微信“送礼物”带动多股上涨，近日多家黄金珠宝品牌上线参与灰度测试

（原标题：微信“送礼物”带动多股上涨，近日多家黄金珠宝品牌上线参与灰度测试）

图片来自视觉中国

蓝鲸新闻1月2日讯（记者 武静静）微信小店“送礼物”功能后续影响还在持续发酵中，虽然目前“送礼物”功能尚未向所有用户全量开放，但很多人已经迫不及待地使用起来，也有机会在节假日带动一些企业的业务增长。

2024年12月18日微信小店首次灰度测试，官方规则显示，“送礼物”功能受到商品类目、单价、合规等方面的限制。其中，除珠宝首饰、教育培训类目外，其他微信小店商品将默认支持“送礼物”功能。赠送的商品款式原价不得高于1万元。

2024年12月30日，根据中信证券信息，微信小店拓展了产品类目，低调上线部分珠宝类目“送礼物”功能灰度测试。目前已开设微信小店的黄金珠宝品牌均已上线送礼功能。

据蓝鲸新闻观察，目前拥有微信小店以及视频号的珠宝品牌有六福珠宝、DR钻戒、梦金园、周生生、老凤祥、周大福、周大生、老庙黄金、潮宏基等。潮宏基此前曾公开称，公司旗下珠宝、女包品牌均已入驻“微信小店”，可在微信平台搜索“潮宏基”“菲安妮”，后点击进入小店。

中信证券表示，黄金饰品本身具备较强的礼物属性，考虑到元旦节、春节等节日临近，黄金珠宝送礼物功能适时上线或将依托微信社交生态体系带动销售。客单价低、供应链灵活、设计能力强、线上占比高的品牌或更为受益。目前在微信平台准备较为充分的珠宝品牌有望抢占第一波流量红利。

由于赶上了新年周期，送礼氛围浓厚，多家公司已宣布入驻微信小店，期望“送礼物”在节假日带来一波大增长。目前，二级市场还出现了“微信小店”概念股，1月2日上午，“微信小店”概念股好想你、戎美股份、来伊份、良品铺子、三只松鼠等公司股价都有所上涨。

零食、美妆有望率先从微信小店“送礼物”功能中受益。华泰证券发布研报称，微信小店打开礼赠新场景，零食有望受益。“送礼物”功能有望基于微信约14亿用户的社交互动打开日常、轻松的礼赠新场景，叠加近期密集的节假日，新功能的使用场景有望加速渗透。零食礼赠属性强、消费者年轻化，有望充分受益此轮新渠道机会。

多家上市公司称已经在运营微信小店，并参与测试。此前，好想你在券商策略会上表示，公司有在运营微信小店店铺。微信小店推出的新功能不仅为好想你品牌拓展了全新的销售和推广模式，还为消费者提供了一种更加现代化、情感化的送礼方式。但他们也提到，目前公司在微信小店渠道的收入占比较低，对公司经营业绩影响不大。

来自瑞幸即享咖啡小店的数据显示，在2024年12月30日开展的新年送微信礼物的推广活动，一天“送礼物”成交了1万多单，甚至，第二天也有长尾数据表现，访客量也超过测试当天半数。

此前，东方甄选也表示，虽然微信“送礼物”功能还在测试阶段，但东方甄选宣布微信小店开通功能后，送礼物订单开始持续激增。目前，东方甄选自营红颜草莓、阿克苏苹果，成为销量最高的送礼产品。

眼下，更多公司在加入微信小店，未来放量后，“送礼物”功能会给入驻微信小店平台的公司们带来多大的增长，很多人在期待观望。