在线上直播间，看见实体经济新可能

（原标题：在线上直播间，看见实体经济新可能）

近日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称“报告”）。报告指出，以直播电商为代表的数智技术与线下实体产业带深度融合，对传统产业带进行提升改造，对推动区域经济高质量发展和深化供给侧结构性改革有重要价值。

此外值得注意的是，《报告》调研显示，电商直播对于增加就业和收入有显著影响，直播场次每增加1%，相关总就业人数增加0.29%。这一数据打破了“电商冲击实体经济”的固有偏见。

社科院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚分享报告研究结论 

实际上，直播间已经成为新的就业“蓄水池”：从主播、运营团队到物流、售后，产业链各环节催生了大量就业岗位。不仅如此，直播电商的存在，还有效促进农民增收。按照《报告》公布数据显示，2020年至2022年，产业带内农村居民人均可支配收入因直播电商增加4.1个百分点。

从近年来电商发展特别是直播电商在数实融合和助推产业上所取得的巨大进展来看，数字经济和实体经济如今已经密不可分，数实融合更是已经成为拉动经济的重要增长点所在。特别是当人工智能技术日新月异之下，数字经济拉动实体产业增长，也正在从此前的“数字化转型”走向更高阶的“数智化转型”进程。

《报告》显示，“十四五”时期，我国数字经济规模持续壮大。2023年，数字经济规模达53.9万亿元，占GDP的42.8%。数智化电商产业带正在形成，这一基于数据要素和数智技术赋能而形成的新型产业集群，正成为推动区域经济结构转型的关键动力。

抖音电商此前公布数据也能验证《报告》的判断。在抖音电商“产业成长计划”推动下，2024年来自全国产业带地区的1.7亿款商品，在抖音电商售出154亿单，332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元。而在产业带快速增长的过程中，直播等数智技术也为产业带背后的广大中小企业带来生意增量，据了解，超200万个中小企业通过直播带动生意增长，近19万个中小企业借助直播带动销售额破百万元。

中小企业是中国经济的重要组成部分，但长期以来，它们面临着规模小、抗风险能力弱等问题。而在数智化电商产业带中，这些问题得到了一定程度的缓解。《报告》研究显示，中小企业集聚性越强，其经营活力就越强，同时还能带动整个区域经济的活跃度。

而我们再进一步来观察会发现，中小企业活力增加的背后，则是更多就业岗位的出现。这也再一次印证了《报告》所公布的“直播场次”的就业乘数效应：直播电商不仅仅是在推动消费、激活产业带上做出积极贡献，同样为就业蓄水池注入了新能量。尤其是一些中小城市和农村地区，借助直播电商平台，正在有越来越多的年轻人选择返乡创业，进而带动当地经济发展。

整体来看，直播电商凭借其独特的优势，正在深刻改变实体经济的运行逻辑和发展格局。它不仅打通了供需两端的信息壁垒，还通过数智技术的革新为面临技术门槛的中小企业创造了更多价值。这不仅是技术应用的普惠，也是注意力经济的普惠时刻。和直播电商一起同频共振发生进化和升级的，是正在被更多人通过直播间看见的产业带增长潜力。

直播电商的进化，本质是一场数字经济与实体经济的“双向奔赴”。它不仅是消费变革的催化剂，更成为供给侧结构性改革的重要推手。通过链接产业带、激活产业链，数实融合为区域经济高质量发展提供了新思路。正如《报告》所揭示的，当直播间与生产线深度协同，中国制造的创新潜力也将进一步被激活。

（文/海舟）