液晶电视、智能投影需求不振，激光电视会成为搅动市场的那尾鲇鱼吗？

（原标题：液晶电视、智能投影需求不振，激光电视会成为搅动市场的那尾鲇鱼吗？）

南方财经全媒体记者 吴立洋 上海报道

显示设备，既是数字世界与现实世界交互最直接的入口，亦是当前人们工作、生活、娱乐不可获取的重要终端，创造了巨大的市场消费需求，显示技术的发展带动了各类电子消费品乃至文化内容产业的升级和创新。

但近年来，随着个人PC和移动设备的普及、开机率下降以及房地产行业波动等多方面因素影响，以电视、智能投影为代表的显示设备产业亦呈现出需求不振的趋势：

洛图科技数据显示，2024年上半年，中国大陆电视市场的品牌整机出货总量为1639万台，同比2023年下降4.2%；奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年上半年投影仪线上市场零售量规模为270.5万台，同比增长3.4%。

在显示类家电整体销量不佳的大背景下，高端显示设备成为其中市场表现颇为亮眼的存在。据奥维云网统计，今年上半年，百吋及以上大屏电视的销售量同比增长262%。其中激光电视因其色域空间大、易于入户、健康护眼等特征，成为销量增长最快的细分品类之一。

随着车用、商用、超大屏等细分场景需求的显现，激光电视的突破能否发挥技术进步引领市场存量革新的“鲇鱼效应”，成为显示行业关注的重要议题。

由价格优势转向效果为王

回顾激光电视的发展历程，早在十年前的2014年，在百吋液晶电视售价还高达七十万元时，激光电视就已经扮演过市场鲇鱼的角色。

以彼时海信推出的七万元档百吋激光电视为例——价格方面的显著差距极大加速了超大屏显示家电和高端投影类产品的普及，也推动行业加大在高端显示产品研发与降本增效方面的研发投入。

在市场空间打开的同时，越来越多的企业开始进入其上下游产业链，海信、联合光电、芯鼎微、菲斯特等企业开始围绕机关电视的各个生产环节布局，并在随后十年的市场增长中获益颇多。

需要指出的是，和早年激光电视依靠价格优势打开市场空间不同，随着激光显示技术的不断发展，其自身具备的特性成为其在随后的市场发展中得以持续保持竞争力的关键。

中国工程院院士许祖彦指出，激光显示同时具备健康护眼、色域空间大、易于突破大屏显示、低碳节能等其他显示技术难以同时具备的优点。在全产业链的共同努力下，激光显示已经发展成最具创新活力的显示技术。

在近日于青岛举报的2024激光显示技术与产业发展大会（以下简称“激光大会”）上，海信视像科技总裁李炜表示，在激光电视的发展历程中，随着卷曲升降和隐藏、百吋8K激光显示、屏幕发声等技术的实现，激光电视的观看效果在数年间也实现了质的飞跃。尤其是针对大屏电视入户难的普遍问题，百吋可折叠激光电视的推出使得消费者对激光电视的认可度和消费意愿再次得到提升。

在场景拓展方面，激光显示丰富的场景适应性可以渗透进更多细分领域，满足专业人群的需求。例如更专业的游戏显示、全新的光影艺术创作方式、专业级文化旅游展示，甚至进入电影制作领域。例如在本次激光显示大会分享的案例中，近期西影影像修复中心就选择了海信激光电视为专用审片电视，用于国家电影修复工程。

大屏革新激发市场活力

回到中国显示设备市场，多位家电业内人士与产业分析师曾在与记者交流时表示，电视与智能投影产业需求不振的原因在于，在同等价位段，目前的产品更新难以在体验上给予消费者质的提升，而消费端的疲软也使得厂商在产销战略制定中偏向于保守。

就目前的显示市场反馈而言，百吋电视在显示效果和用户体验层面的能力已经被不同品牌的多个产品验证，虽然相较于十年前价格已大幅下降，但客观上仍高于大部分消费者对电视的消费预期。

在这样的背景下，万元水平的激光电视产品，有望成为搅动市场活力的那尾鲇鱼，打通消费认知到市场竞争的动态循环。

从当前的市场销售实践来看，洛图数据显示，2024年上半年代表高画质和消费升级的4K投影和激光投影涨幅分别高达61%和51%，远高于行业整体增速，其对大屏高质量显示设备的消费带动能力已有所显现。

根据大会发布的《激光电视消费趋势报告》，90后已成为激光产品的消费主力军，他们追求高品质生活体验，对激光产品的大屏、高画质等特性青睐有加。这一趋势直接带动了激光电视+激光投影在新兴电商平台上的销售大幅增长。

抖音电商大家电KA组负责人汪柳华在大会发言中表示，今年1～8月，抖音商城各区间激光电视销量同比均有所增加，远超整个电视基本盘，其中，120吋激光电视销量同比增长1430%。

除了家用显示外，车载、商用亦拓展了激光显示技术的商业版图。李炜表示，2023年相比2020年，中国商用激光投影的出货量增长47%，而全球范围的增长达到了85%；激光显示不仅让汽车变身为移动影院、还带来了更智能的HUD抬头显示和更安全的投影车灯，预计2026年中国车载显示产业将达到87亿美元。

在本次大会上，海信也发布了120吋激光电视新品星光S1 Max。可以预见的是，在激光电视带动的消费趋势下，大屏显示设备的普及速度将会进一步加快，带动电视、智能投影存量市场的换新消费，为行业开辟新的增长空间。

2023年12月，工业和信息化部、教育部等七部门联合印发了《关于加快推进视听电子产业高质量发展的指导意见》，其中指出：“加快激光显示从小型激光投影机向大型超高清、高画质、超大尺寸激光显示系统方向发展，推动激光电视、投影等产品普及。”

李炜在大会发言中表示，下一个十年，激光显示将推动整个行业的重构和复兴。这种消费升级带动能力将在多大程度推动显示行业走出当前的低谷，有待市场给出答案。