海澜之家马来西亚拓展迅猛，已开设50家门店｜出海速递

（原标题：海澜之家马来西亚拓展迅猛，已开设50家门店｜出海速递）

据多家媒体报道，海澜之家截至2025年1月9日，在马来西亚已经开设了50家门店，2025年在全马仍会快速扩张。

据海澜之家官方数据显示，公司根据“扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球”的海外拓展计划，有序推进品牌国际化的进程，已在马来西亚、泰国、新加坡、越南相继开出门店。海澜之家的海外业务，自2017年起步，分为三步走：扎根东南亚、辐射亚太、着眼全球。海外首站进军马来西亚，首家海外门店落地吉隆坡，之后其门店网络扩展至东南亚的多个国家。

出海前期，海澜之家主要在东南亚布局。2018年底，海澜之家仅在马来西亚就开出了21家门店，到2019年在东南亚拥有约40家门店。值得一提的是，与国内门店布局不同，依靠在东南亚华人圈层的国民品牌认知度，海澜之家出海以来就抢占核心商圈点位，门店落地的位置优越，如吉隆坡TRX门店、sunway门店等。

根据国金证券调查报告显示，海澜之家目前在东南亚布局了四种门店。一是HLA concept——男女装集合大店，面积多在400平方米以上。其中男装货品采用国内海澜之家品牌产品叠加部分东南亚特供产品，女装为公司旗下爱居兔品牌产品。其次是HLA男装单体店，面积约在100平方米以上；三是EICHI TOO爱居兔女装单体店，面积也约在100平方米以上。第四是HLA lifestyle，即海澜优选店，主要销售杂货、潮玩等品类，目前店铺数量较少。东南亚国家的鞋服消费以线下渠道为主，2023年东南亚6国合计占比75%。而海澜之家也没有在东南亚找经销商，而是选择全直营。海澜之家在东南亚的门店租售比保持在较低水平，远低于国内，海外店效为236.76万元人民币，且其在东南亚的门店都已实现盈利。截至2024年前三季度，海澜之家集团门店总数为7129家。

消息参考：中服圈