【热点追踪】文旅消费新趋势：从“旺丁”到“旺财”的转型升级

（原标题：【热点追踪】文旅消费新趋势：从“旺丁”到“旺财”的转型升级）

金吾财讯 | 2025年，文旅消费市场正迎来前所未有的变革。随着政策支持力度的加大和消费需求的多元化，文旅产业不仅成为经济增长的重要引擎，更在推动区域经济协调发展和提升国民幸福感方面发挥着关键作用。本文将从政策支持、消费趋势、区域协同和科技赋能四个方面，探讨文旅消费的转型升级路径。

政策支持：文旅消费的强劲引擎

近年来，国家层面不断出台政策，推动文旅消费的繁荣发展。2024年，国务院发布《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，提出18项具体措施，旨在扩大服务消费和促进文旅产业高质量发展。各地政府也积极响应，通过优化消费环境、创新消费场景等方式，激发文旅消费潜力。全国各地相继推出的“非遗地图”和“庙会地图”等，将传统文化与现代旅游相结合，吸引了大量游客。

消费趋势：从“打卡式”到“体验式”

文旅消费的核心逻辑正在从“旺丁”向“旺财”转变。过去，游客更倾向于“打卡式”旅游，追求景点的数量而非质量。如今，随着消费升级，游客更注重深度体验和情绪价值。例如，沉浸式文旅项目如“数字敦煌”和“鼓浪屿元宇宙”通过虚拟现实技术，为游客提供了全新的文化体验。此外，演唱会经济、冰雪旅游等新兴业态也成为了文旅消费的新增长点。

区域协同：从“单点突破”到“全域联动”

区域协同是文旅消费转型升级的重要方向。2024年，长三角、大湾区等区域通过高铁、航线等交通网络的串联，实现了文旅资源的共享和联动。例如，长三角地区通过“一小时都市圈”和“黄金旅游圈”，将上海、苏州、杭州等城市紧密连接，形成了全域旅游的新格局。这种区域协同不仅提升了游客的出行便利性，也为地方经济注入了新的活力。

科技赋能：从“传统观光”到“智慧文旅”

科技正在重塑文旅消费的形态。人工智能、虚拟现实、区块链等技术的应用，为文旅产业带来了新的发展机遇。例如，支付宝推出的智能体“杭小忆”通过AI技术为游客提供个性化的旅游推荐服务，极大地提升了游客的体验感。此外，数字技术的普及还推动了文化遗产的保护和展示。例如，“数字中轴”项目通过三维扫描和虚拟现实技术，生动展示了北京中轴线的文化价值。

2025年，文旅消费的转型升级不仅是经济发展的需要，更是满足人民对美好生活向往的重要途径。通过政策支持、消费趋势引导、区域协同和科技赋能，文旅产业将实现从“旺丁”到“旺财”的跨越，为经济增长和国民幸福感的提升注入新的动力。未来，文旅消费将继续朝着高质量、多元化和智慧化的方向发展，成为推动中国经济高质量发展的重要力量。