比音勒芬管理层更迭：董事长之子接棒

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近日，比音勒芬服饰股份有限公司发布公告，宣布公司总经理职位发生变动。原总经理申金冬因工作调整申请辞去总经理职务，董事会已接受其辞职请求。与此同时，董事会聘任谢邕为新任总经理，此举旨在进一步优化公司管理架构，推动业务持续发展。

据了解，自2012年起，申金冬担任比音勒芬总经理，在其领导下，公司实现了显著增长，不仅提升了品牌在国内市场的占有率，还推动了品牌的国际化进程。尽管不再担任总经理一职，申金冬仍将以公司董事、董事会专门委员会委员及首席战略官的身份，继续为公司的战略发展出谋划策。

新任总经理谢邕是董事长谢秉政之子，出生于1994年，拥有美国迈阿密大学学士学位和日本中央大学硕士学位。他曾任职于伊藤忠（上海）纤维贸易有限公司，并在比音勒芬高尔夫事业部担任总监。

“高价”“多金中年群体”的市场定位曾一度让比音勒芬实现高速增长。2016年，比音勒芬登陆资本市场，被誉为“中国高尔夫服饰第一股”。在上市后的多年间，比音勒芬业绩保持了良好的增长态势。根据往年财报数据，2016年至2023年间，比音勒芬的营收分别增长了11.73%、25.23%、39.96%、23.7%、26.17%、18.09%、6.06%和22.58%；净利润分别增长了7.64%、35.92%、62.16%、39.13%、22.68%、25.2%、16.5%和25.17%。然而，这种增长势头并未延续下去。近日，比音勒芬发布的2024年财报显示，公司净利润下滑14.28%，这是比音勒芬自2016年上市以来首次出现年度净利润下滑的情况。这一趋势仍在延续，根据2025年第一季度报告，比音勒芬净利润同比下滑8.47%。

比音勒芬的传统客群主要是40岁以上的高净值男性，但近年来高尔夫服饰市场竞争加剧（如迪桑特、FILAGOLF等品牌的崛起），且消费趋势逐渐向年轻化、多元化方向发展。由此可见，谢邕的接班标志着比音勒芬从创始人驱动向职业化管理的过渡，但他所面临的挑战远大于机遇。