B站Q3财报：首次实现单季度盈利，《三国：谋定天下》游戏占头功，但仍未达市场预期

（原标题：B站Q3财报：首次实现单季度盈利，《三国：谋定天下》游戏占头功，但仍未达市场预期）

蓝鲸新闻11月15日讯 (记者 武静静) 北京时间11月14日，哔哩哔哩（以下简称“B站”）发布了2024年第三季度财报。

这次财报最大的看点就是B站终于盈利。报告期内，公司总营收同比增长26%，达73.1亿元人民币。调整后净利润2.4亿元，实现上市后首次单季度盈利，然而从美股二级市场反馈来看，股价表现并不乐观。业绩发布之后，美股开盘后公司股价一度大跌超过12个百分点，收盘价报18.59美元。

B站的盈利在此前的业绩数据中已显端倪，此前，已有分析师预测了本季度将实现盈利。目前，公司的毛利率已经连续9个季度持续攀升。

数据来看，B站盈利能力确实在加强，2024年Q3，B站毛利润同比增长76%，达25.5亿元。毛利率由去年同期25.0% 提升至本季度的34.9%。

B站的核心业务主要有增值服务、广告、移动游戏和IP衍生品及其他四大业务板块。

广告和游戏业务是支撑B站实现盈利的两大支柱型业务。B站董事长兼CEO陈睿在财报发布后的电话会上提到：“广告和游戏拥有更高的收入天花板，也有着更高的毛利，能够让公司商业增长更有效率。三季度的盈利只是一个开始。”

其中，游戏业务是此次表现最突出的一个部分，三季度该板块实现收入18.2亿元，同比增长84%，在总收入的占比达到25%，直接带动了公司利润水平的提升。

游戏业务的突出表现主要得益于 B 站今年代理发行的游戏《三国：谋定天下》，在S3上线当天重返iOS畅销榜第二，并在期间排名一度冲到了App Store畅销榜前三名，和《地下城与勇士：起源》《王者荣耀》和《和平精英》等爆款游戏排在前列。交银国际预计，《三国：谋定天下》预计2024年可以给 B 站贡献8亿到 13 亿元的收入。

很明显B站也非常重视这款“杀手锏”产品，陈睿在电话会中提到，相比短期的业绩表现，更重视这款游戏长线运营的节奏，“我也在内部对团队也强调，《三国：谋定天下》最重要的目标就是实现长线运营，也就是至少实现5年生命周期的稳定运营。”同时，他也透露公司准备明年下半年发行这款游戏的海外繁体版。

广告方面在三季度收入也取得明显增长，该板块报告期内收入同比增长28%，达20.9亿元。

陈睿也提到双十一将带动公司下个季度的业绩正向效应，“B站是阿里、京东，拼多多，唯品会等电商平台的深度合作伙伴，带货的销售额（GMV）同比增长了超过150%，带货的UP主数量同比也增长了接近80%。他透露，双十一直接带给B站的广告收入同比增长接近50%。

除了游戏和广告，增值服务在2024年三季度依旧贡献了收入的38%，具体营业收入为人民币28.21亿元，同比增长9%。

自2023年第三季度开始，B站的经营现金流就实现了转正，并在持续扩大。目前，公司整体现金流情况良好，已进入正循环。2024年三季度，公司实现了22.3亿元的经营现金流，相比2024年第一季度6.38亿元和2024年第二季度的17.51亿元都有所提升。此外，截至2024年9月30日，公司持有现金及现金等价物、定期存款和短期投资总额为152亿元人民币。

用户活跃度方面，B站第三季度日均活跃用户（日活用户）达到1.073亿，去年同期为1.028亿。增值服务营业额为28.21亿元人民币，同比增长9%；IP衍生品及其他营业额为5.67亿元人民币，同比减少2%。