广汽丰田品牌营销新动作：开办品质科技博物馆全国巡展

（原标题：广汽丰田品牌营销新动作：开办品质科技博物馆全国巡展）

9月5日，广汽丰田在北京举办品质科技博物馆展览活动，对外展示自己在电动化、智能化方面的技术积累与成果。这是继今年6月底举办科技开放日后，广汽丰田在品牌传播上的又一个大动作。

面对国内愈发激烈的竞争，广汽丰田一方面快速更新产品，并根据市场情况调整价格；另一方面，积极对外发声，希望通过更多的传播和营销工作，提升产品销量。

产品方面，广汽丰田今年上市了第九代凯美瑞、2024款赛那与2024款汉兰达，实现了三大旗舰车型的升级。

广汽丰田公关总监李莹表示：“三大旗舰不仅升级了最新的智能车机系统，整个座舱的质感也有大幅提升，比如第9代凯美瑞有中国版的影院级的全景天幕、智能香氛、数字氛围灯，还有37项NAH（静谧性）升级；2024款赛那在今年的北京车展上市，也带来了中国用户专属的与阿尔法同款的一体式航空座椅；2024款汉兰达为中国用户新增Nappa真皮座椅。”

然而，当前车市竞争激烈，广汽丰田的新产品在市场上面临一定的压力。乘联会数据显示，第9代凯美瑞上市后，虽能保持月销过万的水平，但其在中高级车市场的统治力受到了来自自主品牌中高级车的挑战；2024款汉兰达上市后，也未能重现往年动辄月销破万的盛况；作为高端MPV车型的2024款赛那，在上市后销量有所提升。

为应对市场变化，广汽丰田采取了一些促销措施。在市场终端，一些地区第9代凯美瑞的起售价已经低于15万元，创下凯美瑞历史上罕见的低价。2024款汉兰达在上市后同样进行了全系官方调价，调价幅度在4.3—5.3万元之间。此外，通过官方APP购买还可以额外获得2万元的优惠，这使得汉兰达的价格区间从24.98万元—32.58万元降低到了22.98万元—30.58万元。

“我们积极应对目前市场激烈的竞争，实施了价格重塑，颠覆了合资中大型车价格体系，以更具竞争力的产品和价格，全情回报给用户。”李莹表示。

在品牌传播层面，广汽丰田推出的品质科技博物馆巡展活动，尝试打造一个新的面向用户、媒体与经销商的沟通渠道。顾名思义，这一活动主要向观众展示广汽丰田在品质和新科技方面的实力。此次北京站的活动是其第三站，未来将在全国开展。

6月底，广汽丰田在其广州总部举办了首届科技开放日，集中展示了近几年的转型成果和未来技术布局，包括已经搭载在多款车型上的第五代智能电混双擎、新一代电动化技术，以及与华为、腾讯、Momenta、小马智行等中国科技公司在智能化领域的合作成果。

“面对快速发展的中国市场，我们未来也会充分整合股东方以及科技朋友圈的优势资源，持续推进广汽丰田整个智能化技术的突破升级。”李莹表示，广汽丰田会全面推动本土化的升级进阶，紧跟中国市场的步伐，为全部产品注入更多中国智慧、打造更多中国方案，推出更多更懂中国用户的新合资车。

在新产品规划上，近期，广汽丰田搭载Momenta L2++级智驾方案的全新中型纯电SUV已经开始路测，将在2025年上市。另外还有一款全新C级纯电轿车，将会在智能座舱方面与华为开展更全面深入的合作，该车也将在明年推出。