首页 - 财经 - 滚动新闻 - 正文

县城羽绒服爆火,低价战略能撑多久?

关注证券之星官方微博:

(原标题:县城羽绒服爆火,低价战略能撑多久?)

21世纪经济报道记者 高江虹 实习生 孙怡洋 北京报道

“目前许多品牌都在走降价的形式,尤其在市场不好的状况下最简单最直接的方式就是降价,降价在短期可能会有一些效果,但长期来看等于‘自杀’,一定没有未来,没有一个品牌能完全通过降价做得越来越好。”近日,在财报公布后的业绩会议上,波司登高级副总裁兼事业部总经理芮劲松如此表示。

近来互联网上“县城羽绒服”一词走红,小几百的低价羽绒服在短期内吸引了大量消费者的目光。“雪中飞”“冰洁”两个平价线羽绒服品牌在波司登集团财报中分别呈现出47.1%和61.5%的涨幅,远高于波司登的19.4%。

但业绩会议上芮劲松的话却直接表达了集团对降价售卖羽绒服,走低价战略的持久性忧虑。今年、明年羽绒服能一直低价么?

今年以来,受全球供应链波动影响,羽绒原材料价格持续攀升,波司登的财报数据也透露出利润空间面临压力。

根据波司登发布的2024/25上半财年财报,集团总收入同比增长17.8%,达到88.04亿元人民币,其中品牌羽绒服业务收入同比增长22.7%,占总收入比重的69%。然而,尽管收入增长稳健,毛利率却显示出些许下滑的迹象。品牌羽绒服的整体毛利率为61.1%,相比去年同期略降0.1个百分点。

其中,低价品牌“雪中飞”与“冰洁”尽管收入增幅高,但毛利率仅为50.1%和19.1%,明显低于主品牌波司登的66.3%。

羽绒原材料价格飙升无疑是波司登面临的一大挑战。财报显示,截至2024年9月30日,波司登的原材料库存同比增长73.1%。这一涨幅不仅反映了企业为备货提前采购的策略,也暴露出上游成本对整体盈利能力的侵蚀。

降价挤压利润空间和生存空间的反面是高价羽绒服市场的竞争激烈。

近年来,国内羽绒服品牌纷纷通过高端化战略提升品牌形象,拓展市场份额。鸭鸭羽绒服(YAYA)于2024年9月在米兰时装周亮相,发布了“黑标鹅”系列。 波司登则通过战略投资高奢羽绒服品牌Moose Knuckles,持有其超过30%的股权,旨在优化品牌矩阵,提升国际化和高端化水平。

与此同时,其与德国高奢品牌BOGNER合作,进军中国滑雪市场,进一步巩固其高端市场地位。 

然而,高端市场的竞争也并非一片坦途。在县城羽绒服爆火的背后,是消费者对性价比的深切追求。当低价羽绒服成为市场主流时,高端品牌如何保持自己的市场地位,成为了一个亟待解决的问题。波司登等品牌在高端化尝试中,不仅要面对Moncler等强势进入中国市场的国际大牌的激烈竞争,还要应对低价市场对自己销量和利润空间的双重挤压。

县城羽绒服的爆火,是消费降级趋势中的一抹亮色,却也成为了品牌们战略抉择的试金石。高端市场与低价市场都非捷径,抉择两难之下,羽绒服市场的未来格局还需长久期待。

微信
扫描二维码
关注
证券之星微信
APP下载
相关股票:
好投资评级:
好价格评级:
证券之星估值分析提示波司登盈利能力一般,未来营收成长性良好。综合基本面各维度看,股价合理。 更多>>
下载证券之星
郑重声明:以上内容与证券之星立场无关。证券之星发布此内容的目的在于传播更多信息,证券之星对其观点、判断保持中立,不保证该内容(包括但不限于文字、数据及图表)全部或者部分内容的准确性、真实性、完整性、有效性、及时性、原创性等。相关内容不对各位读者构成任何投资建议,据此操作,风险自担。股市有风险,投资需谨慎。如对该内容存在异议,或发现违法及不良信息,请发送邮件至jubao@stockstar.com,我们将安排核实处理。如该文标记为算法生成,算法公示请见 网信算备310104345710301240019号。
网站导航 | 公司简介 | 法律声明 | 诚聘英才 | 征稿启事 | 联系我们 | 广告服务 | 举报专区
欢迎访问证券之星!请点此与我们联系 版权所有: Copyright © 1996-