冲上热搜！旅游股飙升，今年“五一”黄金周火了

或迎近3年峰值

“五一”黄金周进入倒计时，旅游市场提前迎来“抢订潮”。多位业内人士向记者表示，热门线路预订量激增，出行需求呈现井喷态势。

中国旅游市场龙头企业之一的众信旅游，此前发布的《2025五一出游趋势报告》显示，截至4月15日，从众信旅游零售数据来看，GMV较去年同期增长约65%，产品丰富度较去年同期增长55.25%，预计2025年“五一”黄金周小假期众信旅游收客人数有望突破2万人的规模。

众信旅游有关人员告诉记者：“随着各目的地还在持续收客中，2025年‘五一’黄金周市场热度有望创下历史新高。国内游及出境游‘双向增长’特征明显，深度游、度假游成为旅游市场新引擎。”

途牛旅游网最新预订数据显示，截至目前，途牛“五一”假期境内游预订人次较去年同期增长超100%，其中，自驾游、自由行、跟团游等打包旅游产品的预订人次增长尤为显著。

“五一”假期出境游预订同样表现亮眼。面对5天假期，途牛用户倾向于更早计划和预订国内长线游和出境短线游的出游行程，截至目前“五一”团期最新预订人次占比分别为40%和28%。

此前，同程旅行发布今年“五一”假期预测报告。报告显示，今年“五一”假期的旅行热度或将达到2023年以来的峰值，出行高峰预计出现在假期前两日。“五一”假期市场或将呈现本地异地市场供需两旺，品质休闲度假趋势走强的特征。

利好政策不断加码

4月16日，商务部等9部门联合印发《服务消费提质惠民行动2025年工作方案》。工作方案围绕加强政策支持、开展促进活动、搭建平台载体、扩大对外开放、强化标准引领、优化消费环境等6个方面，提出48条具体举措，涵盖住宿、旅游休闲、体育赛事等主要行业领域。

而就在三日前，商务部等6部门还启动了“购在中国”系列活动，其中提及旅游方面，拟推出一批精品旅游线路，发布特色打卡地等旅游消费指南。

此外，近期不少地方性的旅游消费支持政策也陆续出台。其中，广州发布25项举措培育建设国际消费中心城市，提出落实市内免税店政策，积极扩大入境消费；深圳召开加快旅游发展工作会议，强调加快打造世界级观光旅游和休闲度假目的地城市。

华金证券研究分析称，当前阶段，“五一”假期旅行出游等服务消费业态延续年初以来活跃增长表现。对增长更具韧性的服务消费展望相对积极，期待政策覆盖面的持续扩展和既定财政刺激措施加速落地。

中航证券认为，在多重外部压力下，中国2025年下半年的经济政策将聚焦内需托底以应对外需挑战。中央明确通过消费券扩容、文旅下乡补贴及进口替代产业链投资等举措。预计2025年中央及地方财政将强化消费端刺激+供给端升级的协同政策组合。

编辑：赵新亮 校对：乔伊 制作：舰长 审核：木鱼

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