南极人品牌传奇：全产业链升级逐梦“中国优衣库”

（原标题：南极人品牌传奇：全产业链升级逐梦“中国优衣库”）

在中国时尚界，南极人无疑是一个传奇品牌。从最初的保暖内衣起家，到如今立志成为“中国的优衣库”，南极人不仅在市场中稳步前行，更在不断自我革新，展现了中国传统时尚品牌的独特魅力和坚韧生命力。

南极人的故事始于20世纪90年代的上海，创始人张玉祥敏锐地捕捉到了保暖内衣这一新兴商机，于1998年创立了南极人品牌。凭借着精准的市场定位和高质量的产品，南极人迅速崛起，仅用时4个月就实现了一亿销售额的佳绩，成为中国驰名商标。

然而，南极人的发展并非一帆风顺。2008年金融危机席卷全球，南极人也遇到了前所未有的挑战。面对困境，南极人剥离了生产端和销售端的自营环节，保留了“南极人”这一金字招牌，开启了品牌授权之路。这一战略决策不仅让南极人度过了危机，更为其后续的转型和升级奠定了坚实基础。

随着电商的蓬勃发展，南极电商应运而生，成为了南极人品牌的代名词。南极电商充分利用了电商平台的优势，实现了年营收40亿的佳绩，并成功在A股上市。然而，南极人并未满足于现状，而是开始寻找新的突破点。

近年来，随着消费者对品质和性价比的双重追求，南极人敏锐地捕捉到了市场的变化。张玉祥认为，中国传统时尚品牌应该具备国际化视野，敢于和大牌叫板，让世界看到中国做大牌平替甚至大牌创新的实力。于是，南极人开始了第三次转型，立志成为“中国的优衣库”。

为了实现这一目标，南极人进行了全产业链的投资和升级。从供应链、产品设计、线下店面到品牌营销，南极人都进行了全面的革新。他们聘用了全球高奢品牌的专业人才，与全球顶级供应商合作，不断提升产品的品质和工艺。同时，南极人还注重产品研发和多元产品布局，确保能够满足消费者的多样化需求。

在营销方面，南极人也同样不遗余力。他们通过社交媒体等渠道积极推广品牌形象和产品优势，让消费者感受到南极人的品质和魅力。在上海环球港全球首店开业时，更是吸引了众多消费者排队购买和分享购物体验。根据南极电商发布的业绩预告，2024年营业收入预计达到320,000万元至350,000万元，同比增长约18.9%至30%，尽管归属于上市公司股东的净利润预计亏损19,000万元至25,000万元，但这主要是由于加大了品牌推广投入和对并购子公司进行了商誉减值计提所致。南极电商表示，随着转型的深入，未来有望实现品牌价值转化和盈利能力的提升。

如今，转型自营的南极人品牌正逐步向“中国优衣库”迈进。南极人自营的轻奢系列产品不仅具备高品质的工艺和设计，更以更优惠的价格给到消费者，真正做到了“轻奢品质，逆天价格”。这一转变不仅赢得了消费者的认可和喜爱，更为中国传统时尚品牌树立了新的标杆。南极人轻奢系列产品的消费者好评率高达95%，线上销售火爆，南极人内裤等自营产品在线上销售额实现了大幅增长。

未来，南极人将不断提升产品的品质和工艺水平。相信，只要能够提供给消费者美好的消费感受和高品质商品，就一定能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，南极人也将继续探索和创新新的商业模式和发展路径，为实现“中国的优衣库”梦想而不懈努力。

本文来源：财经报道网