“她经济”崛起！购物车与旅行箱，蕴藏消费新活力！

（原标题：“她经济”崛起！购物车与旅行箱，蕴藏消费新活力！）

随着国际劳动妇女节的临近，“她经济”迎来明显升温。

多家电商和在线旅游平台数据显示，过去一年，女性在消费能力和意愿上都展现出巨大潜力。购物车与旅行箱里，正涌动着女性消费的新活力。

记者从途牛方面获悉，截至该平台目前的最新预订数据显示，无锡、南京、婺源、武汉、安顺、昆明等赏花胜地更受女性用户青睐，预计周边赏花游、闺蜜结伴打卡花海将成为本周末热门。也有不少女性用户准备借此机会给自己放一个“小长假”来一次错峰游，途牛“全景江南7日游”等跟团赏花游产品预订热度进入3月后明显攀升。

3月7日，同程旅行联合唯品会共同发布《2025年中国女性出行及品牌消费趋势报告》显示，随着“她经济”的崛起，中国女性在工资收入、人均可支配收入等方面不断提升，在高客单产品的消费上，也逐步占据主导。尽管掌握了消费的决策权，但是性价比、心价比、颜价比和质价比仍是女性消费的主流表现。

同程旅行数据显示，过去一年，女性用户在签证、出境游、定制游、境内游（包括跟团和自由行）方面均占据主导。其中，在签证产品中，女性用户占比超过53%；在出境游、定制游、境内游三大高客单价的旅行场景中，女性用户占比均超过55%。

从目的地维度来看，女性用户更倾向于短途出境目的地。在同程旅行平台上，预订热度排名前5的出境目的地分别为：首尔、曼谷、金边、新加坡、东京。

途牛数据也显示，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、新加坡、韩国、新西兰、阿联酋、马来西亚、土耳其等目的地位列2024年度“女性出境游热门目的地”榜单前列。另外，日韩航线的邮轮之旅也颇受亲子游、闺蜜游、家庭游用户欢迎，爱达魔都号、皇家加勒比海洋光谱号等多趟航线2024年度预订热度靠前。

在去哪儿平台上，2024年以来，50岁以上女性行程预订增幅最高，超过了1倍。此外，女性预订国际机票增幅达到1.3倍，增幅比男性高出三成；女性预订冰川徒步、看极光、观鲸等小众旅行项目的占比，达到近七成。在旅游淡季，女性预订飞机商务舱的数量同比增加了三成，预订高星酒店的数量也同比增加了四成。

去哪儿大数据研究院分析，新一代女性，正在越来越愿意把钱花在“看不见的地方”。这一届女性消费者不再是“女为悦己者容”，而是“只为自己而行”。

华住集团数据也显示，2024年，华住接待女性住客人次超1.14亿。女性住客的比例同比小幅上升。其中，在女性住客中，以90后、00后为代表的青年女性占比超过半数，达到约52%，成为消费的“绝对主力”；70、80后的女性住客也展现出不俗的消费力，占比约36%。此外，“银发”群体的消费潜力正悄然释放。在“有闲有钱”的50后、60后中，女性住客人次在同年龄段的占比达到40%，比上年增加了1.4个百分点。

“非常让我们意外的是，像新西兰峡湾观星探险、漠河北极村、珠峰大本营这样有点极限的旅游团行程，报名的一半都是50+的女性。”去哪儿度假部门相关负责人介绍，“75后”女性的消费观、精神面貌、身体素质，已经完全刷新了大家对中老年人的认知。今年，随着部分“70后”逐步退休，“银发旅游”的时代将真正来临。

另一方面，随着“她经济”逐渐崛起，“悦己”已经成为女性消费重要趋势，这也带动了服饰、美妆等销量激增。

此前的2月27日，李佳琦直播间3·8大促拉开帷幕，美妆、母婴等细分类目国货单品受到热捧。直播间首日晚8点开启预售后，不到两小时内，毛戈平、珀莱雅、丝塔芙、阿迪达斯等品牌产品在上架后迅速售罄。国货表现尤其亮眼，老牌国货韩束、自然堂、双妹等消费热度高涨，新锐国货品牌诸如听研、绽美娅等也展现出优异的种草能力。

唯品会数据显示，2025年以来，女性消费者在美容护肤、珠宝首饰等方面的投入也在持续增加。其中，女士礼服销量同比增长28%，美眼仪销量同比增长2倍以上，宝石吊坠/玛瑙项链销量同比翻倍。健身和户外运动同样是女性消费者“去班味儿”的重要选择。

数据显示，从地域维度看，北京、深圳、广州、上海、成都跻身女性消费力前5名，同时，不同地域的女性消费者也有不同的消费偏好。比如，成渝女生更偏爱休闲装，女士休闲裤、连衣裙、女士休闲鞋的销量居于前列；广深女生则更偏爱职场风，女士衬衣、女士套装、半截裙持续热销。