的健康付出巨大的当下代价。未来几个季度的利润也许会有波动、反弹，但长期利润降低的趋势不可避免。

“随着社会环境的变化以及公司规模越来越大，我们还将升级公司的治理结构或分配方式，来适应不断前进变化的时代，更多地反哺社会，反哺农业和产业，为需要帮助的最普通的老百姓多出一份力，承担更多的社会责任。”陈磊说。