燕之屋上市后业绩变脸：高价请双代言，上半年净利腰斩

（原标题：燕之屋上市后业绩变脸：高价请双代言，上半年净利腰斩）

（图片来源：视觉中国）

蓝鲸新闻8月30日讯（记者 邵雨婷）8月26日，“燕窝第一股”燕之屋（01497.HK）发布了上市后的第一份半年报，上半年，公司出现了增收不增利的情况，利润近乎“腰斩”。

财报显示，2024上半年，燕之屋录得收入10.59亿元，同比增长11.36%；期内净利润为6004.5万元，同比下降44.07%。燕之屋称，净利润的减少主要归因于品牌战略的高昂支出。

早在2008年，燕之屋依靠代言人香港著名演员刘嘉玲迅速出圈，吃到过红利的燕之屋在今年1月和5月，执行了双代言人品牌战略，先后宣布签约明星艺人巩俐和王一博为品牌代言人。对此，燕之屋认为，这对品牌势能的提升和销售促进作用将在未来持续体现。

从数据上看，2024上半年，燕之屋的销售及经销开支为3.65亿元，同比增长了38.45%，营销费用主要花在聘请明星代言人上。

目前，纯燕窝产品仍为主要核心收入来源，上半年收入主要为9.26亿元，占比达87.4%，但产品增速逐年放缓；“燕窝+”及“+燕窝”产品收入从上年同期的4716万元增至1.25亿元，占比从上年同期的5%增至11.8%，尚难以支撑业绩放量。

此外，2024上半年，燕之屋的毛利率出现下滑，为48.50%，上年同期为51.24%。燕之屋表示，毛利率下降主要归因于线下客户的消费趋于保守导致线下渠道收入增速不及预期，线下占比降低导致毛利率下降。

2024年上半年，线下渠道总收入约4.19亿元，同比下降1.64%。目前，燕之屋拥有全国市场门店740家，其中经销商门店641家，自营门店99家。

线上电商仍是燕之屋的主战场。目前，公司共计拥有32家自营网店、22家经销商网店及16个电商平台客户。上半年，电子商务渠道的总收入为6.41亿元，较上年同期增长了21.89%，占公司总收入的比重为60.49%。

2023年12月12日，燕之屋在港交所敲锣上市，全球发售净募集资金约2.56亿港元。截至2024年6月30日，公司持有现金及现金等价物总额4.10亿元，且并无未偿还的借款结余或未动用的银行融资。

燕之屋上市后股价呈上行趋势，燕之屋在港股上市时的最终发售价为9.7港元/股，8月30日，燕之屋收盘为14.6港元/股，股价涨幅为50.52%，总市值达67.96亿港元。