七年“香”约进博会 五粮液为繁荣未来贡献“和美”力量

11月5日，以“新时代，共享未来”为主题的第七届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海开幕。作为中国白酒龙头企业和民族品牌典范，五粮液连续七年亮相进博会，参与形式不断丰富，展示内容持续创新，合作成果更加丰硕，向中外来宾生动演绎了“大国浓香”的“和美”风采。

与“世”俱“进”，奏响“大国浓香”开放强音

今年进博会上，全新升级的五粮液文化体验中心人头攒动，一派热闹景象。从进博会纪念酒、龙年生肖酒、经典五粮液系列等代表性产品，到五粮液八大古传酒坊微缩景观、唐宋元明清传承演变，再到美酒五字诀、最新的风味与微生物研究成果，全方位、多层次展现五粮液高质量发展的“和美”姿态。

同时，为与全球展商共享“7”缘，五粮液精心准备了互动打卡、趣味问卷、五粮液巅峰挑战等一系列精彩纷呈的互动体验活动，为到场观众带来一场别出心裁的“五粮液进博之旅”。

自2018年启幕以来，从分享进博购物车里的“大蛋糕”，到携手探索新质生产力的大机遇，进博会提升了各国企业融入中国市场、扎根中国市场的深度、速度和广度。作为进博会参会“全勤生”，五粮液一路见证着进博会扩容升级，也不断将合作开放推向新的领域、展现新的气象。

从2018年首届进博会上与思爱普（SAP)结缘并于次年签署战略合作协议、2019年在人文展区获得了全球客商的认可、2020年复刻展示五粮液元明古窖池和国家级非遗酿造技艺，到2021年文化展厅长期落户，2022年与进博会联合打造“五粮液·第五届进博会纪念酒”、联合推出“五福进宝”文创盲盒，其极富特色的产品和寄寓深刻的创意引发广泛关注和好评，2023年五粮液文化体验中心持续焕新，再到今年实现人文展示、互动打卡、主题展示车等方面的全方位升级，五粮液的“进博故事”越来越精彩。

开放包容，美美与共。五粮液秉承“和美”价值观，站位国际高端舞台，展现中国白酒独特魅力，提升国际合作深度与广度，奏响“大国浓香”开放强音。近年来，五粮液积极参加“一带一路”沿线国家和地区重大公共活动，持续站位进博会、服贸会、APEC、博鳌亚洲论坛等重大国际平台活动，讲好中国白酒故事和五粮液故事，在世界舞台擦亮“中国名片”。

交流互鉴，贡献“和美五粮”发展之智

本届进博会，五粮液深度参与第十七届“一带一路”生态农业与食品安全论坛、第七届虹桥国际经济论坛“全球气候变局下的可持续贸易”分论坛等活动，做客央视频《虹观世界》栏目，分享产业绿色转型、食品安全治理“五粮液方案”，与全球政商产学研的各界知名人士一起为建设开放型世界经济、构建人类命运共同体建言献策。

“五粮液方案”背后是五粮液作为白酒行业龙头企业强烈的责任担当与行业洞见，充分体现了“和美”五粮的价值取向。

“共筑食品安全防线，让人类命运共同体的温度从各国人民的舌尖传递到心尖，是大家共同的责任。”五粮液股份公司总经理华涛表示，在五粮液走向世界的过程中，卓越的品质和产品的安全始终是五粮液最大的坚守和最大的底气。五粮液始终秉持“集五粮精华，守百年匠心。唯求完美酿造、永树品质标杆”的质量方针，毫不懈怠地呵护好“中国造”“良心酿”这块金字招牌。

气候变化对全球贸易的绿色转型与可持续发展提出更高的要求。五粮液积极探索产业绿色转型驱动可持续贸易的实践模式。华涛表示，五粮液秉承“和美”的环境观、生态观以及自然保护观，从战略高度推进企业绿色低碳发展，协同推进降碳、减污、节能、扩绿、增长，在产品生产、包装、运输、销售过程中，实现全产业链的生态环保，持续提升企业发展的“含绿量”、降低“含碳量”，引领行业绿色发展。绿色发展没有完成时，只有进行时。五粮液将始终坚定不移走“生态优先、绿色发展”之路，持续加大生态环保投入，打造生态化园区，推动生态化生产，提供生态化产品，将绿色理念贯穿于产品全周期，全力打造“生态、品质、文化、数字、阳光”五位一体的持续稳健、高质量发展格局，书写五粮液绿色发展新篇章。

创新引领，讲好中国白酒出海故事

在进博会现场，由进博会与五粮液携手打造的焕新版“五福进宝”联名盲盒引来中外与会嘉宾驻足观看，创新打造的传统酒肆风格的鸡尾酒餐车和旧上海滩风格的白酒咖啡／茶餐车两辆主题展示车，将新鲜有趣的氛围感瞬间拉满。

五粮液以酒为媒，不断创新白酒文化表达、持续探索中国白酒国际化全新路径，向世界展示中国白酒对于品质、美学与创新的不懈追求，助力全球不同文明交流互鉴、和美共生。

一是跨界合作扩大“朋友圈”。五粮液通过与国内外、各领域顶级品牌携手，创新开展跨界合作，拉近不同文化间的情感距离，拓展海外市场。例如，与意大利酒企合作共创以五粮白酒为基酒的“五谷罗尼”鸡尾酒，开创中国白酒国际化、鸡尾酒中国化的东西方交融新范式；与米其林指南携手，打造全球“顶级酒”配“顶级餐”的IP。

二是积极探索多元文化表达。五粮液策划“和美全球行”跨国文化交流活动，相继走进法国、新西兰、智利、巴西、中国香港、意大利、奥地利等国家和地区，以美酒为媒，跨越山海，串联起一条文化互鉴、民心相亲、合作共赢的“和美”之路，让“大国浓香”绽放全球；在中国香港、日本东京等地设立多个“五粮液大酒家”，倾情打造“中国酒+中国菜”模式，用可感知、可品味的方式，向世界讲述中国白酒故事。

三是深度参与国际标准制定。五粮液积极参与国际规则、标准的研究与制订，整合国际国内资源，利用国际经贸规则和沟通机制，推动构建适应国际贸易的白酒标准体系，提升中国白酒品牌的国际话语权。

共建开放新时代，共享“和美”新未来。五粮液相关负责人表示，五粮液将继续立足进博平台，深化文化交往、加强合作互鉴、促进开放共赢，向世界展现民族品牌的独特魅力，为中国传统产业融入全球产业链、供应链、价值链贡献“和美”力量。